在如今，一個(gè)企業(yè)發(fā)展壯大，營(yíng)銷是必不可少的一門功課。營(yíng)銷不僅是一門科學(xué)，更是一門實(shí)踐。營(yíng)銷的優(yōu)劣決定了品牌的廣泛性，決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?？v觀櫥柜行業(yè)，可以窺見其是一個(gè)粗放型的傳統(tǒng)行業(yè)，其對(duì)人工的依賴程度高于其他行業(yè)，精細(xì)的機(jī)械化在這個(gè)行業(yè)難以獲得全面的推廣，從而決定了櫥柜行業(yè)必須在提高工藝標(biāo)準(zhǔn)，品牌營(yíng)銷，企業(yè)管理方面作出突破性，系統(tǒng)性，全局性的思考。

面對(duì)營(yíng)銷是非 櫥柜企業(yè)還需有系統(tǒng)規(guī)劃

櫥柜行業(yè)的營(yíng)銷中 存在著諸多問題

通過對(duì)中國(guó)櫥柜行業(yè)二十多年的發(fā)展軌跡進(jìn)行剖析，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)櫥柜行業(yè)很多生活都處于自我矛盾中，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化，管理粗放，營(yíng)銷簡(jiǎn)單粗暴。二十多年來，盡管中國(guó)櫥柜行業(yè)取得了許多發(fā)展，然而相對(duì)于家電等行業(yè)，櫥柜行業(yè)依然是處于一個(gè)變化與非變化的陣痛階段。

因此作為櫥柜人，必須清晰認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀與行業(yè)現(xiàn)狀如同隨行，行業(yè)的性質(zhì)和規(guī)律決定了是非的存在。櫥柜企業(yè)營(yíng)銷粗暴將會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)存在，難以改變和突破，櫥柜企業(yè)掌舵人的思維、格局、認(rèn)識(shí)、自我性質(zhì)決定了企業(yè)的發(fā)展方向。

就目前櫥柜行業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀來說就是：低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品模仿、名牌做品牌，營(yíng)銷是促銷。簡(jiǎn)而言之：簡(jiǎn)單、粗放、單一、自我。

營(yíng)銷亂象叢生 原因五花八門

目前，不少人已經(jīng)感受到櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀是非問題的嚴(yán)重性，也或許有人意識(shí)到必須要改變櫥柜企業(yè)營(yíng)銷的不足，創(chuàng)造一個(gè)符合櫥柜企業(yè)發(fā)展的“決勝營(yíng)銷模式“。但是由于缺乏對(duì)櫥柜企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀本源的分析和深度解剖，導(dǎo)致形而上學(xué)，水中花鏡中月的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。從而讓諸多櫥柜企業(yè)老板疑惑或痛苦不堪，心中的疑慮重重，質(zhì)疑，猜測(cè)和擔(dān)憂讓櫥柜企業(yè)營(yíng)銷繼續(xù)重蹈覆轍，艱難中掙扎。

那么櫥柜企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀形成的原因是什么?

第一是行業(yè)性質(zhì)，由于櫥柜是一個(gè)附加值相對(duì)較低的產(chǎn)業(yè)，不少企業(yè)在品牌營(yíng)銷等方面的重視性不夠。

第二是草根創(chuàng)業(yè)，不少中小型櫥柜企業(yè)大多數(shù)老板都是草根出生，缺少對(duì)規(guī)范性、系統(tǒng)性、全局性的思維訓(xùn)練，而是憑借其個(gè)人魄力或者說是機(jī)會(huì)，經(jīng)過艱苦的奮斗殺出重圍，而贏得今天的江湖“地位“。自滿和自我欣賞的高度矛盾便就根植于其心智中。

第三是行業(yè)人才的素養(yǎng)參差不齊，由于一些職業(yè)人缺少職業(yè)道德的原則，到處“招搖撞騙“，好高騖遠(yuǎn)，毫無節(jié)操，從而促使櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷猶如一艘行駛大海中隨時(shí)沉默的帆船一般，讓人“擔(dān)驚受怕?！?/p>

第四是行業(yè)企業(yè)相互攻擊，由于草根思維的存在，從而習(xí)慣性的將同行作為對(duì)手或敵人，從而便會(huì)較勁腦汁的攻擊，抹黑，病把攻擊、抹黑同行視為自我能力超群的一種標(biāo)志。殊不知，“皮之不存毛將焉附“，缺少合作，共贏、持久、耐心是造成櫥柜營(yíng)銷停滯不前的本源。

有系統(tǒng)有規(guī)劃 櫥柜行業(yè)營(yíng)銷才能真正走上正軌

通過對(duì)現(xiàn)狀和原因的分析可以看出，要重塑櫥柜企業(yè)的系統(tǒng)營(yíng)銷，就必須要先推倒傳統(tǒng)固守思維的認(rèn)識(shí)，推倒不思進(jìn)取，以我為重的僥幸心里，推倒對(duì)手、敵人的競(jìng)爭(zhēng)格局，推倒一切影響和阻礙系統(tǒng)營(yíng)銷重塑的意念，虛妄和短視，這是重塑櫥柜企業(yè)系統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)鍵前提。

在此基礎(chǔ)上，重塑櫥柜企業(yè)營(yíng)銷必須重視三大關(guān)鍵：

第一以體制為本，一個(gè)良性的企業(yè)營(yíng)銷是有章可循的，是以企業(yè)利益為出發(fā)點(diǎn)，是以尊重事實(shí)為突破，體制是規(guī)避和預(yù)防人因素的干擾。

第二轉(zhuǎn)變自我思維，拋棄盲目崇拜，跟風(fēng)的思維認(rèn)識(shí)，用一種理性客觀的心態(tài)應(yīng)對(duì)和正視現(xiàn)實(shí)中所發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

第三用計(jì)劃和執(zhí)行評(píng)估成長(zhǎng)，凡事必須事前有謀劃，有目標(biāo)，并時(shí)刻去關(guān)注，去檢索，跟蹤，直到落地。譬如：“要到上海，先做好去的準(zhǔn)備工作，路線選擇，然后開車上路，關(guān)注行車中的狀態(tài)，隨時(shí)保持警醒，直到到達(dá)目標(biāo)上海。“

重塑櫥柜企業(yè)系統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)鍵歸納為：體制、轉(zhuǎn)變、目標(biāo)、堅(jiān)持。一個(gè)行業(yè)，一個(gè)企業(yè)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)，只有心懷合作，共贏，持久的心態(tài)才能健康，包容，從而推動(dòng)發(fā)展。一味的過分以自我利益為出發(fā)，感性的去批判，質(zhì)疑，否定，將讓一切陷入糾結(jié)之中，從而導(dǎo)致發(fā)展停滯不前，周而復(fù)始。櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷“是非“不單純的是某個(gè)點(diǎn)，而是一個(gè)統(tǒng)籌的，是一個(gè)面的突破。正確認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持突破，持久保持才能讓櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷贏得輝煌!