2009年1月9日，“聚焦華帝后奧運(yùn)營銷時(shí)代”首屆全國網(wǎng)絡(luò)媒體營銷座談會(huì)在中山總公司舉行。來自國內(nèi)外三十多家網(wǎng)絡(luò)媒體、財(cái)經(jīng)作家與華帝股份總裁黃啟均出席了本次座談會(huì)。

座談會(huì)上，各方就2009年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)期嚴(yán)峻的背景下，企業(yè)如何尋找適合的營銷途徑等共同關(guān)心的話題進(jìn)行了深入的探討。大家集思廣益，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

華帝股份總裁黃啟均在座談會(huì)上對(duì)2008年整體經(jīng)營作了簡單的回顧總結(jié)，并表示：“2008年是華帝股份的‘奧運(yùn)年’，華帝不僅出色的完成奧運(yùn)會(huì)、＊＊會(huì)火炬以及周邊器材的研發(fā)生產(chǎn)，而且還為全球火炬?zhèn)鬟f提供技術(shù)保障；北京奧組委還授權(quán)華帝生產(chǎn)限量20萬套的‘火舞祥云’火炬系列擺件，奧運(yùn)營銷成果顯著。受下半年國際金融危機(jī)的影響，國內(nèi)廚衛(wèi)家電企業(yè)業(yè)績大幅下挫的頹勢(shì)下，華帝逆市上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)銷售額同比較大幅度的增長?！?/P>

黃啟均強(qiáng)調(diào)：華帝以網(wǎng)絡(luò)為媒介的品牌傳播和渠道營銷，在2008年經(jīng)歷了一個(gè)跨越式的發(fā)展，隨著信息化時(shí)代的到來，華帝也將繼續(xù)跟進(jìn)時(shí)代的步伐，進(jìn)一步加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)和戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)華帝與廣大網(wǎng)絡(luò)媒體的共贏。”

技術(shù)創(chuàng)新，華帝精品全線沖擊后奧運(yùn)市場(chǎng)

進(jìn)入2009年后奧運(yùn)時(shí)代，以華帝為主的廚衛(wèi)品牌紛紛以技術(shù)以及產(chǎn)品創(chuàng)新等手段多管齊下，打造各自不同的定位和競(jìng)爭力。華帝股份在2008年完成了ERP系統(tǒng)升級(jí)，并在國內(nèi)率先發(fā)起和參與QC080000的體系認(rèn)證工作。2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦前夕，華帝率先攜手丹麥前端工業(yè)設(shè)計(jì)公司，推出奧運(yùn)廚房系列產(chǎn)品套裝——華帝CBD，塑造了華帝產(chǎn)品獨(dú)特的差異化。據(jù)悉，2009年，華帝將進(jìn)一步根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出更多更高性價(jià)比的產(chǎn)品，信心十足，沖擊后奧運(yùn)市場(chǎng)。

據(jù)了解，華帝與丹麥CBD設(shè)計(jì)公司共同研發(fā)的CBD系列，無論設(shè)計(jì)水平，還是工藝技術(shù)，還是專利應(yīng)用都十分出色，尤其以核心技術(shù)“自動(dòng)洗”在吸油煙機(jī)上的運(yùn)用，突破了煙機(jī)制造的傳統(tǒng)工藝，更重要的是實(shí)現(xiàn)了用戶在煙機(jī)日常使用和維護(hù)中革命性的突破。只需輕輕一按，煙機(jī)即可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)清洗，這種人性化的技術(shù)甫一推向市場(chǎng)，就取得了良好的銷售業(yè)績，在行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注。

據(jù)悉，華帝一向注重產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，新材料的應(yīng)用技術(shù)，與清華大學(xué)、德國肖特公司、丹麥CBD、意大利薩巴夫公司等知名院校和企業(yè)都有技術(shù)合作。建立核心研發(fā)優(yōu)勢(shì)，擁有低氮灶、電氣雙能灶、陶瓷面板、計(jì)算機(jī)仿真設(shè)計(jì)、上進(jìn)風(fēng)等全球領(lǐng)先的科技資源，用科技打造品牌，使華帝在廚房家電行業(yè)一直前列。

 國內(nèi)家電協(xié)會(huì)專家人士指出，華帝堅(jiān)持的自營渠道模式和穩(wěn)固的競(jìng)爭實(shí)力已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿，2009年，將會(huì)是華帝將這種核心競(jìng)爭力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的一年。

奧運(yùn)服務(wù)品質(zhì)，華帝“532工程”提升核心競(jìng)爭力

經(jīng)過十多年的市場(chǎng)深耕，華帝擁有了完善的市場(chǎng)運(yùn)作以及品牌推廣策略，到目前為止，華帝發(fā)展到近兩百家一級(jí)代理，2000多家專賣店，灶具銷量連續(xù)12年全國居冠。華帝用戶服務(wù)中心負(fù)責(zé)人李賤根表示：華帝不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，一直把用戶視為華帝“利益共同體”的重要組成部分，并以奧運(yùn)品牌為標(biāo)準(zhǔn)和動(dòng)力，不斷完善售后服務(wù)細(xì)節(jié)，提升售后服務(wù)質(zhì)量，并在2008年對(duì)用戶服務(wù)部門的軟硬件支持進(jìn)行了升級(jí)，在800的基礎(chǔ)上開通了400免費(fèi)服務(wù)電話，全方位、24小時(shí)為用戶提供咨詢和服務(wù)。

李賤根介紹，為了進(jìn)一步加強(qiáng)華帝售后管理，在2008年，華帝股份在全國銷售體系強(qiáng)勢(shì)推廣“532售后服務(wù)工程”，取得了良好的效果。“532工程”的推進(jìn)和實(shí)施，將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)售后服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)“用戶接觸點(diǎn)”管理，為用戶提供奧運(yùn)服務(wù)品質(zhì)，提升品牌附加價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)營銷，推動(dòng)企業(yè)全球化、信息化的即時(shí)互動(dòng)

“世界是平的，這句話的背后對(duì)中國的企業(yè)而言，就不再僅僅是面對(duì)全球一體化的問題，最關(guān)鍵的是，企業(yè)要主動(dòng)走進(jìn)這個(gè)‘平的世界’，而其中第一步就是要學(xué)會(huì)與網(wǎng)絡(luò)的有效互動(dòng)，并借助網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)企業(yè)的品牌發(fā)展，并推動(dòng)企業(yè)與終端人群的互動(dòng)，從而及時(shí)了解市場(chǎng)，服務(wù)市場(chǎng)?！痹谟浾卟稍L中，華帝股份總裁公關(guān)助理羅斌如此表示。

羅斌還表示，2009年，華帝股份將與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行更加深入和廣泛的戰(zhàn)略合作，打造華帝品牌與消費(fèi)者的溝通渠道，通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播品牌價(jià)值。

 與會(huì)的30多家網(wǎng)絡(luò)媒體還受邀參觀了華帝的生產(chǎn)線、研發(fā)中心以及產(chǎn)品展廳、火炬展覽館，更加深了對(duì)華帝的了解，對(duì)華帝的品牌和產(chǎn)品有了新的認(rèn)識(shí)。

近年來，華帝一直在探索新的營銷和品牌推廣的手段，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體正在成為主流媒體，網(wǎng)民已經(jīng)成為消費(fèi)主力，而且正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。如何吸引年輕消費(fèi)者，已經(jīng)成為眾多品牌需要研究的課題，可以說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為品牌企業(yè)爭奪新消費(fèi)群體的第一戰(zhàn)線，華帝也積極的在尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作與互動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)媒體讓華帝品牌得到更加廣泛傳播。

座談會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)媒體精英與華帝高管一起深入探討了品牌和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)和合作的前景，積極為華帝進(jìn)言獻(xiàn)策。華帝高管們也表示，面對(duì)新的發(fā)展趨勢(shì)，華帝積極求新求變，與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度合作將是2009年品牌和營銷工作的重要支點(diǎn)，企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作也必將給雙方帶來雙贏的局面！