本報2008年11月24日B1版刊登的《標(biāo)稱新飛、櫻花品牌登上黑榜買廚衛(wèi)電器須留心》一文受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。目前，廚衛(wèi)市場魚龍混雜，傍名牌現(xiàn)象層出不窮，如文中提到的不合格的櫻花品牌產(chǎn)品即出自蘇州櫻花電器有限公司，而非櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司。前不久，蘇州市中級人民法院一審判決要求蘇州櫻花立即停止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，并賠償櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失40萬元。

據(jù)了解，目前市場上傍櫻花的品牌有“蘇州櫻花”、“深圳櫻花”、“中山櫻花”、“臺灣省櫻花”等。而由于地域關(guān)系，不少消費(fèi)者將蘇州櫻花誤認(rèn)為廚衛(wèi)行業(yè)知名品牌櫻花?！疤K州櫻花”位于江蘇蘇州，而櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司則位于江蘇昆山，很多消費(fèi)者難以分清，造成混淆。櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司一直在尋求法律途徑解決這一問題，2008年12月17日，蘇州市中級人民法院一審判決要求“蘇州櫻花”立即停止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，并賠償櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司的損失。隨后，蘇州電視臺資訊綜合頻道特別對此事進(jìn)行了報道，報道中蘇州市中級人民法院法官指出“我們認(rèn)為這個主觀惡意是很明顯的，就是有一個攀附、搭便車的故意，這些行為都構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭”。該報道還將“蘇州櫻花”LOGO與櫻花進(jìn)行了對比，讓消費(fèi)者在選購櫻花牌衛(wèi)廚產(chǎn)品時更易辨識。

在品牌標(biāo)識上攀附名牌，主要體現(xiàn)在商標(biāo)上采用櫻花圖形，并且花瓣、顏色都極力模仿櫻花，英文字母采用“SAFFRON”、“SAEUFA”等，而櫻花的商標(biāo)圖形上為紅底搭配五朵白色櫻花花瓣，下為綠底搭配白色英文名稱“SAKURA”。

此外，一些企業(yè)使用“櫻發(fā)”、“櫻花雨”、“櫻花泉”等與櫻花極為相近的品牌名稱及“SAFFRON”等英文字母，并在字體、字號及顏色上極力模仿櫻花，在商標(biāo)上，也是采用櫻花圖形，以混淆消費(fèi)者的視聽。還有一些企業(yè)自稱其所生產(chǎn)的產(chǎn)品是受櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司委托制造，并獲準(zhǔn)在產(chǎn)品和商標(biāo)上使用櫻花注冊商標(biāo)及“櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司監(jiān)制”的字樣，更有廠家宣稱自己和櫻花是同一家公司，也有的宣稱自己是櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司的代理廠商。這些“櫻花”多數(shù)采用送貨上門的銷售方式，采取免費(fèi)試用、錢不夠可以先欠著等手段誘使消費(fèi)者上當(dāng)。櫻花衛(wèi)廚（中國）提醒消費(fèi)者：在購買廚衛(wèi)產(chǎn)品時一定要仔細(xì)辨別，謹(jǐn)防受騙。

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