地?cái)偦鸨榱巳?，幾乎成為了無(wú)人不知曉的“爆款”，惹得人人心生蕩漾，摩拳擦掌時(shí)刻準(zhǔn)備出門大干一場(chǎng)。

很多品牌也跟風(fēng)玩起了“擺攤”，以證明自己在圈里是玩得開(kāi)的。下面這個(gè)“街邊擺地?cái)偂钡模妥屓梭@訝并感嘆：市值百億的金牌廚柜總裁為產(chǎn)品竟玩起了“地?cái)偂?，這到底是無(wú)奈之舉，還是勇立潮頭？

在很多人看來(lái)，此舉很像是為了自身帶來(lái)注意力，玩的噱頭花樣。但能在后疫情時(shí)代，玩得這么開(kāi)，這不僅品牌獨(dú)特魅力，更需要的是強(qiáng)大的“實(shí)力”支持。

疫情對(duì)國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣，甚至是生存理念都產(chǎn)生了很大的影響。大家已經(jīng)習(xí)慣宅在家里，這在客觀上把我國(guó)這幾年線上營(yíng)銷的黃金時(shí)期又推上了一個(gè)新的高度，全民線上進(jìn)程被大大加快。我們以增長(zhǎng)最為明顯在線醫(yī)療為例，遠(yuǎn)程診療、互聯(lián)網(wǎng)診療受到消費(fèi)者真正意義上的重視，目前3%的滲透率提升空間巨大。

▲ 資料來(lái)源：健康界，國(guó)泰君安證券研究

今天的消費(fèi)者需求很簡(jiǎn)單，就是要健康。企業(yè)要想鏈接這個(gè)消費(fèi)需求，光靠自己團(tuán)隊(duì)的“單打獨(dú)斗”是不可能得到好的收效，需要的是“聯(lián)合作戰(zhàn)”。聯(lián)合雙方的平臺(tái)、知名度，拉動(dòng)雙方粉絲熱捧，聯(lián)合一起將利益達(dá)到最大化，為消費(fèi)者的健康“謀取福利”。

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金牌廚柜5月20日的盛大新品線上發(fā)布會(huì)，提出“抗菌健康廚房全面升級(jí)”趨勢(shì)，從消費(fèi)需求出發(fā)，為人們提供更加科技、健康的廚房，讓我們看到了他們的敢玩、會(huì)玩。能在疫情后，如此快速的推出抗菌全系列廚居產(chǎn)品，離不開(kāi)他們3年選材調(diào)研，1年聯(lián)合應(yīng)用開(kāi)發(fā)的不懈努力；前瞻性戰(zhàn)略使得金牌在疫情后的第一時(shí)間，就快速推出自己的健康抗菌廚居產(chǎn)品，成為行業(yè)首個(gè)提供全系統(tǒng)抗菌廚柜應(yīng)用品牌。

只有專業(yè)知識(shí)過(guò)硬，才可以做到不怯場(chǎng)。金牌廚柜將抗菌廚居玩出了花樣，也玩出了專業(yè)，新品發(fā)布聯(lián)合抗菌原材料供應(yīng)商晉大科技，邀請(qǐng)中國(guó)科學(xué)院朱美芳院士到場(chǎng)見(jiàn)證，作為在抗菌纖維領(lǐng)域的專家，朱美芳院士對(duì)抗菌融于廚居產(chǎn)品的應(yīng)用表示了肯定。此舉可以說(shuō)是抗菌科技將融入日常生活的“開(kāi)門之戰(zhàn)”。

表面上看到的東西，需要背后千百次的努力，迅速做出反應(yīng)的營(yíng)銷策略，大都是早有準(zhǔn)備、蓄謀已久的“狙擊戰(zhàn)”。金牌廚柜順應(yīng)時(shí)機(jī)，借助微觀世界“黑科技”快速轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，讓產(chǎn)品快速適應(yīng)消費(fèi)需求，而不被時(shí)代洪流沖垮。

抗菌，成為了后疫情時(shí)代眾多品牌產(chǎn)品升級(jí)的“噱頭”，不僅金牌廚柜一家將抗菌作為營(yíng)銷策略改革的重要環(huán)節(jié)。小米推出隨機(jī)贈(zèng)送的雙面抗菌膜，成為了消費(fèi)者的熱捧；東鵬瓷磚推出歷經(jīng)17年研發(fā)的全屋地面健康系統(tǒng)，成為房屋裝修的標(biāo)配；九牧推出抗菌智能馬桶，升級(jí)了智能馬桶的健康需求；眾多汽車品牌打出健康汽車概念……

人們?cè)缫褜?duì)周圍可能隨時(shí)出現(xiàn)的“未知病原體”有了“心理防備”，經(jīng)歷SARS、MARS、新冠病毒，人們知道了健康的重要性；后疫情時(shí)代，將會(huì)有更多的“潔癖”消費(fèi)者出現(xiàn)，抗菌、抗病毒將會(huì)成為消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品時(shí)的最重要新賣點(diǎn)。這不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品更新?lián)Q代，就能滿足的消費(fèi)需求；它需要每一個(gè)行業(yè)對(duì)消費(fèi)導(dǎo)向有足夠的清晰認(rèn)知：健康、抗菌將是人們?nèi)蘸笊畹闹黧w需求。

切合消費(fèi)者的需求，承受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，歷經(jīng)抗菌產(chǎn)業(yè)二十幾年的發(fā)展，抗菌技術(shù)早已成熟；紡織、汽車、衛(wèi)廚、建材、塑料、醫(yī)療等行業(yè)的眾多品牌，也早都加入了抗菌研發(fā)、生產(chǎn)行列，人們知道了抗菌功能及其必要性，并成為了生活不可缺少的部分；早已有品牌結(jié)合自身的產(chǎn)品與服務(wù)，及時(shí)調(diào)整了營(yíng)銷策略及內(nèi)容方向，走向了健康抗菌之路。

▲ 吉利汽車打造“全方位健康汽車”

越來(lái)越多的企業(yè)想在自己的領(lǐng)域里，做到了差異化、獨(dú)特性；只有差異化、獨(dú)特性，才能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，帶來(lái)不可替代性的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略，就提示過(guò)，健康將成為今后人們的首要目標(biāo)。以健康為主旨出發(fā)的營(yíng)銷策略，不僅是時(shí)代賦予的手段，更是企業(yè)的革新順應(yīng)時(shí)代的契機(jī)。誰(shuí)能盡快搶占先機(jī)，玩出別人想到卻又不敢的花樣，才能不被時(shí)代的洪流沖垮，被同類競(jìng)爭(zhēng)比下去。

“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”被提出來(lái)，肯定是經(jīng)過(guò)多方面的考量。后疫情時(shí)代，需要的是敢玩、敢做的勇氣才能讓企業(yè)風(fēng)生水起。疫情期間的營(yíng)銷策略不是以前的玩噱頭、玩花樣；它需要抗菌改革創(chuàng)新，不僅能幫助企業(yè)賺錢，更重要的是還能體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

抗菌，它不只是拉新獲客，更是幫助企業(yè)打造軟實(shí)力的最好武器，塑造企業(yè)的價(jià)值觀，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

（文章來(lái)源：晉大納米科技，侵刪）