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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2014-10-13 10:03:00 責(zé)任編輯： 劉小雪 瀏覽數(shù)：
【中華櫥柜網(wǎng)】“競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)所固有的”，所以在品牌林立的櫥柜市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)顯得異常激烈。無(wú)論淡、旺季，促銷總是以各種形式出現(xiàn)，價(jià)格也是越降越低，經(jīng)銷商感嘆“利潤(rùn)率降低”的聲音也頻頻出現(xiàn)。于是，為擺脫價(jià)格戰(zhàn)的嫌疑，不少企業(yè)開(kāi)始走群眾路線，注重產(chǎn)品親近消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)以質(zhì)取量。
鑫雅：櫥柜同質(zhì)化明顯 易讓消費(fèi)者“健忘”
“競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)所固有的“，所以在品牌林立的櫥柜市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)顯得異常激烈。無(wú)論淡、旺季，促銷總是以各種形式出現(xiàn)，價(jià)格也是越降越低，經(jīng)銷商感嘆“利潤(rùn)率降低“的聲音也頻頻出現(xiàn)。于是，為擺脫價(jià)格戰(zhàn)的嫌疑，不少企業(yè)開(kāi)始走群眾路線，注重產(chǎn)品親近消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)以質(zhì)取量。
親近消費(fèi)者的發(fā)展訴求，是沉浸在價(jià)格亂戰(zhàn)中的櫥柜企業(yè)的自救行為，但市場(chǎng)現(xiàn)狀讓這一行為的實(shí)現(xiàn)變得很困難。其中，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，就是個(gè)較為明顯的問(wèn)題。整體櫥柜作為舶來(lái)品，是城市化趨勢(shì)下的產(chǎn)物，業(yè)內(nèi)企業(yè)需要“借鑒“先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)。于是，產(chǎn)品抄襲行為出現(xiàn)了并愈演愈烈，逐漸演變成市場(chǎng)中的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。
臉盲癥又稱為“面孔遺忘癥“，該癥狀表現(xiàn)一般分為兩種：患者看不清別人的臉;患者對(duì)別人的臉型失去辨認(rèn)能力。在同質(zhì)化趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌識(shí)別度下降，或者說(shuō)消費(fèi)者只能通過(guò)使用產(chǎn)品之后才能評(píng)定優(yōu)劣，這對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代快的櫥柜行業(yè)，對(duì)注重產(chǎn)品銷售的企業(yè)而言，可不是一個(gè)好消息。
在消費(fèi)者滯后的產(chǎn)品體驗(yàn)度面前，企業(yè)的品牌建設(shè)效果自然也會(huì)下降。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，何況整體櫥柜市場(chǎng)還是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)，任何一種“滯后“都會(huì)影響企業(yè)發(fā)展。企業(yè)選擇“親近消費(fèi)者“，又怎么憑著同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品去博取消費(fèi)者的好感。注重產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)以質(zhì)取量，櫥柜企業(yè)可能還有一段很長(zhǎng)很長(zhǎng)的路要走。
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