中國家電行業(yè)因為奠定了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成完善的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，具備中國最系統(tǒng)、最先進的市場營銷水平，以及最強大的人力資源，所以成為一個不斷創(chuàng)造新商機的行業(yè)。

對中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)系統(tǒng)研究的《家電市場》編輯部，聯(lián)同中國家電營銷笫一機構(gòu)——極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)，著名的家電品牌營銷企劃公司——上海品略企業(yè)管理有限公司，中國家電營銷極品專家研究會共同對2009年中國家電行業(yè)新商業(yè)趨勢進行分析。極品策略•上海品略企業(yè)管理有限公司首席顧問、品牌專家博鋒先生認(rèn)為：進入2009年，中國消費市場結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化：一方面受國際金融危機影響，中國消費者信心指數(shù)下降，家電消費總量增長放緩；另一方面中央政府保持經(jīng)濟增長，企業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建新消費增長點。

2009年家電消費將呈現(xiàn)以下幾大新趨勢、新品類商機：商機趨勢一：家電下鄉(xiāng)政府工程，三、四級市場增長放量理由：在2007年12月～2008年9月期間，國家工業(yè)和信息化部、財政部、商務(wù)部三部委聯(lián)合發(fā)起在山東、河南、四川家電下鄉(xiāng)試點工程，在農(nóng)村市場銷售彩電、手機、冰箱（冰柜），農(nóng)民憑借農(nóng)村戶口可以享受13%國家財政補貼。根據(jù)中國家電協(xié)會的初步統(tǒng)計，第一期家電下鄉(xiāng)10個月試點期間，輻射農(nóng)村居民1.67億人，總銷售額在40億元左右。從2008年12月1日起擴大到全國14個省區(qū)和單列市，2009年2月起向全國推廣。據(jù)測算，銷售品類增加了洗衣機，四類產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”，平均每年可拉動銷售超過1500億元，帶動三、四級市場消費品零售總額增長約2.5個百分點，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售近4.8億臺，累計拉動消費9200億元。

其中，三、四級市場受益最大的將是彩電、冰箱、洗衣機，由于冰箱在農(nóng)村居民中的擁有率較低，很可能取代彩電成為“家電下鄉(xiāng)”最大贏家。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，冰箱銷量已占到第一期下鄉(xiāng)工程總銷量的60%，銷售額占總銷售額的75.04%。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)測，近期開展的第二期家電下鄉(xiāng)范圍擴大到14個省市后，有望拉動冰箱行業(yè)每年700萬臺左右的增長。

商業(yè)機會：三、四級市場受益最大的是冰箱、洗衣機。

推薦可投資品牌：海爾冰箱、索伊冰箱，惠而浦洗衣機、美的洗衣機、海爾洗衣機。

推薦理由：

海爾：具有強大的品牌影響力和完善的售后服務(wù)體系，在三、四級市場有較強競爭力。

惠而浦：是世界白電巨頭，具有強大的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，資本支持雄厚，產(chǎn)品品質(zhì)保障。

索伊：企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)布局主要在三、四級市場上，比起一、二級市場的家電品類，在運營成本和維修費用方面具有天然優(yōu)勢。

美的：品牌已經(jīng)滲入到三、四級市場，借助美的強大的網(wǎng)絡(luò)資　源，美的洗衣機可以快速打開市場。

商機趨勢二：家電渠道下沉，品牌店建設(shè)成主流

理由：家電大賣場無疑是廠商最愛又最恨的渠道模式，很多廚衛(wèi)企業(yè)憑借大賣場的全國風(fēng)靡之勢，成就了今天的巨頭地位，又苦于大賣場的強勢話語權(quán)，家電利潤高額扣點達30%～40%，在這種雙重復(fù)雜的心情下，08年“黃光裕被捕”事件成為了風(fēng)向轉(zhuǎn)折的拐點。家電企業(yè)為了更好控制渠道，企業(yè)更傾向于建設(shè)品牌店的渠道。

商業(yè)機會：一些企業(yè)需要將渠道快速下沉，而開設(shè)品牌店是最好的選擇。

推薦可投資品牌：神州、櫻奇、格蘭仕。

推薦理由：

神州：斥資3300萬元實施一項名為“征求神州財富戰(zhàn)略合作伙伴”的渠道戰(zhàn)略工程，在全國二、三、四級市場全面構(gòu)建分銷渠道，實施神州產(chǎn)品加盟連鎖經(jīng)營，計劃到2008年底開出1000家加盟店。

櫻奇：實施“櫻奇綠色廚房”財富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，產(chǎn)品涉及吸油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜、櫥柜、浴霸、熱水器等整體廚房產(chǎn)品，并預(yù)計在今年完成開店500家。

格蘭仕：07年就開始“三千工程”，即在二、三、四級市場開1000個品牌根據(jù)地，建立1000個以空調(diào)、微波爐、生活電器三大產(chǎn)品線強勢整合的品牌專營店，同時扶持1000個分銷網(wǎng)點，實現(xiàn)渠道銷售的最大化。

企業(yè)大開品牌專賣店計劃的背后，必定有更多的優(yōu)惠政策，對專賣店合作伙伴也會鼎立支持，這也是個人創(chuàng)業(yè)最好的機會。

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商機趨勢三：即熱式電熱水器

理由：從市場需求量上來講，目前國內(nèi)即熱式電熱水器年需求量在35萬臺～40萬臺，中國即熱式電熱水器市場銷售比率只占5%，而國際市場達50%以上。這一現(xiàn)象與燃?xì)馐綗崴骱蛢λ诫姛崴魇袌龈咚俪砷L前的征兆一致，意味著快速電熱水器市場將迎來空前暴漲的良機。據(jù)預(yù)測，未來5年，中國市場即熱式電熱水器的銷售比率將達到40%。

商業(yè)機會：投資處于快速成長期的新品類產(chǎn)品，經(jīng)銷商除了能獲得最大的利益外，還能與企業(yè)一起成長。

推薦可投資品牌：艾樂家、歐萊克、斯寶亞創(chuàng)。

推薦理由：

艾樂家：十年出口歐洲市場的企業(yè)，經(jīng)營理念先進、資本力量雄厚、具備核心研發(fā)技術(shù)以及配備了國家級即熱式電熱水器實驗室，產(chǎn)品擁有多項國家專利，目前回歸國內(nèi)市場，經(jīng)銷商加盟可獲得同步成長，經(jīng)營無風(fēng)險。

歐萊克：即熱式電熱水器新銳品牌，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力強，市場競爭力強，企業(yè)經(jīng)營和營銷理念先進，在行業(yè)中具有很強的競爭實力。

斯寶亞創(chuàng)：是進口高端品牌，銷售溢價較高，產(chǎn)品品質(zhì)過硬，技術(shù)穩(wěn)定。

商機趨勢四：果菜解毒清洗機

理由：2008年“毒牛奶”事件將食品安全問題推向了全民關(guān)注的熱潮，除了催化豆?jié){機的飛速發(fā)展，也帶動了消毒類家電的發(fā)展，果菜解毒清洗機行業(yè)在5年左右時間的培育后，將迎來快速增長。

商業(yè)機會：許多大品牌介入到果菜解毒清洗機行業(yè)，09年將快速推動果菜解毒清洗機的發(fā)展。

推薦可投資品牌：愛思特、美的、美菱、榮事達。

推薦理由：

愛思特：是果菜解毒清洗機行業(yè)中的專業(yè)品牌，具有先進的技術(shù)研發(fā)實力，產(chǎn)品擁有CE、CB、ETL等多項國際認(rèn)證，暢銷國內(nèi)及歐美、中東、香港等30個國家和地區(qū)。

美的：國內(nèi)知名的名牌企業(yè)，具有規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢，擅長渠道布局。

美菱：西式小家電代表品牌，以水果豆?jié){機產(chǎn)品為主，定位精品，精致生活。

榮事達：定位中低端市場，在三、四級市場網(wǎng)絡(luò)渠道布局完善，具有明顯的價格優(yōu)勢。

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商機趨勢五：近吸式煙機

理由：中國的吸油煙機產(chǎn)品經(jīng)歷了薄型機、深型機、歐式煙機、近吸式煙機四次變革，近吸式煙機發(fā)展勢頭強勁，成為目前市場的新寵兒。

商業(yè)機會：一線品牌煙機企業(yè)忽視近吸式煙機，為二線、三線煙機企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間。

推薦可投資品牌：神州、櫻奇、櫻雪、開力。

推薦理由：

神州：廣東廚衛(wèi)品牌企業(yè)主推近吸式煙機，質(zhì)量穩(wěn)定，老品牌。

櫻奇：是國家****，浙江流派的代表，具有獨特的知識產(chǎn)權(quán)。

櫻雪：廣東廚衛(wèi)品牌企業(yè)主推近吸式煙機，目前成為南中國最大的煙機生產(chǎn)基地，是中國知名品牌，競爭力強。

開力：川派近吸式煙機的代表品牌，有自主創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢。

商機趨勢六：凈水家電

理由：凈水器起源于上世紀(jì)80年代初的美國，90年代進入中國市場，據(jù)中國城市家電消費市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組的結(jié)果顯示：目前中國城市家庭中凈水器的擁有率不到1%，與歐美發(fā)達國家70%相比，落差很大。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國凈水桶、凈水機市場容量2005年達到3300萬臺，2007年市場容量大約為5750萬臺，2008年預(yù)計可達8210萬臺，市場消費容量超過50億元。

商業(yè)機會：隨著人們對健康、環(huán)保意識越來越強，對凈水產(chǎn)品的需求也逐漸增大，市場呈現(xiàn)快速上升的趨勢，未來將具有上百億的市場份額，并被業(yè)界公認(rèn)為是“家電業(yè)的最后一座金礦”。

推薦可投資品牌：美的、百諾肯、沁園、立升。

推薦理由：

百諾肯：美國專業(yè)大品牌，進入中國市場6年，致力于凈水文化傳播，技術(shù)優(yōu)秀、質(zhì)量穩(wěn)定。

美的：投資800萬美元建設(shè)清湖凈水設(shè)備公司，資金雄厚，技術(shù)先進，僅一年時間，實現(xiàn)銷售收入1億元，同比增長150%，品牌影響力巨大。

沁園：是凈水行業(yè)的專業(yè)品牌，重視科技研發(fā)能力，產(chǎn)品獲得300多項國內(nèi)外專利，是中國知名品牌產(chǎn)品，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，沁園凈水器連續(xù)八年產(chǎn)銷量第一。

立升：擁有世界領(lǐng)先水平的核心技術(shù)，富有創(chuàng)新力，立足全國優(yōu)秀的服務(wù)理念制勝市場。

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商機趨勢七：猛火灶、集成灶

理由：集成灶是集合了油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟?、調(diào)料籃、櫥柜于一體的產(chǎn)品，充分考慮了現(xiàn)代家居新要求，五位一體的開拓性設(shè)計大大節(jié)省了廚房空間，使廚房更加整潔，省去廚房裝修的許多麻煩。它的出現(xiàn)將對傳統(tǒng)廚房電器形成毀滅性的沖擊，廚房電器市場將重新洗牌。

商業(yè)機會：作為廚衛(wèi)行業(yè)的顛覆性產(chǎn)品，具有整體廚房理念，適應(yīng)現(xiàn)代廚房要求。

推薦可投資品牌：猛火灶中的神州、帥康、萬和，集成灶中的美大、玉立。

推薦理由：

神州：三環(huán)火高效營養(yǎng)灶獨創(chuàng)三環(huán)噴氣燃燒，將灶具熱負(fù)荷提高到5.2KW，比普通熱效率高40%。

帥康：五環(huán)勁火（108）系列燃?xì)庠瞠殑?chuàng)火力均能結(jié)構(gòu)，導(dǎo)熱范圍更廣、速度更快，熱效率高達5.0KW。

萬和：“非常節(jié)能內(nèi)燃火燃?xì)庠睢睙嵝矢哌_65%，比普通燃?xì)庠罟?jié)能1/4以上，創(chuàng)造性的采用噴氣燃燒技術(shù)和短程燃燒技術(shù)，有效降低了熱量散失。

美大：集成環(huán)保灶將上排油煙改成下排油煙，不僅施工方便，徹底解決了廚房油煙問題，而且節(jié)約了空間，擁有二十項自主知識產(chǎn)權(quán)，除油煙率達99%以上。

玉立：推出集成廚房機概念，融合“集成式、嵌入式、一體化、休閑化”的設(shè)計風(fēng)格以及秉承“綠色、科技、時尚”三大理念，為解決中國式家庭餐廚習(xí)慣而設(shè)計的新興產(chǎn)品。

商機趨勢八：電暖器

理由：目前市面上常見的電暖器主要有：電暖器、暖風(fēng)機、油汀、歐式快熱爐和歐式電熱汀等幾種。從整體上看，主要是暖風(fēng)機、鹵素或石英發(fā)熱電暖器以及油汀式電暖器三大類占據(jù)市場主流，在去年雪災(zāi)嚴(yán)寒天氣的影響下，電暖器一度脫銷，成為近年快速成長的品類。

商業(yè)機會：隨著人們消費習(xí)慣的變化，電暖器成為日常家居必備的產(chǎn)品，受到消費者的普遍歡迎。

推薦可投資品牌：艾美特、美的、先鋒。

推薦理由：

艾美特：小家電中的大品牌，產(chǎn)品設(shè)計先進，造型時尚美觀，產(chǎn)品溢價率高，是電暖器和電風(fēng)扇兩季產(chǎn)品的代表品牌。

美的：小家電航母，品牌影響力大，具有規(guī)模生產(chǎn)和渠道布局優(yōu)勢。

先鋒：研發(fā)實力雄厚，是浙江小家電代表的品牌。

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商機趨勢九：熱泵熱水器

理由：熱泵熱水器被稱為“第四代熱水器”，主要有空氣源、水源、地源熱水器三種類型，目前空氣源熱泵熱水器應(yīng)用最為廣泛。熱泵熱水器最大的優(yōu)點是節(jié)能、安全、環(huán)保，它用1千瓦電能可產(chǎn)生4千萬熱量。

商業(yè)機會：我國熱泵行業(yè)經(jīng)過近幾年的市場普及，順應(yīng)國家節(jié)能減排政策，產(chǎn)業(yè)快速增長。

推薦可投資品牌：同益、美的

推薦理由：

同益：是空氣能熱泵熱水器行業(yè)的元老品牌，依靠先進的技術(shù)，結(jié)合資金、渠道、管理、品牌、傳播優(yōu)勢，在熱泵行業(yè)中彰顯領(lǐng)軍作用。

美的：是中國家電超級品牌，延續(xù)了集團競爭優(yōu)勢三要素原則，發(fā)揮專業(yè)化、規(guī)?；?、總成本領(lǐng)先優(yōu)勢，在行業(yè)拓展中勢如破竹。

商機趨勢十：水果豆?jié){機

理由：中國豆?jié){機起源于上世紀(jì)90年代，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，2006年進入行業(yè)快速發(fā)展期，年銷售量約為300萬臺，2007年翻了一番，超過500萬臺，2008年，特別是在下半年“毒牛奶”事件爆發(fā)后，市場容量有望達到980萬臺。

商業(yè)機會：隨著大品牌紛紛進入豆?jié){機行業(yè)，九陽一家獨大的局面即將被打破，豆?jié){機行業(yè)將迎來新一輪的競爭，行業(yè)也將面臨重新洗牌。

推薦可投資品牌：九陽、東菱、美的、飛利浦

推薦理由：

九陽：豆?jié){機國內(nèi)市場占有率高達80%以上，具有專業(yè)的研發(fā)技術(shù)，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，知名度和美譽度都比較高。

東菱：第一次提出水果豆?jié){機概念，將多功能概念引入豆?jié){機，制作工藝精美，產(chǎn)品設(shè)計更具人性化。

美的：品牌影響力大，具有快速研發(fā)生產(chǎn)能力，制造能力和營銷優(yōu)勢比較明顯，集團財力雄厚，是小家電航母。

飛利浦：外資品牌影響力大，造型時尚，科技含量高。

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