在消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌消費(fèi)的當(dāng)前，一些“聰明“的廠家找了品牌化的捷徑--傍洋牌。盡管傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)也屢不鮮見(jiàn)，但是洋名泛濫在櫥柜行業(yè)似乎尤其嚴(yán)重。

假洋名泛濫成災(zāi) 櫥柜企業(yè)做品牌還需重基本功

傍洋牌現(xiàn)象層不出窮

櫥柜市場(chǎng)上有大大小小數(shù)千個(gè)品牌，魚龍混雜，“貓膩“層出不窮，消費(fèi)者難辨好壞。來(lái)自意大利，來(lái)自德國(guó)，來(lái)自美國(guó)，來(lái)自北歐成了一些商家的慣用語(yǔ)，甚至來(lái)自香港，來(lái)自臺(tái)灣省也成了某些櫥柜商家的常用語(yǔ)。

經(jīng)銷商抓住消費(fèi)者“崇洋媚外“的心理，隨便給個(gè)出產(chǎn)國(guó)，抬高櫥柜身價(jià)。據(jù)某櫥柜經(jīng)銷商透露，給櫥柜標(biāo)上個(gè)洋名，櫥柜銷量見(jiàn)長(zhǎng)不說(shuō)，價(jià)格還能上漲不少。專家提醒，市場(chǎng)上一些號(hào)稱進(jìn)口的櫥柜多數(shù)是國(guó)產(chǎn)的，如果商家強(qiáng)調(diào)是進(jìn)口的產(chǎn)品，消費(fèi)者只要查看其當(dāng)年批次的入關(guān)報(bào)告就一目了然。

如果說(shuō)假洋牌和產(chǎn)地造假涉及商業(yè)欺詐的話，那么洋名泛濫則反映了一種復(fù)雜的社會(huì)消費(fèi)心理。虛榮和急功近利是成就不了品牌的，被消費(fèi)者記住的品牌往往有著普通的名稱，洋名反而讓其泯然眾洋矣!

櫥柜企業(yè)不能規(guī)避責(zé)任

誠(chéng)然，創(chuàng)業(yè)艱辛，櫥柜企業(yè)發(fā)展初期往往沒(méi)有能力打造自己的品牌;但又不甘于貼牌生產(chǎn)的微薄利潤(rùn)，因而采取了“傍洋牌“的手段來(lái)完成原始積累。筆者并不懷疑有一些“傍洋牌“的企業(yè)在賺取一定資金后會(huì)走向正軌，打造屬于自己的獨(dú)特品牌;但對(duì)前述這些借“洋牌“規(guī)避產(chǎn)品環(huán)保安全責(zé)任或直接生搬硬套“洋牌“的櫥柜經(jīng)營(yíng)者，很難讓人相信他們會(huì)有洗心革面的那天。

品牌是什么?最起碼它不是商標(biāo)。或許櫥柜企業(yè)應(yīng)該從另一個(gè)角度看待，品牌是一個(gè)存在于消費(fèi)者心中的東西，它并不歸屬于企業(yè)。所以，櫥柜企業(yè)只有踏實(shí)做好產(chǎn)品和服務(wù)這兩項(xiàng)基本功，才能牢牢占據(jù)市場(chǎng)地位不動(dòng)搖。