前段時間，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)曝出郭晶晶千萬代言某品牌櫥柜的消息，就在5月29日，國內(nèi)一線櫥柜品牌志邦廚柜在北京釣魚臺國賓館隆重舉行“開啟晶志生活“郭晶晶代言志邦廚柜簽約發(fā)布會。這是本月，繼5月15日歐派簽約孫儷以來櫥柜行業(yè)第二件明星代言的大事。郭晶晶的身價也因此上漲了不少，那么，在請明星代言已成為一種業(yè)內(nèi)潮流時，所謂明星代言到底利弊如何?

郭晶晶簽約志邦櫥柜 產(chǎn)品質(zhì)量是“最佳代言人“

有利有弊 效果不一

明星一般有大量的粉絲，櫥柜企業(yè)請其代言的用意也在于此，不過妄想將這些所謂的粉絲轉(zhuǎn)化成企業(yè)產(chǎn)品的消費者罷了。此外，明星還有所謂的暈輪效應(yīng)，企業(yè)試圖以明星較好的公眾形象與個人氣質(zhì)來提升產(chǎn)品的知名度，同時提升企業(yè)形象，有利于企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)讓，請明星代言勢必花費大量人力、物力及財力，若能成功，當(dāng)然事半功倍。

不過，企業(yè)在花費這些資源后，并不都能進入一線品牌，就連市場份額也不一定馬上提升。更糟糕的是，有時，代言明星的一些負面資訊卻能馬上影響所代言的產(chǎn)品在消費者心目中的形象。比如：李代沫因為涉毒被抓了，讓蘇寧易購被迫更換代言人，并就此事向公眾做出道歉。那時候蘇寧易購的股價一度下跌，與此次負面事件的影響或多或少有一定的關(guān)系。從導(dǎo)演張元到編劇寧財神，從男主角何盛東到高虎以及編曲演唱李代沫，還有 “二進二出“的張默。這些企業(yè)或多或少都會因為其代言人的負面資訊而讓品牌“蒙羞“。因此，明星代言其實際效果往往只有企業(yè)自己知道。代言有風(fēng)險，企業(yè)需謹慎。

理性消費者表示無影響

明星代言效果如何，消費者極具發(fā)言權(quán)，唯有消費者購買了產(chǎn)品并且滿意了這才算成功。如今，雖說明星代言可以增加消費者的對產(chǎn)品的信任度，但其購買成本往往也增加了，而這點會足夠讓消費者在產(chǎn)生購買意愿之時猶豫自己是否真的有必要購買。根據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，有六成以上消費者表示不喜歡明星代言的部分廣告，對于虛假或者夸大廣告，九成以上的消費者認為會影響其對明星的印象，并稱明星須得為廣告承擔(dān)責(zé)任。

產(chǎn)品質(zhì)量才是王道

這是一個娛樂氛圍十足的年代，明星效應(yīng)絕對無法忽略。站在企業(yè)的角度，選擇代言人可以接近櫥柜企業(yè)和消費者之間的距離，增強企業(yè)品牌的親民性，同時明星代言還可以直接向消費者傳遞櫥柜產(chǎn)品的健康、安全、高品質(zhì)的環(huán)保理念，提高消費者的信任度，提升櫥柜產(chǎn)品、品牌在消費者心中的公信力，從而放心購買。但影響消費者購買決策的關(guān)鍵因素還是產(chǎn)品自身的質(zhì)量。因為，品牌的核心永遠是產(chǎn)品，某些情況下，產(chǎn)品本身才是產(chǎn)品的最佳代言人。

當(dāng)然，明星效應(yīng)永遠無法直接提高品牌的銷售業(yè)績，只能作為一種品牌宣傳的途徑。理性的消費者看重的當(dāng)然是性價比，櫥柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)在自身產(chǎn)品上下功夫，而不是做一些表面文章。