看到“六瓣櫻花”的圖案，估計(jì)大多數(shù)人都會(huì)想到著名的櫻花品牌吧，消費(fèi)者張先生也是這樣。2006年上半年，喜滋滋地購(gòu)買(mǎi)了標(biāo)有“六瓣櫻花”圖形及“蘇州櫻花品質(zhì)保證”字樣的吸油煙機(jī)，覺(jué)得這是有櫻花品質(zhì)保證的產(chǎn)品。然而，一個(gè)偶然的維修機(jī)會(huì)，張先生得知自己購(gòu)買(mǎi)的“櫻花”產(chǎn)品不是正宗的櫻花品牌。

明明買(mǎi)了“櫻花”，怎么就不是那個(gè)品牌櫻花了呢?原來(lái)，正宗的櫻花品牌產(chǎn)品是櫻花衛(wèi)廚(中國(guó))股份有限公司生產(chǎn)的，而張先生購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品則是一家叫做蘇州櫻花電器有限公司生產(chǎn)的。

那么，這家蘇州櫻花電器有限公司是家什么樣的企業(yè)呢?櫻花衛(wèi)廚調(diào)查后發(fā)現(xiàn)這家公司于2005年5月以“蘇州櫻花電器有限公司”的企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行了工商登記，在其產(chǎn)品及宣傳資料中突出使用“蘇州櫻花”字樣，而且用“圖+櫻花+YINGHUA”商標(biāo)對(duì)油煙機(jī)、熱水器、煤氣灶、消毒柜等進(jìn)行宣傳。

兩櫻花對(duì)簿公堂

成立于1994年的櫻花衛(wèi)廚主要從事吸油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴?、燃?xì)庠?、消毒柜、浴霸等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。長(zhǎng)期以來(lái)，櫻花衛(wèi)廚通過(guò)取得獨(dú)占許可使用的方式在其產(chǎn)品中大量使用“圖+SAKURA+櫻花”、“櫻花+SAKURA”、“櫻花”商標(biāo)。2008年9月，櫻花衛(wèi)廚受讓取得了這三個(gè)商標(biāo)。經(jīng)過(guò)十多年的經(jīng)營(yíng)，“櫻花”牌產(chǎn)品已成為家喻戶(hù)曉的知名商品，享有相當(dāng)高的市場(chǎng)占有率。2003年及2006年，“圖+SAKURA+櫻花”商標(biāo)被連續(xù)評(píng)為“江蘇省著名商標(biāo)”和“蘇州市知名商標(biāo)”。

看到蘇州櫻花堂而皇之用“圖+櫻花+YINGHUA”商標(biāo)對(duì)油煙機(jī)、熱水器、煤氣灶、消毒柜等進(jìn)行宣傳，這下子，櫻花衛(wèi)廚坐不住了。2008年6月，櫻花衛(wèi)廚將蘇州櫻花告上了法院，提出的訴訟請(qǐng)求有4項(xiàng)：1、停止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為;2、停止使用“蘇州櫻花電器有限公司”企業(yè)名稱(chēng)中的“櫻花”字號(hào);3、賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元;4、承擔(dān)本案訴訟費(fèi)用。

對(duì)此，蘇州櫻花辯稱(chēng)，公司依法使用其企業(yè)字號(hào)和注冊(cè)商標(biāo)，不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，櫻花衛(wèi)廚所主張保護(hù)的商標(biāo)核定使用范圍為第十一類(lèi)商品中的一個(gè)小類(lèi)，即排油煙機(jī)、電熱水器、廚房爐灶等，無(wú)權(quán)禁止蘇州櫻花在照明電器等商品上使用。那事實(shí)果真如此嗎?

在蘇州櫻花的網(wǎng)站上，首頁(yè)頁(yè)面上方標(biāo)有“櫻花首頁(yè)”、“關(guān)于櫻花”、“精品展示”、“客戶(hù)服務(wù)”、“櫻花動(dòng)態(tài)”、“聯(lián)系我們”等文字，頁(yè)面正中圖片內(nèi)突出標(biāo)注了“蘇州櫻花廚衛(wèi)電器”字樣，頁(yè)面下方為“蘇州櫻花電器有限公司”企業(yè)名稱(chēng)及地址、電話等信息，而且還在“客戶(hù)服務(wù)”項(xiàng)目中的“加盟信息”欄目中稱(chēng)“蘇州櫻花作為享譽(yù)衛(wèi)廚領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌，憑借21年來(lái)在中國(guó)入整體廚房事業(yè)領(lǐng)域的杰出研究和領(lǐng)先專(zhuān)業(yè)，提出……的廚房使用需求。2003年以來(lái)，蘇州t櫻花在江、浙等地的主要城市快速擴(kuò)展"。并且，在其網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的左上角均標(biāo)有“圖+櫻花+YINGHUA”和“圖+SAEUFA”。

而在法院的審查過(guò)程中，蘇卅櫻花成立于2005，年5月，“圖+櫻花+YINGHUA"組合商標(biāo)，核定使用商品為第11類(lèi)多功能照明燈、電燈插座、車(chē)輛燈、路燈等?！皥D+SAEUFA”商標(biāo)的核定使用商品為第11類(lèi)熱水器、燃?xì)鉅t、廚房用抽油煙機(jī)、消毒碗柜、電暖器、電熱水器、潤(rùn)溫空氣裝置、冷凍設(shè)備和機(jī)器、風(fēng)扇、飲水機(jī)。

因此，法院認(rèn)為，蘇州櫻花在其網(wǎng)站的企業(yè)介紹和產(chǎn)品宣傳中用較大字體突出標(biāo)注“蘇州櫻花”、“櫻花產(chǎn)品”、“櫻花公司”等字樣，與櫻花衛(wèi)廚注冊(cè)商標(biāo)中的“櫻花”文字相同，其行為不僅違反了《商標(biāo)法》，亦違反了最高人民法院.《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》的規(guī)定。

兩櫻花商標(biāo)構(gòu)成近似

那么，兩家企業(yè)的商標(biāo)，普通消費(fèi)者能準(zhǔn)確區(qū)分嗎?根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》之規(guī)定，商標(biāo)近似是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定聯(lián)系。

為此，法院將蘇州櫻花使用的“圖+櫻花+YINGHUA”標(biāo)識(shí)與櫻花衛(wèi)廚的“圖+SAKUA+櫻花”商標(biāo)進(jìn)行比對(duì)，兩者均由櫻花圖形、櫻花文字及英文字母組成，雖然櫻花圖形在輪廓、花型、花心上存在一些區(qū)別，但這些細(xì)微差別不足以影響櫻花圖案的整體效果。且“YINGHUA”和“SAKURA”雖然在字母結(jié)構(gòu)上不同，但兩者分別是櫻花拼音和櫻花日語(yǔ)音譯，含義均為櫻花。因此，“圖+櫻花+YINGHUA”標(biāo)識(shí)與櫻花衛(wèi)廚公司的商標(biāo)構(gòu)成近似，該標(biāo)識(shí)無(wú)論從圖形、文字、含義上都指向“櫻花”，普通消費(fèi)者在隔離比對(duì)的情況下，施以一般注意力往往無(wú)法將其與櫻花衛(wèi)廚公司注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行準(zhǔn)確區(qū)分，客觀上容易導(dǎo)致消費(fèi)者將蘇州櫻花的產(chǎn)品誤認(rèn)為是櫻花衛(wèi)廚公司產(chǎn)品，或者認(rèn)為其來(lái)源與櫻花衛(wèi)廚公司間存在某種關(guān)聯(lián)，進(jìn)而導(dǎo)致錯(cuò)誤消費(fèi)，損害櫻花衛(wèi)廚公司的品牌聲譽(yù)和潛在市場(chǎng)份額。因此，應(yīng)認(rèn)定蘇州櫻花使用“圖+櫻花+YINGHUA”標(biāo)識(shí)的行為構(gòu)成對(duì)櫻花衛(wèi)廚的侵權(quán)。另外，法院還認(rèn)為，由于蘇州櫻花的注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品僅是多功能照明燈、電燈插座、車(chē)輛燈、路燈等，并不包括熱水器、油煙機(jī)、消毒柜等商品，故蘇州櫻花在熱水器、油煙機(jī)等廚衛(wèi)電器產(chǎn)品宣傳中使用與櫻花衛(wèi)廚公司的商標(biāo)相近似的標(biāo)識(shí)，明顯具有主觀惡意。

法院認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

那么，蘇州櫻花使用“櫻花”作為其企業(yè)字號(hào)是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?法院審理后認(rèn)為，櫻花衛(wèi)廚公司享有的“圖.+SAKURA+櫻花"、“櫻花+SAKURA”、“櫻花”商標(biāo)早在1995年、1998年、2003年即注冊(cè)并使用，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)推廣和品牌培育，該“櫻花”品牌在廚衛(wèi)行業(yè)內(nèi)享有較高的聲譽(yù)和市場(chǎng)知名度。蘇州櫻花設(shè)立時(shí)亦應(yīng)知曉櫻花衛(wèi)廚公司的“櫻花”商標(biāo)已經(jīng)具有較高知名度，在與櫻花衛(wèi)廚公司沒(méi)有任何淵源的情況下，電器公司擅自將櫻花衛(wèi)廚公司在先知名的商標(biāo)作為自己企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào)進(jìn)行登記，且經(jīng)營(yíng)與櫻花衛(wèi)廚公司相類(lèi)似的產(chǎn)品，兩公司作為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，又地處同一地級(jí)市蘇州，電器公司該行為主觀上具有明顯的搭便車(chē)故意。

蘇州櫻花在其網(wǎng)站、產(chǎn)品、包裝裝潢和宣傳材料上標(biāo)注含有“櫻花”文字的企業(yè)名稱(chēng)，同時(shí)結(jié)合其在產(chǎn)品宣傳中突出標(biāo)注“蘇州櫻花”字樣及不規(guī)范使用第3419541號(hào)“圖+櫻花+YINGHUA”商標(biāo)，主觀上明顯具有攀附櫻花衛(wèi)廚公司在先知名商標(biāo)的惡意，使相關(guān)公眾對(duì)蘇州櫻花和櫻花衛(wèi)廚兩市場(chǎng)主體產(chǎn)生混淆或造成錯(cuò)誤聯(lián)想，誘導(dǎo)消費(fèi)者誤認(rèn)為蘇州櫻花與櫻花衛(wèi)廚存在某種聯(lián)系。因此，法院認(rèn)定蘇州櫻花的行為有悖誠(chéng)實(shí)信用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理念，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

搭便車(chē)的代價(jià)可不小

蘇州櫻花的行為侵犯了櫻花衛(wèi)廚的商標(biāo)權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然是要付出代價(jià)的。

2008年12月，蘇州市中級(jí)人民法院對(duì)兩櫻花對(duì)簿公堂一案作出一審判決：一、被告蘇州櫻花立即停止侵犯原告櫻花衛(wèi)廚注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為;二、被告蘇州櫻花立即停止將“櫻花”作為其企業(yè)字號(hào)，并于本判決生效后一個(gè)月內(nèi)，到工商登記機(jī)關(guān)辦理企業(yè)名稱(chēng)變更手續(xù)：三、被告蘇州櫻花賠償原告櫻花衛(wèi)廚經(jīng)濟(jì)損失40萬(wàn)元;四、駁回原告櫻花衛(wèi)廚的其他訴訟請(qǐng)求。

法律界人士認(rèn)為，盡管在立法環(huán)節(jié)上，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)比較全面，包括專(zhuān)利法、商標(biāo)法在內(nèi)的一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度架構(gòu)起一個(gè)法律體系，但是法律懲罰的力度過(guò)小，侵權(quán)者的違法成本過(guò)低以及執(zhí)法的力度過(guò)小的現(xiàn)狀也讓人十分無(wú)奈。但是在這個(gè)案子中，雖然40萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)賠償對(duì)于櫻花衛(wèi)廚來(lái)說(shuō)不算多，但蘇州的這家企業(yè)不得繼續(xù)使用“櫻花”字號(hào)，這也體現(xiàn)了法律在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的力度。

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