臨近歲末，又到了一年一度的回顧盤(pán)點(diǎn)和計(jì)劃展望的時(shí)刻?；厥?008年的中國(guó)櫥柜衛(wèi)浴行業(yè)，就像一部跌宕起伏的電影，先是乘奧運(yùn)東風(fēng)上演了一場(chǎng)中國(guó)品牌的群體狂歡，對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)趨之若鶩，東鵬、美加華等品牌進(jìn)駐奧運(yùn)場(chǎng)館更是讓業(yè)內(nèi)人士高呼“民族衛(wèi)浴品牌時(shí)代來(lái)臨”。

在上海廚衛(wèi)展的現(xiàn)場(chǎng)，記者所采訪的中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)紛紛表示銷(xiāo)售和招商形勢(shì)一片大好，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，對(duì)下半年和09年的發(fā)展也比較樂(lè)觀。而時(shí)隔數(shù)月之后，中潔記者再度電話回訪其中的一些企業(yè)，生意難做已經(jīng)成為了新的主題。彼時(shí)來(lái)自美國(guó)的金融海嘯已經(jīng)波及全球，對(duì)中國(guó)的外貿(mào)行業(yè)更是造成了重創(chuàng)。

2008年是中國(guó)家居最好的一年。在建和已建的家居產(chǎn)品生產(chǎn)能力達(dá)到空前的頂峰。在奧運(yùn)會(huì)上，不僅看到中國(guó)綜合國(guó)力，更看到中國(guó)建材工業(yè)的驕傲。

2008年是中國(guó)家居最壞的一年。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)使出口依賴(lài)度高的中國(guó)經(jīng)濟(jì)備受風(fēng)浪沖擊，資本市場(chǎng)的泡沫和物價(jià)的波動(dòng)極大地壓制了消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)力。許多企業(yè)進(jìn)入最為艱難的時(shí)期。

其實(shí)，早在與上海國(guó)際廚衛(wèi)展同期舉辦的“中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，就有廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)指出2008年對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)是比較艱難的一年，更是一個(gè)名副其實(shí)的“洗牌年”：過(guò)多的企業(yè)進(jìn)入廚衛(wèi)行業(yè)，造成了低質(zhì)低價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，將這部分企業(yè)洗牌出局，不僅對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展有利，更有助于盡快讓民族衛(wèi)浴早日擺脫低端形象。

2008年下半年，中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)的主題就是“過(guò)冬”和“練功”。冬天有多冷，相信每個(gè)企業(yè)都自有感悟，而“內(nèi)功”要怎么練，我們之前也探討過(guò)很多，暫且按下不表。在2009年即將到來(lái)的時(shí)候，我們更需要認(rèn)清明年的市場(chǎng)形勢(shì)和產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)癥下藥。

一、2009年廚衛(wèi)家居行業(yè)的市場(chǎng)預(yù)期

整體增速放緩

升達(dá)林業(yè)副總裁朱宏耀在《展望2009年中國(guó)家居市場(chǎng)"風(fēng)景這邊獨(dú)好"》一文中指出：總體看，明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)“三駕馬車(chē)”中的出口將減速或停滯，投資和內(nèi)需將是GDP增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，專(zhuān)家預(yù)測(cè)：GDP將放緩到6%。明年4萬(wàn)億救市資金逐步到位，配套資金將緩解通貨緊縮的現(xiàn)狀，以此房地產(chǎn)行業(yè)將停止快速下跌的趨勢(shì)。家居行業(yè)明年有增長(zhǎng)，但已經(jīng)從過(guò)去8年的高速增長(zhǎng)軌跡中脫離，進(jìn)入低速增長(zhǎng)周期，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率在3-5%之間。在全球金融風(fēng)暴的非常時(shí)期，已經(jīng)很不錯(cuò)了。

由于行業(yè)的洗牌，企業(yè)的重整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化等方面仍在繼續(xù)之中，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)不會(huì)在一時(shí)就恢復(fù)到以前飛快發(fā)展的速度上，這個(gè)緩沖時(shí)間也許會(huì)是幾個(gè)月，也許會(huì)是幾年。這個(gè)不僅僅是取決于廚衛(wèi)市場(chǎng)本身，還要考慮外界因素的影響。不過(guò)，國(guó)家已經(jīng)采取了積極的宏觀調(diào)控措施，又為2009年和今后的市場(chǎng)寄予了新的希望。

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進(jìn)入整合階段

2009年，廚衛(wèi)行業(yè)將進(jìn)入整合之年。家居新建企業(yè)數(shù)量將大幅減少，30%以上中小家居企業(yè)將消失，并購(gòu)、重組、兼并、控股等形式的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整大幕將正式拉開(kāi)。國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)資本和金融資本將繼續(xù)角逐中國(guó)龐大的家居產(chǎn)業(yè)，綜合實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)將越做越強(qiáng)。競(jìng)爭(zhēng)手段更為多樣化，市場(chǎng)環(huán)境更為復(fù)雜化，產(chǎn)品更創(chuàng)新快速化。對(duì)于廚衛(wèi)企業(yè)，2009年有更多難以控制的風(fēng)險(xiǎn)，也有更難把握的機(jī)遇。

房屋空置率降低 地產(chǎn)負(fù)面影響將減弱

廚衛(wèi)行業(yè)是與人們的生活最息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，所以這面大旗將會(huì)永遠(yuǎn)屹立不倒的。

這次金融危機(jī)引發(fā)的中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)調(diào)整，對(duì)家居業(yè)來(lái)講，困難只是暫時(shí)的，最終還是一件好事。因?yàn)榉康禺a(chǎn)放緩，少了炒房和二次投資的人，對(duì)了真正買(mǎi)房裝修的人，這些才是家裝業(yè)真正的顧客。

樂(lè)華陶瓷潔具有限公司總經(jīng)理助理兼大客戶(hù)部經(jīng)理孟義先生表示：“目前房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，房屋的銷(xiāo)售會(huì)減少。但是現(xiàn)在的購(gòu)房跟之前有所不同，他們購(gòu)買(mǎi)了房屋后，一定會(huì)裝修，不會(huì)有以前高的空置率，很多之前的房屋，有炒房的，或者是二次投資的，就會(huì)放在那里。從現(xiàn)在的情況來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)房屋后馬上投入使用的比較多?！?/P>

2009年強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)入擴(kuò)張年

面對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)有很大變化的時(shí)候，企業(yè)普遍采取兩種方法。一個(gè)是守勢(shì)，一個(gè)是攻勢(shì)。經(jīng)過(guò)08的寒風(fēng)突襲，對(duì)于被稱(chēng)為真正冬天的09年，大多企業(yè)都已經(jīng)有了充分準(zhǔn)備。危機(jī)的來(lái)臨，激發(fā)了廚衛(wèi)業(yè)對(duì)09年的發(fā)展戰(zhàn)略新的規(guī)劃。

對(duì)于企業(yè)而言，09年是儲(chǔ)備期，也是爆發(fā)期。部分優(yōu)秀企業(yè)，采取逆市而上，乘機(jī)吸入以擴(kuò)大地盤(pán)，等危機(jī)過(guò)后行情轉(zhuǎn)暖，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了別人的前面。

其中，箭牌的09年階段發(fā)展計(jì)劃已經(jīng)全面鋪開(kāi)。在箭牌早前舉辦的無(wú)處不設(shè)計(jì)“箭牌杯”大賽頒獎(jiǎng)典禮上，樂(lè)華陶瓷潔具有限公司總經(jīng)理助理兼大客戶(hù)部經(jīng)理孟義先生對(duì)記者表示，箭牌在設(shè)計(jì)＊＊加大投入，全面打造完整衛(wèi)浴空間?！耙院蠹频男l(wèi)生間不但是座便器整個(gè)的空間都會(huì)使用箭牌的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品涵蓋整個(gè)的衛(wèi)生間，包括座便器、浴室柜、家具、淋浴頭、龍頭、五金掛件、未來(lái)還有浴霸和浴室吊頂。”還有新建3個(gè)以上頗具規(guī)模的基地和6個(gè)工廠，圈好了夠20年發(fā)展用的土地，擴(kuò)張了500多個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，用箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春的話說(shuō)，這個(gè)冬天似乎如春天般溫暖。

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二、2009年廚衛(wèi)流行趨勢(shì)走向

除了對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的把握，廚衛(wèi)企業(yè)的根本還是在產(chǎn)品，一方面要迎合消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)功能和審美的需求，另一方面更需要具備制造和引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)潮流的能力。2008年，廚衛(wèi)領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念令人印象深刻，既穩(wěn)固了一批大品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，又讓一些默默無(wú)聞的中小企業(yè)一舉成為行業(yè)焦點(diǎn)?？梢?jiàn)，對(duì)潮流趨勢(shì)的把握和開(kāi)發(fā)對(duì)廚衛(wèi)企業(yè)的重要性之大。

展望2009年廚衛(wèi)產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，將呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)，又有哪些是值得企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的?

新材料層出不窮

越來(lái)越多的天然材質(zhì)被納入衛(wèi)浴空間的設(shè)計(jì)中，木材、石材、藤藝等紛紛突破了不適宜作為衛(wèi)浴用品的窠臼;合成材料更是異彩紛呈：防水壁紙、防水漆、金屬馬賽克、彩色陶瓷、自潔釉等新技術(shù)不斷打破衛(wèi)生間白色陶瓷一統(tǒng)天下的局面。

櫥柜的板材、臺(tái)面也帶給消費(fèi)者越來(lái)越多的材質(zhì)、花色的選擇。

全方位人性化功能擴(kuò)大化

解決生理需求、個(gè)人衛(wèi)生早已被視為衛(wèi)浴間的狹義定義。把人的享受最大化地融入到洗浴空間，重點(diǎn)體現(xiàn)在衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化。把人的享受中的兩種渠道——視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)充分在洗浴間實(shí)現(xiàn)。一個(gè)外觀時(shí)尚的浴缸，除了擁有足夠的洗浴空間，聰明的商家硬是巧妙地把電視、音響設(shè)備鑲嵌其中。

電動(dòng)升降櫥柜、防撞條、百變收納空間讓主婦們的廚房時(shí)光更加美好的同時(shí)，附加的功能和配件也使得櫥柜產(chǎn)品的附加值大大提高。

跨界融合流行元素

目前，“混搭風(fēng)”被各行業(yè)的設(shè)計(jì)師們抄得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，行業(yè)間流行元素的吸納和借鑒早已不是什么新鮮事。服裝、汽車(chē)、奢侈品……不同行業(yè)的思想碰撞，產(chǎn)品的多元化愈發(fā)明顯。廚衛(wèi)產(chǎn)品也著實(shí)搭上了這一個(gè)流行快車(chē)，中式典雅、歐式浪漫;古樸自然、雍貴奢華等各種風(fēng)格爭(zhēng)奇斗艷著。

環(huán)保節(jié)能口號(hào)響亮

健康環(huán)保一直是廚衛(wèi)革命的重要目標(biāo)。衛(wèi)浴的節(jié)水抗菌，櫥柜材質(zhì)的低污染一直是品牌企業(yè)最重要的賣(mài)點(diǎn)，2009年，這一趨勢(shì)仍不會(huì)停步。

“整體”概念繼續(xù)風(fēng)行

“整體”概念的發(fā)起，在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者之間一直存有爭(zhēng)論，整體廚衛(wèi)居高不下的價(jià)格是市場(chǎng)推廣的瓶頸。眾多衛(wèi)浴品牌在08年掀起“整體衛(wèi)浴”潮流戰(zhàn)，眾多廚電和櫥柜品牌紛紛互相介入或整合，勢(shì)將打造真正意義上的“整體廚房”。2009年，整體之風(fēng)仍會(huì)繼續(xù)盛行，但是怎樣降低成本和拓展不同檔次的套系，真正讓整體廚衛(wèi)成為市場(chǎng)主流，是廚衛(wèi)廠家要好好考慮的問(wèn)題。

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