隨著大家居時代及定制化發(fā)展戰(zhàn)略的逐漸興起，櫥柜行業(yè)迎來了更有利的發(fā)展契機(jī)，許多企業(yè)都紛紛趁機(jī)加大品牌建設(shè)，以求獲得更大的發(fā)展。品牌建設(shè)自然離不開宣傳，而傳統(tǒng)的硬廣宣傳早已讓消費(fèi)者對其反感不已，宣傳的創(chuàng)新就顯得尤為重要，其中影視植入廣告?zhèn)涫軝还衿髽I(yè)的青睞。

要智入不要插入 櫥柜植入廣告需合情合理

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，由于現(xiàn)在社會中的各種廣告泛濫成災(zāi)，受眾對普通廣告有一種天生的抵觸心理，而植入式廣告通過把企業(yè)的商品及服務(wù)等代表性元素，融入到消費(fèi)者喜歡的影視節(jié)目中，給觀眾留下深刻的印象，以潛移默化的宣傳效果達(dá)到營銷目的。

植入式廣告五花八門 把控不當(dāng)反而弄巧成拙

80后影帝謝霆鋒的美食節(jié)目《十二道鋒味》已經(jīng)成功播出了數(shù)集，在觀眾大呼過癮的同時，節(jié)目中的各種植入廣告也備受觀眾的爭議。好的廣告植入自然一片和諧，消費(fèi)者對其印象更為深刻;而硬生生的“插入“廣告則是大受詬病，企業(yè)出了錢還得不到應(yīng)有的宣傳效果，頗有“賠了夫人又折兵“的意味。

由于是美食節(jié)目，自然少不了廚房周邊企業(yè)的植入廣告。在觀眾熱議的過程中，總結(jié)了兩個極端。最成功莫過于方太廚電了，全程獨(dú)家廚電贊助，不顯山不露水而又貼合劇情地將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品及特色等一一展現(xiàn)出來。不少觀眾看后表示，這樣的廚電才是“高大上“，好看又實(shí)用，真功夫!

最失敗的“插入“廣告就要屬心相印紙巾了，毫無目的的搶鏡，莫名其妙的出現(xiàn)，沒有臺詞，沒有劇情，沒有邏輯，它就那么傲嬌的呆在那里，不偏不倚，被網(wǎng)友稱為：最硬的軟廣。它就像一塊隔夜的燒餅，硬的不能再硬地插入了節(jié)目中。

從以上兩者來看，同樣都是影視植入廣告，同樣都花了大價錢，為何差別就那么大呢?一個如此和諧地將宣傳做得滴水不漏;一個卻在吐槽不斷中成為笑柄。誠然，有人也會說，心相印這般也算是博得了話題，也算是做了宣傳。但筆者相信，心相印贊助《十二道鋒味》的最初意愿不是只想要“嘩眾取寵“般的博人一笑吧，任何做影視植入廣告的企業(yè)都希望品牌能跟隨影視一起大紅大紫。然而，不少企業(yè)為了“搶鏡“，生搬硬套、不合情理地將廣告插入影視中，以為出鏡率高，效果就好，殊不知，硬生生的插入廣告只會“適得其反“，不僅難以得到應(yīng)有的宣傳效果，可能還會給企業(yè)帶來不好的影響，降低品牌檔次。

要智入不要插入 櫥柜植入廣告需合情合理

植入廣告不是簡單的將品牌、產(chǎn)品等因素“插入“影視節(jié)目中就可以取得效果的，“智入“才是取得成功的最重要手段，集眾人之智，將整個植入廣告寫成一個完整的策劃案，何時出現(xiàn)何種畫面，意義在哪，預(yù)期效果怎樣等等，都需要有一個完整的規(guī)劃。

而且，櫥柜植入廣告對細(xì)節(jié)把握尤其重要，一個好的植入廣告一定要合情合理，要讓觀者看了之后感覺毫無違和感，并且能讓人印象深刻，正如方太廚電的植入廣告一樣，自然又契合，否則硬生生的插入廣告就好像心相印一般，毫無好感。

另外，櫥柜企業(yè)植入廣告切忌毫無意義的“搶鏡“行為，莫名其妙的畫面，不僅讓觀眾對影片節(jié)目的觀感大打折扣，而且會將對其的“失望“轉(zhuǎn)嫁到所植入的廣告中來。這樣，櫥柜企業(yè)的植入廣告反而讓企業(yè)失去了市場，實(shí)為不智之舉。

植入廣告是一種隨著影視節(jié)目而出現(xiàn)的廣告形式，它必須是以影視節(jié)目為載體。所以，首先選擇一個收視率賣座的影視節(jié)目是重點(diǎn)，其次就是根據(jù)實(shí)際需求選擇植入的形式，拿櫥柜產(chǎn)品來說，最好的形式莫過于與植入與廚房有關(guān)的影視節(jié)目中了，比如美食類節(jié)目或者家園團(tuán)聚之類的場景，這樣是最實(shí)際又不會讓人產(chǎn)生厭煩感的。尤其是家人團(tuán)聚類的溫馨場景，更能勾起觀眾的共鳴，讓宣傳效果進(jìn)一步深化。如果可以，櫥柜企業(yè)可將產(chǎn)品特色及服務(wù)等元素與影片節(jié)目的主要情節(jié)進(jìn)行融合，在影片高潮時的出鏡，最能讓觀眾記憶深刻，這樣的更深層次的“智入“也是各大櫥柜在今后的植入廣告中所應(yīng)該努力追求的。