平民化與安心感 2009年櫥柜業(yè)的紅酒哲學(xué)

2009-02-23 13:21:58 責(zé)任編輯：張偉瀏覽數(shù)：

作為內(nèi)向型企業(yè)，又是房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)的櫥柜業(yè)，近年來競爭愈演愈烈。2008年一場金融海嘯讓房地產(chǎn)市場大舉蕭條，同時影響了整個櫥柜業(yè)的發(fā)展。去年我國某省櫥柜行業(yè)虧損面達60%的報道更引起業(yè)內(nèi)人士的高度警惕。2009年櫥柜業(yè)之路究竟如何來走，是打價格戰(zhàn)的防守還是繼續(xù)做創(chuàng)新的攻勢？近日，焦點裝修家居網(wǎng)的記者走訪了滬上幾家家居賣場及一些業(yè)內(nèi)展會，就2009年櫥柜業(yè)發(fā)展進行了探訪。經(jīng)濟適用房推廣低端櫥柜受寵價格不菲的高檔..

經(jīng)濟適用房推廣低端櫥柜受寵

價格不菲的高檔紅酒，一般只在商務(wù)宴會、高檔酒會中現(xiàn)身，然而日常紅酒卻能常常出現(xiàn)在普通百姓家中，她既滿足了工薪階層對小資生活的向往，平易近人的價格也很容易打開銷售渠道。

2008年11月，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部按照＊＊＊關(guān)于加大保障性住房建設(shè)規(guī)模的要求，提出2009年至2011年三年間，通過投資9000億元，將增加200多萬套的廉租住房、400多萬套的經(jīng)濟適用住房，另外還有220多萬戶林業(yè)、農(nóng)墾、礦區(qū)、棚戶區(qū)的改造。根據(jù)中國指數(shù)研究院的統(tǒng)計顯示，2009年深圳、廣州、成都、南京、重慶、西安、大連規(guī)劃的經(jīng)濟適用房在整個房地產(chǎn)市場的占比分別達到3%、14%、2%、21%、9%、15%、18%。這一舉措無疑是為低迷房市注入一股別樣清流，同時也對困頓中的櫥柜業(yè)帶來新的發(fā)展思考。

首先，隨著小戶型、經(jīng)濟適用房、廉租房的比例增大，廚房有限的面積限制了部分中高檔櫥柜以及有些“整體廚房”的進入。其次，由于金融危機的影響，絕大多數(shù)對經(jīng)濟適用房有所需求的中低收入消費者也都偏向選購價格適宜的低端櫥柜。

近日，在某網(wǎng)站舉辦的團購活動中，記者隨機采訪了一些前來購置家居建材的網(wǎng)友，得到了近似回答。年逾50的沈阿姨表示，希望能夠買到比較實惠的櫥柜，對造型要求不高，但要用起來舒適。而剛來滬工作不久的張先生則認為，自己目前的經(jīng)濟狀況反正也買不起中高端櫥柜，干脆先低端到底，找信得過有門面的牌子，做個過渡，所以最主要是結(jié)實耐用，其他等將來有了條件再說。而諸如博洛尼、柏麗廚房、威乃達等櫥柜企業(yè)也已紛紛行動，根據(jù)市場環(huán)境做出相應(yīng)的產(chǎn)品和價格調(diào)整。

可見，隨著金融危機的深入以及經(jīng)濟適用房的推廣，平民化的低端櫥柜正在逐步成為2009年櫥柜業(yè)的寵兒。

平民化絕非粗制濫造安心感仍需品牌保障

能讓人有安心感的葡萄酒，并不只是平民化就可以，她能給人帶來一種屬于長者的溫暖，而這，就是品牌葡萄酒慢慢累積而成的口碑保障。

作為門檻低、勞動密集型行業(yè)，櫥柜業(yè)中的“雜牌軍”數(shù)不勝數(shù)。一些缺乏專業(yè)知識、缺乏生產(chǎn)設(shè)備的“小作坊”甚至個人紛紛加入，借用低廉劣質(zhì)的材料模仿品牌櫥柜的樣式大打價格戰(zhàn)，并借此“搶單”甚至進行“惡意攻擊”。這種情況在平民化低端櫥柜走俏的現(xiàn)今將更為嚴重。一些質(zhì)量低下的“山寨版”櫥柜的蠢蠢欲動，勢必會對整個行業(yè)的經(jīng)營品質(zhì)、顧客信譽造成極大的負面影響。因此，櫥柜業(yè)在2009年的洗牌也迫在眉睫。

經(jīng)年累月才慢慢積累起口碑保障的品牌櫥柜企業(yè)更需正視這點，可以嘗試將目光投向現(xiàn)今份額較大的低端市場，或降低原有產(chǎn)品價格，以吸引這些中低收入消費群體。畢竟對于大多數(shù)消費者而言，能夠買到自己信得過的品牌的櫥柜，即使在價格上同“雜牌軍”有所差異，只要差距不是太大，品牌櫥柜在質(zhì)地上的保證、設(shè)計上的縫合嚴密也會讓這些消費者當(dāng)仁不讓地選擇后者所能帶來的安心感。

因此，如果這一非常時期，正規(guī)櫥柜企業(yè)的綜合實力能夠不斷增強，并有效運用自身品牌在拓展低端櫥柜市場時成功贏得消費者信賴，所謂的“雜牌軍”“山寨版”必將在這場新一輪的“洗牌”中退出市場。

低端櫥柜創(chuàng)新需從細節(jié)做起

紅酒是靠天、地、人所制造而成的，因此即使品種一樣，制造年份不同的話，紅酒的味道也會有微妙的不同。

目前的低端櫥柜市場，每個產(chǎn)品本身沒有太本質(zhì)的差異。但即便如此，作為外行的消費者除對品牌大小、顏色差異的區(qū)分，在其設(shè)計、做工等方面依舊分辨得出這中間的細微差別。所以低端櫥柜的創(chuàng)新，說到底是一個從細節(jié)做起的完善工事。比如針對不同客戶群的風(fēng)格搭配、在材質(zhì)選擇上的細微差別等。

另外，櫥柜并非單單放碗筷的地方，尤其對經(jīng)常需要在廚房操勞的家庭主婦，每天洗、切、燒常常是好幾道工序兩三個反復(fù)這么下來，如果櫥柜設(shè)計、安放不夠合理，存儲功能不夠考究，很容易讓主婦們對這款櫥柜心生排拒，做菜做飯也總覺得礙手礙腳，幾十分鐘的下廚時間往往就在不順心中度過。所謂“差之毫厘，謬以千里”，即使只是測量上的細微差別，也可能直接關(guān)乎她們在使用時的舒適程度。這對無法在其他方面有太多表現(xiàn)的低端櫥柜而言，顯然是其創(chuàng)新的重中之重。

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