威乃達(dá)櫥柜，一個來自于以設(shè)計(jì)著稱國度的意大利櫥柜品牌，今年把南京的專賣店設(shè)在了新街口區(qū)域，這讓業(yè)界普遍感到意外，這個櫥柜品牌有著怎樣的歷史和現(xiàn)在，記者專訪了意大利威乃達(dá)櫥柜中國營運(yùn)中心的總監(jiān)王榕。

威乃達(dá)櫥柜王榕

【記者】：今天很高興能夠請到意大利威乃達(dá)櫥柜中國營運(yùn)中心的總監(jiān)王榕，來跟大家聊聊櫥柜的話題，首先想請王總介紹一下，威乃達(dá)櫥柜的情況、產(chǎn)品的品牌、歷史還有產(chǎn)品一系列的情況?

【王榕】：威乃達(dá)櫥柜作為意大利進(jìn)口品牌的櫥柜，對于中國部分區(qū)域的高端消費(fèi)者以及業(yè)內(nèi)人士來講并不陌生，早在2002年的時候，意大利威乃達(dá)集團(tuán)就已經(jīng)在青島建設(shè)了第一家工廠，這樣算來至今已經(jīng)六年了，作為進(jìn)口品牌的櫥柜進(jìn)入中國市場相對還是比較早的。

意大利威乃達(dá)集團(tuán)的創(chuàng)辦人卡羅科迪先生，其創(chuàng)辦的集團(tuán)旗下?lián)碛?6家家具工廠、4家櫥具工廠、1家木材加工廠、1家屬于意大利乙級隊(duì)的足球俱樂部和意大利目前最大的家居連鎖超市SME，1994年在歐洲上市，目前是世界500強(qiáng)企業(yè)之一。

威乃達(dá)集團(tuán)旗下的威乃達(dá)廚具公司自1967年開始櫥柜的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，由于此前長期在意大利從事高檔實(shí)木家具的生產(chǎn)，在整個高端家居行業(yè)里面，早已具備知名度。威乃達(dá)櫥柜有什么特點(diǎn)呢?首先它早在70年代率先在意大利乃至歐洲采用完整生產(chǎn)系統(tǒng)生產(chǎn)產(chǎn)品，這個系統(tǒng)從砍伐一棵樹開始即對各種材料的生產(chǎn)運(yùn)用進(jìn)行科學(xué)的管理，利用這個先進(jìn)系統(tǒng)調(diào)控產(chǎn)品的整個生產(chǎn)流程，并且整套生產(chǎn)工藝都是在自己的工廠里完成。

我們現(xiàn)在把威乃達(dá)設(shè)在中國的工廠從青島搬到了南京，并且設(shè)立了威乃達(dá)櫥柜中國營運(yùn)中心負(fù)責(zé)品牌及網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)和維護(hù)。從這個角度上來講，威乃達(dá)(中國)的生產(chǎn)和管理中心在南京。工廠在江寧。

【記者】：意大利是一個以設(shè)計(jì)著稱國度，威乃達(dá)在設(shè)計(jì)方面也是有哪些獨(dú)到之處?對于國內(nèi)櫥柜行業(yè)的設(shè)計(jì)，王總有什么樣的看法?

【王榕】：在全球區(qū)域內(nèi)，意大利是無可爭議的設(shè)計(jì)之都，無論在哪個領(lǐng)域，意大利的設(shè)計(jì)都領(lǐng)導(dǎo)著潮流。很多消費(fèi)者購買的進(jìn)口產(chǎn)品，很可能品牌是某某國家的，生產(chǎn)在另外一個國家，而設(shè)計(jì)往往很多都出自于意大利。這跟意大利在文藝復(fù)興時期所代表的地位及歐洲工業(yè)革命后社會分工的改變等歷史淵源有緊密的關(guān)系。

中國的櫥柜行業(yè)這幾年發(fā)展得非常的迅猛，特別是產(chǎn)業(yè)規(guī)模、材料、設(shè)備、工藝等方面有很大的進(jìn)步，正在逐步縮小和國際品牌的差距。但我覺得國內(nèi)企業(yè)目前在產(chǎn)品方面最缺的還是設(shè)計(jì)，模仿的非常多，國內(nèi)企業(yè)的模仿的能力非常強(qiáng)。往往在國外一個設(shè)計(jì)方案需要設(shè)計(jì)師研發(fā)半年、一年甚至更長的時間，但是在中國很短的時間就能模仿下來，在設(shè)計(jì)上走捷徑是國內(nèi)櫥柜品牌的特點(diǎn)之一。但我們只能模仿個形似，很難模仿到神似，就像一個大師的畫作，把臨摹品放到一起內(nèi)行一眼就能看出哪個是臨摹的，這就是說設(shè)計(jì)的精髓是很難模仿的，這也是意大利設(shè)計(jì)為什么數(shù)百年一直屹立于世界設(shè)計(jì)之林的緣故。但是我覺得可喜的是，國內(nèi)的企業(yè)已經(jīng)開始注重產(chǎn)品的研發(fā)，包括設(shè)計(jì)方面的投入。

說說威乃達(dá)的設(shè)計(jì)，從今年米蘭的歐洲廚具展上可以看出，威乃達(dá)展廳內(nèi)展出的八款櫥柜基本是花了近兩年的設(shè)計(jì)作品，這些款式在全球會陸續(xù)的面市。值得一提的是威乃達(dá)在這屆歐洲廚具展設(shè)立了兩個展場，在展會上展出的是新產(chǎn)品，其中有一套概念性的櫥柜，出自一位設(shè)計(jì)大師之手，他也曾為諾基亞手機(jī)設(shè)計(jì)過非常流行的款式。同時在威尼斯市區(qū)設(shè)有一個分會場，對威乃達(dá)集團(tuán)和米蘭DOMUS設(shè)計(jì)學(xué)院在廚房家具設(shè)計(jì)方面的前瞻性合作成果進(jìn)行展示，并發(fā)布櫥柜在設(shè)計(jì)方面的流行趨勢。米蘭DOMUS設(shè)計(jì)學(xué)院，是一所被稱為后工業(yè)化時代包豪斯學(xué)校的歐洲最著名的設(shè)計(jì)學(xué)院，費(fèi)雷、菲力普斯塔克等設(shè)計(jì)大師常執(zhí)教于此，威乃達(dá)集團(tuán)和該設(shè)計(jì)學(xué)院合作成立了一個面向廚房家具設(shè)計(jì)的研究生課程，并把這個課程所研發(fā)的成果陸續(xù)運(yùn)用到威乃達(dá)的產(chǎn)品開發(fā)中。所以這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)了威乃達(dá)集團(tuán)在設(shè)計(jì)方面的超前眼光，也保證了在設(shè)計(jì)潮流的領(lǐng)先。

作為櫥柜來講的話，設(shè)計(jì)在滿足功能的同時，需要將線條和色彩、機(jī)理和工藝進(jìn)行完美的揉合，威乃達(dá)將設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行了非常恰當(dāng)與有效的結(jié)合，比如如何處理油煙，如何處理廚房的照明，如何節(jié)省能源，如何進(jìn)行電子控制，甚至把音響、視頻等如何嫁接到廚房等等，所以可以說威乃達(dá)櫥柜的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是以功能是本位，以技術(shù)和工藝為先導(dǎo)，通過內(nèi)在的工藝質(zhì)量體現(xiàn)外在的審美需要，而不簡單是線條和色彩等非常形式的東西，體現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計(jì)的諸多內(nèi)涵。我想說我們區(qū)別于其他品牌的是在設(shè)計(jì)上我們做不到不被模仿抄襲，但我們能做到總能領(lǐng)先一拍。

【記者】：通過一些報(bào)道還有我們威乃達(dá)的介紹，看到威乃達(dá)很重視整體廚房的概念，比如會有一些與電器品牌的合作，這種整體的概念如何具體體現(xiàn)在櫥柜的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上?

【王榕】：我們也要順應(yīng)廚房發(fā)展的趨勢，作為整體廚房來講，櫥柜僅僅是一個載體。一套整體廚房要滿足消費(fèi)者的需求，除了櫥柜本身，廚房電器等設(shè)備都會納入到廚房里面來。威乃達(dá)在歐洲市場早已經(jīng)和一些國際品牌的電器進(jìn)行合作，我們只是把這種模式帶到中國來。未來威乃達(dá)展廳里面，消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)可以買到灶具，油煙機(jī)、消毒碗柜、微波爐、冰箱、烤箱、凈水器、垃圾處理器等等一系列廚房電器及設(shè)備，甚至包括餐具炊具都是可能的，我們會根據(jù)顧客的需要把這些東西在設(shè)計(jì)之初就加以考慮，統(tǒng)一設(shè)計(jì)配套，統(tǒng)一運(yùn)輸安裝，統(tǒng)一售后服務(wù)。當(dāng)然我們的原則是一定是和國際知名品牌進(jìn)行合作。

【記者】：這樣會不會影響櫥柜的專業(yè)性呢?

【王榕】：我覺得不但沒有影響，而且具有促進(jìn)作用。未來的市場是做整合營銷，我們不僅僅要做好產(chǎn)品，還要去做好服務(wù)，其實(shí)幫客戶做好配套恰恰體現(xiàn)了服務(wù)。再有，每個品牌都有品牌的影響力，當(dāng)一個店里面匯聚了眾多的知名品牌的時候，我相信他的影響力肯定是存在的。我們在做產(chǎn)品整合的同時，也是在做品牌的整合和服務(wù)的整合，所以專業(yè)性并不體現(xiàn)在做什么與不做什么，而在于做到什么標(biāo)準(zhǔn)。

【記者】：您作為資深人士，你覺得消費(fèi)者要選購櫥柜的話，怎么去選擇適合自己的產(chǎn)品?

【王榕】：第一個當(dāng)然是價(jià)位。第二個從功能，這個產(chǎn)品的功能能不能比較好的滿足你的需求。第三個從它的服務(wù)，因?yàn)闄还襁@個產(chǎn)品有很多后續(xù)的服務(wù)。

【記者】：后續(xù)服務(wù)在櫥柜行業(yè)里面還是一個少提起的方面，主要是指保養(yǎng)嗎?

【王榕】：櫥柜這個產(chǎn)品就像一部車一樣，是需要保養(yǎng)的，有可能小修甚至可能大修，隨著使用年度的增加還是會出現(xiàn)一些問題的。特別是門板、臺面和各種五金件等等都需要我們?nèi)ミM(jìn)行養(yǎng)護(hù)的。我們知道廚房家具和臥房家具有很大的區(qū)別，就是它所使用的環(huán)境是非常惡劣的，潮濕、油污、高溫、高承重、高頻率使用等等都使櫥柜比衣柜更容易損壞，更需要去保養(yǎng)。

【記者】：威乃達(dá)如何應(yīng)對這些問題呢?

【王榕】：威乃達(dá)通過在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝上解決更多的此類問題，我舉威乃達(dá)櫥柜的例子，我們的柜體板之間是靠木榫來連接的，而柜體的裝配和定形是通過數(shù)字智能化的箱體定型機(jī)來完成，它會識別不同柜體的尺寸從四面施加不同的壓力，來確保柜體的規(guī)整，而且這種結(jié)構(gòu)確保在長期使用中柜體不會因結(jié)構(gòu)松動而變形?，F(xiàn)在國內(nèi)櫥柜的柜體普遍采用三合一偏心件的連接方式，這種工藝就不需要定形設(shè)備來完成裝配和定形，兩種不同的加工工藝決定了柜體的質(zhì)量是不同的。

【記者】：王總覺得未來中國的櫥柜市場會有什么樣的發(fā)展趨勢?

【王榕】：第一從品牌層面，首先說說國際品牌，國際品牌的本土制造是一個趨勢，更多的國際知名的品牌櫥柜把在中國建廠或者尋找生產(chǎn)廠家合作作為新的發(fā)展方向，從這點(diǎn)說將會帶動整個行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，也會帶來性價(jià)比更好的產(chǎn)品，并會帶動由此而引起的價(jià)格競爭，也必將取代目前國際品牌只能做高端市場，并且市場份額難以快速增長的尷尬局面，這點(diǎn)，櫥柜行業(yè)的國際品牌已經(jīng)落后于其他行業(yè)了，甚至落后于建材類的其他國際品牌。其次是國內(nèi)品牌，國內(nèi)的大品牌迅速崛起、發(fā)展，同時國內(nèi)的一些不入流的品牌將被市場殘酷淘汰，這肯定是一個發(fā)展的趨勢。第二從消費(fèi)層面，未來的消費(fèi)者會更加的理性和成熟，他們會更加的關(guān)注產(chǎn)品在生產(chǎn)、研發(fā)以及服務(wù)方面能夠給自身帶來的利益，盲目性會越來越小。第三從銷售渠道層面，有實(shí)力的品牌會更多的進(jìn)入到精裝修領(lǐng)域，這是房地產(chǎn)行業(yè)的成熟與發(fā)展帶給櫥柜行業(yè)的機(jī)會，這也勢必帶來精裝修工程市場和零售市場的一些變化，因?yàn)榈案饩湍敲创螅b修多了以后，零售就相對減少，所以會有更多有實(shí)力的廠家關(guān)注和房地產(chǎn)商的合作。第四從產(chǎn)品層面，進(jìn)口品牌的櫥柜將更多的了解中國市場和中國消費(fèi)者的需求，也一定會有針對性的針對這個需求來進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品將會在技術(shù)和設(shè)備的日益完善后大幅度提升產(chǎn)品品質(zhì)。第五從行業(yè)管理層面，將會建立一套完整科學(xué)適用的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。

【王榕】：我從事建材行業(yè)已經(jīng)有六年的時間了，行業(yè)的空間還是很大的，因?yàn)檫@還是一個比較新的行業(yè)，中國的城市化建設(shè)在很長時間內(nèi)對建材的剛性需求是非常明顯的，這給包括櫥柜在內(nèi)的所有建材行業(yè)帶來機(jī)會。是一個朝陽行業(yè)。

【記者】：今天很感謝王總接受我們的采訪。（來源：搜狐焦點(diǎn)家居）