在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)跟不上市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，需要與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。同時(shí)隨著市場(chǎng)的細(xì)分，櫥柜消費(fèi)者的需求越發(fā)多樣化，而且對(duì)櫥柜本身的品質(zhì)和服務(wù)要求更高。櫥柜企業(yè)要想獲得持續(xù)且良性的發(fā)展，項(xiàng)目要想贏得市場(chǎng)，唯有創(chuàng)新求變，不斷調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)思路，逐步告別舊的發(fā)展模式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，才能沖出重圍、異軍突起。

粉絲效應(yīng)可充分利用 櫥柜明星營(yíng)銷(xiāo)仍需深化（欣賞更多櫥柜圖片）

微博微信是最好的粉絲營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

早前，新浪微博上流行過(guò)這樣一個(gè)段子：“在微博時(shí)代，如果有1000萬(wàn)個(gè)粉絲，你就像電視播音員一樣，可以很容易地讓全國(guó)人民聽(tīng)到自己的聲音。“而明星營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，是粉絲，通過(guò)明星自身的影響力，將粉絲的注意力集中到品牌上來(lái)，形成規(guī)模效應(yīng)。因此，明星們的粉絲是最好的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，而營(yíng)銷(xiāo)的方式，比較適宜的是網(wǎng)站、微信和微博。

新浪公司及微博公司在8月發(fā)布今年第二季度財(cái)報(bào)。在IPO后的首個(gè)季度，微博的業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，取得了活躍用戶(hù)及營(yíng)收的雙重增長(zhǎng)。微博月活躍用戶(hù)數(shù)于6月底達(dá)到1.565億，較去年同期增長(zhǎng)30%，日活躍用戶(hù)數(shù)也同比增長(zhǎng)32%，達(dá)到6970萬(wàn)。

同樣，據(jù)中國(guó)社科院發(fā)布的《2014年新媒體藍(lán)皮書(shū)》，目前，微信用戶(hù)已達(dá)6億，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)布超過(guò)20種語(yǔ)言版本，國(guó)內(nèi)外月活躍用戶(hù)超過(guò)2.7億。其中微信公眾賬號(hào)在最近15個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)到200多萬(wàn)個(gè)，并保持每天8000個(gè)的增長(zhǎng)速度以及超過(guò)億次的信息交互。

櫥柜企業(yè)明星營(yíng)銷(xiāo)還需進(jìn)一步深化

與明星自身的微博活躍度相比，櫥柜行業(yè)的明星營(yíng)銷(xiāo)則顯得黯淡，還只是停留在明星的宣傳海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)人氣以及活動(dòng)軟文等推廣層面，和粉絲的互動(dòng)幾乎沒(méi)有?！斑x擇明星最理想的狀態(tài)，是請(qǐng)明星代言以后，后期活動(dòng)跟明星有呼應(yīng)和互動(dòng)，和品牌相聯(lián)。“業(yè)內(nèi)人士表示，很多櫥柜企業(yè)請(qǐng)了明星代言以后，往往只是出席了簽約儀式，在戶(hù)外豎幾個(gè)廣告牌而已，很難將明星的效應(yīng)發(fā)揮到最大。

“明星營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)大海，很多企業(yè)只是取了一瓢，雖然這一瓢是海水，不過(guò)不是大海?！懊餍菭I(yíng)銷(xiāo)是個(gè)很大的體系，不僅是代個(gè)言，簽個(gè)名，出席幾場(chǎng)活動(dòng)。目前櫥柜行業(yè)做的明星營(yíng)銷(xiāo)，還只是一個(gè)點(diǎn)或幾個(gè)點(diǎn)而已，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到炒作的階段。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在是全民娛樂(lè)的時(shí)代，但是櫥柜行業(yè)還沒(méi)有深化考慮如何把娛樂(lè)跟營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)娛樂(lè)的手段，來(lái)策劃營(yíng)銷(xiāo)。比如明星簽售，演唱會(huì)，還有代言，甚至是電影等等，將明星資源盤(pán)活。