隨著新生代消費群體的成長，個性化消費需求已成為主流，定制家居因滿足了當(dāng)下中青年一代人崇尚個性、展現(xiàn)自我魅力的必然要求而受到熱捧，大有愈演愈烈之勢。目前除衣柜、櫥柜、衛(wèi)浴等定制外，地板、瓷磚、門窗、家具等也開始出現(xiàn)高級定制的趨勢。

整個行業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計、品牌打造，可以說行業(yè)的普遍進步。以前的企業(yè)更多是在賣產(chǎn)品，賣銷售語言，而現(xiàn)在更多是在尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新，尋求品牌故事及文化內(nèi)涵的沉淀。

中國家具協(xié)會副理事長陳寶光表示，家具行業(yè)發(fā)展到目前的規(guī)模，面對激烈的競爭，國內(nèi)市場再進行價格戰(zhàn)，國外市場依托低成本的比較優(yōu)勢已是舉步維艱。家具行業(yè)的突破點在設(shè)計，在于系統(tǒng)的品牌營銷建設(shè)，大批高質(zhì)量、高素質(zhì)的家具設(shè)計、營銷管理人才進駐家具制造企業(yè)是目前家具行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵，也是未來家具企業(yè)突破和實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

站在歲末年初的交界點，對2013年的家居行業(yè)現(xiàn)狀進行回首和探討，我們有太多的驚喜，也有太多的感傷，不足的都已經(jīng)過去，過去的人們能記住的不外乎是一些關(guān)鍵性的行業(yè)熱詞，而作為真正踐行于行業(yè)的家居人，我們深知其中的個中滋味。

常言道“溫故而知新“。2013年的市場環(huán)境如何復(fù)雜多變， 嘗盡辛辣和酸澀。但高端家裝市場依然“寵辱不驚“地保持著巨大的市場增長體量。高端家居品牌和原創(chuàng)產(chǎn)品依然保持強勁的上升趨勢，不僅鍛造出一流的個性品牌，也推動了行業(yè)的快速發(fā)展和成熟，突破。家居不僅為上游人士打造完美的夢想現(xiàn)實王國，更為他們締造了一個心靈棲息的港灣和回歸的境地，又足了他們追求卓越生活質(zhì)感的欲望與奢求。而其中“私人訂制“式的高端家居產(chǎn)品成為一大特色和靚點，影響和改變著行業(yè)的每個時刻，成為一股颶風(fēng)將在2014年席卷行業(yè)。真正做好產(chǎn)品，好的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，不僅能打造屬于自己的品牌文化、品牌特性以及品牌口碑，更能提升自身的抗風(fēng)險能力和競爭能力，做到以不變應(yīng)萬變，成為市場的大贏家。

2014年是貨真價實的品牌年，伴隨人們生活品質(zhì)需求的提高，以及對生活健康的重視，高端產(chǎn)品及品牌家居將更容易受到消費者的青睞與認可。家居企業(yè)應(yīng)該重視自身的品牌營銷的系統(tǒng)建設(shè)及戰(zhàn)略調(diào)整，以積極的心態(tài)來面對變化的市場需求和消費需求，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展以市場為導(dǎo)向，滿足消費者的消費心理需求的進步。從而實現(xiàn)個性化定制趨勢下的大贏家。2014是一個需要穩(wěn)中求進，變中突變的年份。作為家居者的研究者和實踐者，拭目以待。(文/陳春雷)

陳春雷：

中國家居品牌營銷研究院首席研究員;中國地板招商網(wǎng)首席戰(zhàn)略顧問;中國廣告人網(wǎng)專家團首席營銷專家;《銷售與市場》雜志社特聘研究員、講師;泛得品牌營銷策劃聯(lián)盟機構(gòu)高級策劃顧問;《創(chuàng)始人》雜志社暨創(chuàng)始人研究中心特邀營銷專家;《華東家具》雜志社首席營銷管理顧問

現(xiàn)任奇智品牌營銷管理暨競爭力研究中心首席營銷管理顧問