對于中國家具業(yè)來說，經(jīng)歷了20多年的高速發(fā)展，留給我們印象最深的當(dāng)是一路飄紅的統(tǒng)計數(shù)字和為行業(yè)創(chuàng)造的巨大財富。我們在享受成果之樂時，似乎還沒來得及總結(jié)和思考我們的成功究竟來自于哪里，猛烈的金融風(fēng)暴就一下子把一路高歌猛進的中國家具業(yè)從頂峰卷到了谷底。

遭遇困境

雖然從國內(nèi)的整個家具產(chǎn)業(yè)來看，好像比紡織、玩具以及鞋類等行業(yè)的情況還有所樂觀，發(fā)生企業(yè)倒閉的現(xiàn)象和程度也沒有那么嚴重，目前為止還沒有一家行業(yè)領(lǐng)袖或前端企業(yè)出現(xiàn)倒閉或停產(chǎn)的狀況，出現(xiàn)問題的也主要是以不具備品牌實力和以代加工為主要經(jīng)營手段的小型企業(yè)和無名企業(yè)，以及從事外貿(mào)加工為主的中小型出口企業(yè)等。

多年來，保持高速增長的中國家具業(yè)曾經(jīng)擁有了“世界制造大國”和“世界出口第一”等多項美譽，中國家具業(yè)也因此享受了由此帶來的巨大物質(zhì)成果，但危機的突然襲來，又必須讓家具業(yè)承受由此而產(chǎn)生的巨大代價。我們來看看中國家具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展是靠什么來支撐的？是犧牲了巨大的環(huán)境資源，用大量廉價的人力、物力換來的，這種模式之下，一旦風(fēng)暴來襲，弊端遲早要暴露出來。

在最近的一次行業(yè)論壇中，吉盛偉邦集團董事長鄒文龍一針見血地指出，目前中國家具業(yè)遭遇了困境，其深層次的原因并非外部，而是行業(yè)本身，那就是無序的市場競爭，其根源就在于市場秩序一直以來都在遭受著破壞，或者說長期處于一個無序的市場競爭環(huán)境之中，綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的過度擴張、市場需求比例失調(diào)以及先天的市場規(guī)則不完善等。

找尋救命稻草

中國家具產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，尤其是經(jīng)過近10年的快速擴張，在短時間內(nèi)走完了國外幾十年的發(fā)展道路。中國的家具品牌大多從模仿、抄襲開始，或從“洗腳上田”的小農(nóng)經(jīng)濟逐步演變過來，產(chǎn)品缺少內(nèi)在的文化溯源，尋求捷徑，沒有經(jīng)過市場培育階段，就直接參與到市場競爭。在初期市場不健全的環(huán)境下，人人都很容易分得一杯羹，但隨著競爭的加劇，尤其是危機到來之后，沒有根基的品牌劣勢逐步凸顯，采取惡性競爭手段也就成了當(dāng)下維系企業(yè)生存的救命稻草。

例如，一些產(chǎn)品品牌仍處劣勢，稚嫩的中國家具品牌仍然無法大方地走出國門，因此中國家具產(chǎn)品進入國際市場就只能走向代工的道路。中國的外向型加工企業(yè)太過典型，缺少一些新型的、有自主技術(shù)和特色的出口品牌企業(yè)，相對于加工貿(mào)易業(yè)的巨無霸來說，規(guī)模上還比較少，還未成為家具產(chǎn)業(yè)的支柱。因此，這一輪中國家具業(yè)遇到的困境，就是其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)弊端集中顯現(xiàn)的結(jié)果。

回看國內(nèi)家具市場，中國家具品牌極具“山寨精神”。古意中，“山寨”有山村、綠林好漢占據(jù)的山中營寨之意，可以看做是正規(guī)之外、具體而微的小政權(quán)，它模仿正統(tǒng)政府配置，自立為王；而在如今，“山寨”一詞源于廣東話，是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，其主要特點表現(xiàn)為仿造性、快速化和平民化，并引申為“抄襲、模仿”。起初表現(xiàn)形式為通過小作坊起步，快速模仿成知名品牌，主要涉及到手機、數(shù)碼產(chǎn)品等不同領(lǐng)域，隨后很快為家具界所效仿。

到各大家具賣場走一走，你會很容易地發(fā)現(xiàn)身邊不乏這樣的例子：動不動就是德國品牌、英式風(fēng)格、美式文化或源自歐洲等等類似的盜版現(xiàn)象，甚至直接給出的就是某某國家有名有姓的家具品牌，還要配上山寨品牌形象代言人以及經(jīng)過精心杜撰的故事，拼湊出十足的異域味道，而實際上卻沒有任何國外血統(tǒng)可言。因此，山寨文化從另外一方面也表明了家具市場秩序的不健全，才有可能通過打擦邊球，堂而皇之地常常行走于行業(yè)政策的邊緣而相安無事。

面對日益盛行的山寨現(xiàn)象，運時通家具集團董事長陳燕木在最近的企業(yè)新品發(fā)布會上特別強調(diào)，他們所代理的德國美德麗沙發(fā)是帶有純正德國血統(tǒng)并有著70年歷史的國際知名沙發(fā)品牌，是國內(nèi)知名企業(yè)與國際前端品牌的強強聯(lián)手，希望廣大消費者能夠甄別，避免被眼花繚亂的山寨產(chǎn)品所蒙蔽。

多方自律才有生路

專家介紹，目前中國的家具市場中，工廠、商家和專業(yè)市場或者物業(yè)之間是一種松散式合作模式。當(dāng)今更多的所謂“戰(zhàn)略聯(lián)盟”，實際上參與的各方仍舊各壞心思，各自為政，并非為了尋找利益的共同體。

家具市場需求的不協(xié)調(diào)，常是表面一片繁榮，實際上在不斷加劇著行業(yè)的內(nèi)部矛盾，更加大了行業(yè)的內(nèi)耗。

危機的到來，極大地壓縮了商家的生存空間，過度開發(fā)商家資源，從而加劇了工廠、商家和行業(yè)之間的矛盾，業(yè)內(nèi)形象地將三方的境況比喻成兒子、孫子和爺爺?shù)年P(guān)系，面對困境，廠商聯(lián)手上演了一場“斗地主”的尷尬場面。洋臣家具營銷總監(jiān)羅蘭桂表示，當(dāng)前工廠和商家的利益已被邊緣化，畸形市場環(huán)境下的無序競爭實際上是在扼殺自己，但又無可奈何，因此期待行業(yè)的政策支持，并呼吁三方自律，共同維護市場秩序，企業(yè)和商家才有生路。

讓家具行業(yè)感到欣慰的是，經(jīng)過這一場危機，讓我們看到了業(yè)界的三方開始有心平氣和坐下來對話的可能，并進一步商討如何共同維護和規(guī)范市場秩序，抱團取暖，共御寒冬。

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