櫥柜行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入了白熱化的階段。各企業(yè)為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，壯大自身力量，企業(yè)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合“的發(fā)展模式由此應(yīng)運(yùn)而生!從日前結(jié)束的廣州建博會(huì)來(lái)看，一方面索菲亞攜手法國(guó)著名櫥柜品牌司米櫥柜走“大家居“路線(xiàn)，另一方面國(guó)內(nèi)知名櫥柜品牌博洛尼牽手德國(guó)百年櫥柜品牌阿維·庫(kù)爾曼，成立合資企業(yè)，“中外聯(lián)姻“的戲份愈演愈足，在“你方唱罷，我方登場(chǎng)“之際，“國(guó)外月亮比較圓“無(wú)疑成為這場(chǎng)大戲的“主題曲“。

中外企業(yè)攜手同行 櫥柜再唱“國(guó)外月亮比較圓“

“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻“謀發(fā)展，中外合作成主流

近年來(lái)，隨著行業(yè)發(fā)展愈加成熟，企業(yè)原本的生產(chǎn)線(xiàn)也在日益精進(jìn)的發(fā)展下獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在此基礎(chǔ)上，隨著 “一站式“消費(fèi)需求的興起，以及“大家居“時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在原有成熟的基礎(chǔ)上謀求新的出路和發(fā)展，不論是延伸產(chǎn)品線(xiàn)，還是尋求新力量加深合作，都成為各家居企業(yè)熱衷的方式。

索菲亞作為衣柜行業(yè)的一流品牌，自2011年成功上市以來(lái)，企業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。在衣柜行業(yè)賺的“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)“之后，索菲亞也開(kāi)始將戰(zhàn)略眼光放到櫥柜行業(yè)當(dāng)中來(lái)，并與法國(guó)著名櫥柜品牌SCHMIDT司米櫥柜一拍即合，達(dá)成“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合“的戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，兩大品牌聯(lián)合之后，將在生產(chǎn)方面、信息化方面取得不小的發(fā)展，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也可以花中國(guó)價(jià)錢(qián)買(mǎi)到歐洲產(chǎn)品，因此對(duì)于刺激消費(fèi)也將產(chǎn)生一定的積極作用。

除了索菲亞產(chǎn)品延伸涉足櫥柜行業(yè)以外，作為櫥柜行業(yè)當(dāng)中的知名品牌，博洛尼也于建博會(huì)期間在廣州召開(kāi)了中德合資發(fā)布會(huì)。據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，博洛尼攜手德國(guó)百年櫥柜品牌阿維·庫(kù)爾曼成立合資企業(yè)--Boloni-Kuhlmann。博洛尼創(chuàng)始人兼CEO蔡明在采訪中告訴記者，“博洛尼與阿維·庫(kù)爾曼的合作從8年前就開(kāi)始了，經(jīng)過(guò)8年的磨合，才促成了現(xiàn)在的合資“。據(jù)介紹，雙方合資之后，德國(guó)工廠為合資品牌OEM，而博洛尼則將整改原有的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)線(xiàn)。

從以上一線(xiàn)企業(yè)的一系列動(dòng)作中不難看出，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，不論是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，還是壯大自身實(shí)力，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，尋找“小伙伴“都成為企業(yè)發(fā)展的熱衷手段。并且，隨著時(shí)代的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)資源整合的進(jìn)程日益加快，企業(yè)間的跨國(guó)合作也日益成為時(shí)代的“弄潮兒“，得到國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)相追捧。

國(guó)外品牌成為“搶手貨“，企業(yè)也唱“國(guó)外月亮比較圓“

眾所周知，在家居行業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，一線(xiàn)市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)都被國(guó)外品牌牢牢占據(jù)，國(guó)內(nèi)本土企業(yè)由于技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等各方面存在著的“短板“，被國(guó)外品牌緊緊地扼住了發(fā)展的咽喉。一些有實(shí)力的大企業(yè)一方面積極制定戰(zhàn)略計(jì)劃，尋求“翻身“的機(jī)會(huì)，另一方面也積極引進(jìn)資源，走上品牌合作的道路。

然而，有意思的是，不僅消費(fèi)市場(chǎng)熱衷進(jìn)口產(chǎn)品，就連國(guó)內(nèi)企業(yè)尋求合作也紛紛向國(guó)外品牌伸出橄欖枝。在記者對(duì)各企業(yè)采訪中，某品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人直言不諱的表示，“我們不得不承認(rèn)，在某些方面，國(guó)外月亮還真的就比國(guó)內(nèi)圓!“

首先從企業(yè)發(fā)展來(lái)看，國(guó)外櫥柜行業(yè)起步早，發(fā)展歷史悠久，已經(jīng)形成了一套完整的技術(shù)工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售服務(wù)等產(chǎn)業(yè)體系。例如自櫥柜行業(yè)發(fā)展以來(lái)意大利品牌就一直以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)，德國(guó)則以技術(shù)聞名遐邇，在這一方面國(guó)內(nèi)企業(yè)還存在著不小的差距。在巨大的“落差“面前，國(guó)內(nèi)企業(yè)為彌補(bǔ)自身短板，就必須“引進(jìn)來(lái)，走出去“，在與國(guó)外品牌加深合作的同時(shí)吸取到對(duì)方的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。其次，從市場(chǎng)戰(zhàn)略來(lái)看，利用國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)是國(guó)內(nèi)企業(yè)打開(kāi)高端櫥柜市場(chǎng)的有利突破口。據(jù)悉博洛尼中德合資之后，將由阿維·庫(kù)爾曼生產(chǎn)板件，再進(jìn)口至中國(guó)，由博洛尼組裝銷(xiāo)售并提供售后保障。這樣一來(lái)，不僅德國(guó)工廠的全程自動(dòng)化設(shè)備大大降低了人工成本，確保了產(chǎn)品質(zhì)量，板件半成品的運(yùn)輸和進(jìn)口也大大降低了運(yùn)輸費(fèi)用和進(jìn)口稅費(fèi)，較之純進(jìn)口品牌，中外合資合理地規(guī)避了成本問(wèn)題。最后，部分消費(fèi)者“崇洋媚外“的心理也在一定程度上促成了“中外合資“模式的形成。國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為“沾上“一點(diǎn)“洋味“，能更好地迎合了消費(fèi)者的需求心理，為品牌創(chuàng)造更多的“人氣“。

不論是何種原因驅(qū)使，企業(yè)品牌之間的資源整合，戰(zhàn)略合作在某種程度看上去似乎“十分美好“。但是對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，跨國(guó)之間的文化習(xí)慣存在著較大差異，這也預(yù)示著中外合資仍然存在著不小的風(fēng)險(xiǎn)，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，真正贏得發(fā)展是日后櫥柜企業(yè)必須攻堅(jiān)的難題。