天氣日漸寒冷，12月也走到中旬，這標(biāo)志著2014年已經(jīng)進(jìn)入了尾聲。在今年各行業(yè)的發(fā)展中，企業(yè)說(shuō)的最多的就是“大環(huán)境不行，整個(gè)行業(yè)都不景氣“。櫥柜行業(yè)也不例外，諸多企業(yè)都紛紛表達(dá)出了“生意不好做，行業(yè)比較冷淡“的意思。

然而，在中華櫥柜網(wǎng)對(duì)其中一些企業(yè)的采訪中卻發(fā)現(xiàn)，雖然大家都在唱“衰“，但奇怪的卻是90%以上的櫥柜企業(yè)都表示，他們已經(jīng)完成了年初的目標(biāo)，甚至還有增長(zhǎng)。

按照常規(guī)思路，大經(jīng)濟(jì)不景氣，行業(yè)冷淡，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該或多或少受到了制約，大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該難以達(dá)到年初的既定目標(biāo)。但是從企業(yè)的回答來(lái)看，這兩者顯然是矛盾的。那么究竟這其中存在哪些可能的情況呢?我們不妨來(lái)一一分析一下。

口是心非? 櫥柜企業(yè)是否真正達(dá)到了今年目標(biāo)？

行業(yè)并沒(méi)有真衰--企業(yè)依舊有著較好的發(fā)展

第一種情況就是櫥柜行業(yè)并沒(méi)有外界所認(rèn)為的那般“衰“，這種不景氣只是相對(duì)的。這種唱“衰“的言論，更多的可能是站在整個(gè)大家居環(huán)境中來(lái)看的，賣場(chǎng)空置加劇，電商沖擊等現(xiàn)象讓整個(gè)大家居表象較“衰“;尤其在發(fā)展更為成熟的地板等家居建材行業(yè)中，“衰“勢(shì)表現(xiàn)得較為突出。

櫥柜等定制行業(yè)的“衰“勢(shì)可能只是相比于去年或以前，行業(yè)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的發(fā)展高度，于是大家認(rèn)為行業(yè)較“衰“。而實(shí)際上，櫥柜行業(yè)仍舊是在穩(wěn)中有漲，尤其在定制化逐步落實(shí)之后，櫥柜行業(yè)更是表現(xiàn)出欣欣向榮的景象，所以大多數(shù)櫥柜企業(yè)都能達(dá)到今年的目標(biāo)。

死要面子活受罪--企業(yè)沒(méi)有真實(shí)講述今年的業(yè)績(jī)

第二種是大家都最容易想到的，也是最常規(guī)的想法--企業(yè)沒(méi)有講真話。畢竟在面對(duì)媒體時(shí)，許多企業(yè)還是抱著“報(bào)喜不報(bào)憂“的心理，希望自己出現(xiàn)在公眾面前的都是好的一面，這也無(wú)可厚非。尤其在年會(huì)上，全國(guó)各地的經(jīng)銷商都在關(guān)注此次盛會(huì)，如果企業(yè)聲稱自己的既定目標(biāo)沒(méi)有達(dá)到，難免會(huì)動(dòng)搖經(jīng)銷商的信心，對(duì)企業(yè)的來(lái)年發(fā)展也有一些影響。

不過(guò)，在采訪中也仍有少數(shù)企業(yè)坦承地說(shuō)道，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，行業(yè)比較冷淡，目標(biāo)沒(méi)有達(dá)到，但是已經(jīng)有了一系列的應(yīng)對(duì)政策，不論是在招商扶持上，還是在產(chǎn)品研發(fā)以及品牌推廣上，都會(huì)盡力做到更好，力求來(lái)年在市場(chǎng)上能有所作為。

在筆者看來(lái)，不論企業(yè)是否真的達(dá)到了目標(biāo)，只要能夠坦然面對(duì)發(fā)展中的問(wèn)題，正視自身的不足，并做好應(yīng)對(duì)措施，便能得到大家的認(rèn)可，畢竟誠(chéng)實(shí)的人總是能給人好感的。而反觀那些“報(bào)喜不報(bào)憂“的企業(yè)，則讓人對(duì)其有種虛實(shí)難辨，真假難分的感覺(jué)，這勢(shì)必也會(huì)讓外界對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生不太信任的看法，對(duì)企業(yè)來(lái)講，并非是一件好事。

低開高走--預(yù)估今年行業(yè)狀況不佳 既定目標(biāo)較低

還有一種情況就是，企業(yè)在年初的時(shí)候，根據(jù)行情的變化預(yù)估今年市場(chǎng)不太理想，所以將目標(biāo)定得比較低，準(zhǔn)備“低開高走“，這樣才能在年底輕易實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，而且能夠鼓舞士氣。

不過(guò)從行業(yè)一直鼓吹的“家居是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)“來(lái)看，有此“遠(yuǎn)見“的企業(yè)，想必不會(huì)太多。反而從這些受訪企業(yè)對(duì)來(lái)年的規(guī)劃來(lái)看，似乎都是將目標(biāo)定得越高越好。不是產(chǎn)能翻番就是市場(chǎng)要擴(kuò)張出去，鮮少有說(shuō)保持現(xiàn)有規(guī)模，或者說(shuō)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)開源節(jié)流的。

俗話說(shuō)：目標(biāo)越高，成就越大;但這句話是需要建立在“天時(shí)地利人和“之上的。在如今大家一致認(rèn)為行業(yè)不太景氣的現(xiàn)狀下，如果目標(biāo)過(guò)高，將會(huì)難以達(dá)成;不僅打擊了自己的信心，也會(huì)降低團(tuán)隊(duì)的士氣。對(duì)此，櫥柜企業(yè)需要摒棄這種好高騖遠(yuǎn)的發(fā)展態(tài)度，用腳踏實(shí)地的精神，根據(jù)實(shí)際情況定制目標(biāo)才能讓自身得到更好的發(fā)展。

行業(yè)利潤(rùn)巨大--即使市場(chǎng)不景氣也能達(dá)到目標(biāo)

最后一種可能的情況就是--櫥柜行業(yè)利潤(rùn)驚人，即使市場(chǎng)不景氣，也能夠達(dá)到目標(biāo)。這也不是沒(méi)有存在的可能性，尤其在櫥柜定制化的進(jìn)程不斷加深的當(dāng)下，價(jià)格基本沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，都是“自說(shuō)自話“，這里面的利潤(rùn)空間就有道不清說(shuō)不明的味道。

不過(guò)在如今，電商逐步滲透到櫥柜行業(yè)，也讓櫥柜產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間越縮越小，雖然還不至于完全透明化，但是也不會(huì)存在“暴利“的情況。所以，這個(gè)情況雖然在理論上存在，但實(shí)際發(fā)生的可能性很小。這也是符合當(dāng)前櫥柜行業(yè)真實(shí)現(xiàn)狀的，利潤(rùn)每況愈下，企業(yè)數(shù)量與日俱增，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

結(jié)語(yǔ)：當(dāng)然，筆者思維有限，能想到的可能情況就屬以上幾種有一定說(shuō)服力，而從上述跡象表明，在流年不利的2014，櫥柜行業(yè)發(fā)展不甚理想。但是，“任務(wù)沒(méi)達(dá)標(biāo)“并不可怕，可怕的是沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自我不足的勇氣。

所以，櫥柜企業(yè)在定制化逐步落地的當(dāng)下，應(yīng)該看到定制化的美好前景，緊跟行業(yè)趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn);而面對(duì)行業(yè)中的唱“衰“言論時(shí)，就應(yīng)挺起胸膛，勇于面對(duì)自身發(fā)展中的問(wèn)題，根據(jù)實(shí)際情況因地制宜，找出癥結(jié)所在，并想出解決對(duì)策。只有這樣，櫥柜企業(yè)才能有更好的心態(tài)面對(duì)即將到來(lái)的2015年，才能在來(lái)年中取得更好的成績(jī)!