跨界營銷主要是讓兩個毫不相干的品牌，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，賦予品牌新的定位和含義，實現(xiàn)1+1 >2的營銷效果。很多家居品牌已經(jīng)開始通過種種方式進行跨界營銷，尤其是一些家電品牌表現(xiàn)更為明顯。

家居跨界興起的原因

家居跨界的原因一方面可以借用彼此品牌共同的內(nèi)涵強化自身品牌核心價值，拓展自身品牌外延，塑造更立體的品牌聯(lián)想;另一個方面還可以發(fā)揮資源互補的協(xié)同效應(yīng)，通過跨界合作可以將傳播覆蓋更多細(xì)分市場。

家居跨界容易兩極分化

隨著家居跨界之風(fēng)盛行，大批家電、廚電企業(yè)也猛然跨界步入整體廚房行業(yè)，其對櫥柜行業(yè)定制的理解模糊，只是按照模板大規(guī)模批量生產(chǎn)的思維來對待本行業(yè)，因此部分家電品牌關(guān)關(guān)停停，幾上幾下，所以家居跨界櫥柜行業(yè)要么越走越不像，要么胎死腹中。據(jù)專業(yè)人士分析，櫥柜是個性化產(chǎn)品，需要根據(jù)顧客的需求和廚房的大小而進行量身定制，是一種非標(biāo)型的個性產(chǎn)品，注重設(shè)計、工藝和服務(wù)才是一個櫥柜品牌的生存之道。

縱觀當(dāng)前定制家居市場愈演愈烈的拓展風(fēng)潮，越來越多原來專注于櫥柜的知名品牌，開始朝多個相對陌生的領(lǐng)域大舉進軍，不少人認(rèn)為家居跨界容易造成兩極分化，極易導(dǎo)致跨界的櫥柜品牌四不象，幾乎倒閉。另一方面，會促使專注櫥柜生產(chǎn)的品牌更加完善，更具市場競爭力。

櫥柜行業(yè)如何看待家居跨界

如今的家居建材市場競爭日益白熱化，如果專注于某單一領(lǐng)域，一旦市場發(fā)生劇烈變化，企業(yè)可能因為來不及“調(diào)頭“而翻船，而跨界經(jīng)營則不失為一個避免翻船的有效辦法。櫥柜跨界經(jīng)營在滿足消費者個性化需求的同時，也在滿足櫥柜廠商自身生存發(fā)展的需求。不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為走跨界經(jīng)營之路還需謹(jǐn)慎。聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻，無論是木門、櫥柜亦還是衣柜，都有本身固有的屬性及專業(yè)技術(shù)要求，如果廠商沒有充分掌握相關(guān)技術(shù)和經(jīng)驗，其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)反而會砸了原本起家的招牌。 面對家居跨界行為，柏林世家臨危不亂，深思熟慮、厚積薄發(fā)精準(zhǔn)把握市場動向，從消費者需求出發(fā)，專注櫥柜品質(zhì)，提升產(chǎn)品附加值。此外，柏林世家一系列的營銷活動都有連續(xù)性，聯(lián)合線下經(jīng)銷商、賣場等合作伙伴共同去推動，最終實現(xiàn)品牌形象與終端市場銷量的提升。柏林世家自成立以來，就專注定制櫥柜，從測量、設(shè)計、生產(chǎn)到服務(wù)一體化，讓消費者真正感受到專業(yè)化的魅力。

總之跨界有風(fēng)險，一著不慎滿盤皆輸，從上世紀(jì)九十年代至今，中國櫥柜行業(yè)發(fā)展近二十年，從技術(shù)引進到自主研發(fā)階段，中國櫥柜行業(yè)從生產(chǎn)研發(fā)到銷售終端各個環(huán)節(jié)發(fā)展還不夠完善，櫥柜企業(yè)需要精準(zhǔn)把握市場動向，注重產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而不是去一味追隨跨界的腳步。