櫥柜作為舶來(lái)品，在中國(guó)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從有到逐步發(fā)展壯大的過(guò)程。在這二十多年的發(fā)展歷程中，櫥柜行業(yè)面臨過(guò)家居需求暴增、國(guó)際金融危機(jī)影響、房產(chǎn)調(diào)控政策牽絆等重重機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但仍有一批在危機(jī)中逆勢(shì)前行的櫥柜企業(yè)堅(jiān)守著根據(jù)市場(chǎng)需求而變的初衷，櫥柜行業(yè)的領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)正在逐漸形成。

根據(jù)市場(chǎng)需求而變 櫥柜企業(yè)才能成為行業(yè)弄潮者

不管是在井噴的市場(chǎng)形勢(shì)下，還是在遇冷的行業(yè)現(xiàn)狀之下，任何一家櫥柜企業(yè)都可能成為行業(yè)的弄潮兒，但真正的機(jī)會(huì)卻屬于把握時(shí)代脈搏、根據(jù)需求變化隨時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略的企業(yè)。

品牌系統(tǒng)催化銷(xiāo)售

品牌打造是櫥柜市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，不論櫥柜企業(yè)處于何種發(fā)展階段，都不能忽視品牌建設(shè)。很多企業(yè)認(rèn)為品牌建設(shè)是在產(chǎn)品占據(jù)了一定市場(chǎng)份額之后才需要做的事情，且通常在預(yù)算緊張的時(shí)期，企業(yè)往往最先削減的就是品牌打造的開(kāi)支，其實(shí)這都是缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)、沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)的認(rèn)知與行為。品牌系統(tǒng)，不是櫥柜企業(yè)進(jìn)入成熟期后的附屬物，而是企業(yè)快速導(dǎo)入市場(chǎng)、助推銷(xiāo)售的催化劑。在成熟的品牌系統(tǒng)下，櫥柜產(chǎn)品更易被消費(fèi)者接受，而一個(gè)被市場(chǎng)認(rèn)可的低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，才是無(wú)利不起早的渠道商樂(lè)于接納的。

品牌建設(shè)不能忽視

櫥柜產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入品牌制勝階段是有目共睹的事實(shí)，消費(fèi)者在終端的購(gòu)買(mǎi)行為，已經(jīng)越來(lái)越傾向于品牌指名選購(gòu)。目前許多櫥柜企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類(lèi)和款式的開(kāi)發(fā)而忽視了品牌建設(shè)。這類(lèi)企業(yè)往往片面地追求產(chǎn)品品類(lèi)“多而全“，不斷地延伸產(chǎn)品線，致使產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)力減弱，甚至產(chǎn)生“山寨貨“嫌疑，這也加大了開(kāi)拓市場(chǎng)的難度。櫥柜企業(yè)不論進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有多久，都需重視能直接決定市場(chǎng)指名認(rèn)購(gòu)率的品牌資源，如產(chǎn)品質(zhì)量、款式、設(shè)計(jì)等。

因此，打造成熟完善的品牌系統(tǒng)，迅速提升品牌知名度與美譽(yù)度，櫥柜企業(yè)必須要做的營(yíng)銷(xiāo)工作之一。只有這樣，櫥柜企業(yè)才能立足市場(chǎng)，搶占更多的市場(chǎng)份額。否則，櫥柜企業(yè)不要說(shuō)弄潮于行業(yè)發(fā)展前端，跟上領(lǐng)頭團(tuán)隊(duì)的步伐都成問(wèn)題。