隨著微信用戶突破六億，這場移動互聯(lián)網(wǎng)的入口爭奪戰(zhàn)已然達(dá)到婦孺皆知的程度，隨之而來的，就是圍繞著這個(gè)巨大市場涌現(xiàn)出的各種商業(yè)模式。

微信營銷尚處探索階段 櫥柜企業(yè)意在精準(zhǔn)傳播

據(jù)了解，一些櫥柜品牌企業(yè)已經(jīng)著手啟動各自的新媒體營銷計(jì)劃，成立相關(guān)部門，統(tǒng)籌包括官方網(wǎng)站、微信、天貓、豆瓣等各種社交或論壇網(wǎng)站這些信息化溝通平臺。顧客可以通過網(wǎng)絡(luò)將選購或使用家具的疑難問題讓專業(yè)人士進(jìn)行解答。值得一提的是，不少櫥柜企業(yè)已經(jīng)將微信當(dāng)作其中的建設(shè)重點(diǎn)、甚至核心。

微信并非開拓新顧客的最佳途徑

在業(yè)內(nèi)人士看來，與美食、化妝品這類快消品能吸引到大批新增粉絲對其促銷信息的持續(xù)關(guān)注不同，櫥柜家居屬于一次性大額慢速消費(fèi)品，新消費(fèi)群的增長相對緩慢?！拔覀冊谖⑿派现饕欠?wù)老顧客，針對他們推出一些購買后的跟進(jìn)服務(wù)。“他表示。

目前的微信公眾號還并不是開拓新顧客的最佳途徑，它更有效的地方在于通過微信系統(tǒng)維護(hù)已有顧客?！袄项櫩涂赡軙窝b修，還會把了解到的我們的最新活動資訊介紹給朋友或轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，轉(zhuǎn)化成口碑銷售?！皹I(yè)內(nèi)人士表示很看重與已知的潛在顧客之間的深度接觸，最終得到認(rèn)可，轉(zhuǎn)化為企業(yè)銷售。

一位不愿具名的某櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，相比雙向交流，消費(fèi)者更喜歡借助第三方互動平臺的公信力?！拔覀儗⑵渥鳛閷?shí)體店銷售的輔助工具，增加除面對面外，與消費(fèi)者的溝通機(jī)會。“該人士稱。

微信更多作為持續(xù)滲透的營銷渠道

事實(shí)上，盡管許多櫥柜企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到“全民微信“的影響力，但就目前來看，各行業(yè)企業(yè)、乃至微信后臺本身，大家對微信平臺之于營銷的開發(fā)和利用仍處在探索階段。

一種業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)就認(rèn)為，現(xiàn)有的微信功能還止步于只能作為一種長期持續(xù)滲透的營銷渠道。由于微信的私密性保護(hù)，櫥柜企業(yè)不容易“抓取消費(fèi)者“，以櫥柜公司為例，已有的微信營銷遠(yuǎn)比不上根據(jù)＊＊＊＊＊＊，企業(yè)直接針對有需求的消費(fèi)者進(jìn)行電話營銷來得快捷有效。

2014年，櫥柜廠家在應(yīng)用微信平臺之際，更多要思考的是怎樣讓產(chǎn)品更快更精準(zhǔn)的被消費(fèi)者接收。同時(shí)，如何更便捷地為消費(fèi)者提供售后服務(wù)。微信營銷在未來幾年必將成為各商家力爭之地，所以，早占先機(jī)早獲利!