近日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布10月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)數(shù)據(jù)為113.49，環(huán)比下降3.98點(diǎn)，同比下降9.73點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場10月銷售額為1229.4億元，環(huán)比上升4.49%，同比下降14.57%。1-10月累計(jì)銷售額為9874.7億元，同比下降2.76%。

10月BHI跌幅明顯 櫥柜企業(yè)理性應(yīng)對市場冷況

中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)從專家的角度就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道：2014年第三季度BHI逐月走高，10月開始出現(xiàn)下跌態(tài)勢，全國建材家居市場備受關(guān)注的“銀十“以及“黃金周“的促銷高點(diǎn)僅帶來當(dāng)月整體銷售額4.49%的增長，并未出現(xiàn)如往年般地大幅增長，與去年同期相比差距較大。

房貸新政釋放部分剛需但影響有限

從上游房地產(chǎn)市場來看，隨著央行出臺(tái)的新的房貸政策的落地實(shí)施，及結(jié)婚購房、二次裝修等部分剛性需求的釋放，10月份全國樓市銷售出現(xiàn)回暖。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月份當(dāng)月商品房銷售面積11362萬平方米，同比下降1.6%，降幅比上月減緩8.7個(gè)百分點(diǎn);1-10月份，全國商品房銷售面積和銷售金額的降幅均比前9個(gè)月有所收窄。其中，成交面積降幅0.8個(gè)百分點(diǎn)，銷售額降幅收窄1個(gè)百分點(diǎn)。但在高庫存以及全年銷售業(yè)績壓力等因素影響下，四季度房企仍將會(huì)以去庫存為主，價(jià)格降幅或?qū)⒅鸩绞照?。樓市回暖畢竟是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，加上建材家居行業(yè)的市場滯后性，故10月BHI較去年同比差距較大并不出乎意料，其中分指數(shù)“人氣指數(shù)“、“銷售能力指數(shù)“及“就業(yè)率指數(shù)“同比跌幅較大。

行業(yè)從業(yè)人員信心指數(shù)跌幅較大

導(dǎo)致10月BHI環(huán)比下跌的主要“元兇“是其分指數(shù)“經(jīng)理人信心指數(shù)“。這一BHI的先行指數(shù)跌幅較大，且其絕對值跌至41.7(高于50看好后市、低于50看弱后市)，10月份后建材家居市場開始進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，由季節(jié)性預(yù)判帶來的經(jīng)理人對后市信心不足屬情理之中;但這一指數(shù)較去年同期同比卻增長了15.40點(diǎn)，雖然受今年整體經(jīng)濟(jì)不景氣、樓市成交量下滑等因素的影響，但建材家居市場2014年總體比去年不會(huì)好，但是也不會(huì)差到哪里去。行業(yè)從業(yè)人員已然接受了這一現(xiàn)實(shí)。

綜述，預(yù)計(jì)2014年剩余2個(gè)月建材家居市場或無回暖可能，櫥柜企業(yè)要從從根源做起，做好產(chǎn)品、體驗(yàn)、口碑等環(huán)節(jié)，樹立良好的品牌形象。此外櫥柜企業(yè)也可在“不促不銷“的行業(yè)特性下，把握住由電商帶來的“雙11“、“雙12“等新型節(jié)日熱點(diǎn)，合理應(yīng)用微信、微博等“互聯(lián)網(wǎng)思維“開拓營銷手段，占領(lǐng)行業(yè)先機(jī)。

(來源：中國建筑材料流通協(xié)會(huì))