近年來，櫥柜市場競爭越來越激烈，不僅僅是因為樓市的低迷映射到了櫥柜市場，更多是行業(yè)陷入了許多怪圈，如“同質(zhì)化“、“促銷戰(zhàn)“、“價格戰(zhàn)“等等，都非常不利于櫥柜企業(yè)的良性發(fā)展。目前，部分櫥柜企業(yè)甚至已陷入“無促銷無銷售“的怪圈，櫥柜企業(yè)、經(jīng)銷商應對此重視起來，提升產(chǎn)品價值，造就最優(yōu)性價比，贏得消費者主動“自掏腰包“打破此怪圈!

櫥柜企業(yè)“促銷戰(zhàn)“怪圈待打破 合理營銷是關(guān)鍵

櫥柜企業(yè)只能靠促銷帶動銷售?

啥時搞促銷?這是消費者光顧滿意的櫥柜門店時，經(jīng)常提及的問題，賣場也常依靠促銷打折活動吸引人流。但這一招在業(yè)內(nèi)人士看來，逐漸不再管用?！爸灰徊桓愦黉N了，櫥柜門店就比較冷清，一搞促銷，看著人山人海。但促銷的效果越來越弱，剛開始大家很新鮮，會來看看，但看得多了，真正下單的卻少之又少?！澳成虉鲐撠熑吮硎荆壳鞍还裨趦?nèi)的家居市場已陷入“無促銷無銷售“怪圈。

某負責人就公開表示，現(xiàn)在促銷缺乏新意，一直沿用的都是老套路，從總裁簽售到團購，從拼購到返現(xiàn)、打折、優(yōu)惠劵，從價格戰(zhàn)到優(yōu)惠戰(zhàn)，還是“老一套“，早已不被行業(yè)發(fā)展所青睞。目前塑造品牌形象、新品研發(fā)、科技創(chuàng)新，已經(jīng)成為時下核心的營銷模式，這也是櫥柜企業(yè)提高銷量的正確方式。

櫥柜盈利不能依賴促銷，經(jīng)營很關(guān)鍵

縱觀近兩年國內(nèi)櫥柜行業(yè)情況，一方面是企業(yè)愈演愈烈的倒閉潮，另一方面，是一些品牌仍在拓展領(lǐng)地。這種嚴重的兩極現(xiàn)象，引起了某業(yè)內(nèi)人士的注意，企業(yè)倒閉潮出現(xiàn)，和市場飽和與否其實并無直接關(guān)系，而跟經(jīng)營有關(guān)系。促銷，只是一種營銷手段，櫥柜企業(yè)不能依賴促銷進行發(fā)展，這種只靠促銷來帶動市場的企業(yè)，必定會陷入惡心循環(huán)的怪圈，使得消費者對其品牌的印象大打折扣，提升不了品牌影響力，甚至產(chǎn)生“無促銷無購買“的心理。

想打破怪圈?怎么打破，成為擺在建材家居賣場面前急需破解的難題。櫥柜企業(yè)要走出困局，就必須樹立品牌影響力，靠生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務，堅持對質(zhì)量不斷更新，對產(chǎn)品設(shè)計不斷改進，對功能設(shè)置不斷完善，從而創(chuàng)造出產(chǎn)品新的價值，贏得市場。