1月21日，北京商務(wù)委官網(wǎng)公布北京市家具以舊換新銷售數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，以舊換新政策實(shí)施半年時(shí)間中，11家參與企業(yè)以舊換新銷售柜體、沙發(fā)、床具、桌椅四類家具205626件，銷售額13.05億元，占四類家具總銷售額的31%，帶動(dòng)四類家具銷售同比增長(zhǎng)22%，帶動(dòng)各類家具銷售同比增長(zhǎng)18%。

家具“以舊換新“帶動(dòng)銷售 櫥柜行業(yè)介入尚不成熟

以舊換新刺激消費(fèi)需求

2013年初，北京市商務(wù)委曾表示家具以舊換新今年要實(shí)現(xiàn)11%的增長(zhǎng)目標(biāo)，達(dá)到8550億元。從目前公布的數(shù)據(jù)來看，已遠(yuǎn)超2013年初的預(yù)定目標(biāo)。其實(shí)“以舊換新“并不是一個(gè)新話題，櫥柜行業(yè)也曾有商家打出過這樣的旗號(hào)。

如今消費(fèi)者對(duì)櫥柜的消費(fèi)和更換的時(shí)間有所縮短，因此舊櫥柜的回收問題也凸顯出來。以舊換新的本意就是促進(jìn)銷售，同時(shí)在客戶有換新櫥柜的需求的時(shí)候提供一個(gè)相對(duì)便利的回收方式。據(jù)了解，此前某櫥柜品牌推出的“以舊換新“流程是，商戶將新櫥柜送到家時(shí)，消費(fèi)者填寫《櫥柜“以舊換新“回收單》后將舊櫥柜交給商戶回收。

櫥柜行業(yè)并未大規(guī)模推廣

但二手櫥柜的回收鏈條還處于一個(gè)初始階段，各個(gè)環(huán)節(jié)可能都沒有形成系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)鏈。這項(xiàng)活動(dòng)針對(duì)的也是一部分消費(fèi)層次的人群，有部分高端消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)槁闊┒辉敢鈪⒓舆@樣的活動(dòng)。這也是櫥柜的“以舊換新“卻并未得到大規(guī)模的推廣的原因之一。

業(yè)內(nèi)人士表示，櫥柜以舊換新雖然會(huì)再次刺激消費(fèi)，為消費(fèi)者淘汰舊櫥柜創(chuàng)造了理由。但是“以舊換新“營銷模式在解決舊櫥柜問題同時(shí)，也在一定程度上增加了櫥柜經(jīng)銷商的運(yùn)營本錢，因而櫥柜商家的積極性普遍不高。

“很多舊櫥柜回收來是沒用的，以舊換新在操作層面上很難具有可行性，此類活動(dòng)只是一種促銷手段而已，商家如果有足夠利潤空間的話，可以嘗試操作，但是我相信大多數(shù)沒有足夠利潤空間來支持的櫥柜商家是不會(huì)選擇參與這類活動(dòng)的?！皹I(yè)內(nèi)專家也給出了自己的看法。