高鐵文化在發(fā)達(dá)國家一直被認(rèn)為是一種高端貴族文化，因為高鐵消費者大多數(shù)屬于中產(chǎn)階級，對于高鐵服務(wù)有著非?？量痰囊?。作為高鐵文化的一個組成部分高鐵廣告由于身份的特殊性一直是企業(yè)的必爭之地，同時也是頗為10頭疼的地方，一方面高鐵部門對于企業(yè)的審核非常嚴(yán)厲，品牌必須要迎合消費者的口味，另一方面，企業(yè)就算有了做廣告的實力，如何設(shè)計好這些廣告才能在這些寸土寸金的醒目位置上起到宣傳的作用，也需要企業(yè)發(fā)揮與眾不同的創(chuàng)意。

廣州南站高鐵乘坐階梯四處貼有邦派巴洛特廣告圖標(biāo)

邦派巴洛特衣櫥柜牽手廣州高鐵雖然看起來相當(dāng)?shù)牡驼{(diào)，但是卻在行業(yè)內(nèi)引起了不小的風(fēng)波，在我國由于高鐵正處于高速發(fā)展階段，其受眾是國內(nèi)的精英階層，鐵路部門為了打造一流的中國特色高鐵文化，一直以來對廣告業(yè)務(wù)有著極為苛刻的要求，不但對企業(yè)的資質(zhì)審核非常嚴(yán)格，而且廣告費用也非常昂貴。

邦派巴洛特能夠在廣州高鐵中占有一席之地，明顯的向業(yè)內(nèi)表達(dá)了兩個清晰的信號，第一就是邦派巴洛特已經(jīng)躋身國內(nèi)一線品牌，而且在今后的發(fā)展中定位準(zhǔn)確，那就是服務(wù)于國內(nèi)以年輕白領(lǐng)精英為主的都市中產(chǎn)階級。第二，邦派巴洛特租下的大片廣告位同時也向行業(yè)內(nèi)展示了其雄厚的資本，由于行業(yè)調(diào)整，很多企業(yè)都在資金鏈緊繃的環(huán)境下如同走鋼絲一般的生存，邦派巴洛特的舉動，擺明了是一種不差錢的姿態(tài)。

廣州南站高鐵邦派巴洛特衣柜櫥柜廣告

高鐵文化注重的中產(chǎn)階級小資情調(diào)氛圍的營造，所以有著豐富的文化內(nèi)涵。細(xì)心的消費者在瀏覽高鐵站臺的廣告之時就會發(fā)現(xiàn)：這里的廣告，和大街上鋪天蓋地的巨幅廣告有著很大的差異。就拿此次邦派巴洛特過審的廣告來說，其明顯的展示出了兩個與眾不同的地方，首先是沒有庸俗而煽情的口號，除了品牌之外，僅僅只是顯示了“量身定制“四個字，簡約而不簡單，精髓全在里面，消費者看到這樣的廣告，首先不是一種反感，因為這種“高冷“氛圍正是我國中產(chǎn)階級所喜歡的，總之，邦派巴洛特精準(zhǔn)的抓住了高鐵消費者的消費欲望，那就是內(nèi)在的吸引。其次，廣告中的紅白色背景選的非常巧妙，整個格調(diào)簡單大方，一下子增添整個廣告的吸引力。

邦派巴洛特衣櫥柜牽手廣州高鐵，其背后戰(zhàn)略意義似乎很明顯：如今品牌已經(jīng)漸漸崛起，今后的發(fā)展道路無疑是以中高端消費者為主，在夯實質(zhì)量，突出創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，迎合我國逐漸崛起的中產(chǎn)階級，從而準(zhǔn)備整個品牌的下一次飛躍。