櫥柜行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，早已經(jīng)由產(chǎn)品供不應(yīng)求的“短缺性市場“發(fā)展到供過于求的“過剩性市場“，企業(yè)不再是市場主導(dǎo)者，消費(fèi)者在市場中的地位飛速崛起。而國內(nèi)櫥柜商家之間的同質(zhì)化競爭越發(fā)明顯，出口型企業(yè)則更多受到國際市場環(huán)境的限制被迫轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，不少企業(yè)因此陷入發(fā)展危機(jī)。

櫥柜市場銷售重心轉(zhuǎn)移 中低端產(chǎn)品競爭加劇

渠道下沉 銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯改變

雖然近年來，國家開始對房地產(chǎn)進(jìn)行宏觀調(diào)控，依托于房產(chǎn)發(fā)展的櫥柜行業(yè)自然會受到部分影響，但是房產(chǎn)調(diào)控對于廣大農(nóng)村地區(qū)來說，市場依然廣闊，現(xiàn)今不少櫥柜企業(yè)已經(jīng)涉足二三線市場和新農(nóng)村建設(shè)方面。包括部分主攻擊中高端市場的櫥柜企業(yè)也開始為渠道下沉進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

由于目前行業(yè)進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭參與者廣泛，價格戰(zhàn)較為激烈，行業(yè)集中度較低，而且隨著渠道下沉受到影響，因此總體分析來說，國內(nèi)中端和低端櫥柜市場的格局還沒有完全成型。對此，櫥柜企業(yè)的普遍策略一是拓展產(chǎn)品線，二是渠道下沉。在渠道下沉方面，伴隨的是市場重心由省及市到縣的轉(zhuǎn)移，市場重心轉(zhuǎn)向三四線城市，銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯改變。

出口受限 國內(nèi)市場競爭程度加劇

受到國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響，外銷型的櫥柜企業(yè)近來日子不是那么好過，櫥柜出口受到限制。據(jù)介紹，今年櫥柜出口主要面臨三大困難：原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，再加上一些櫥柜企業(yè)的議價能力不強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)利潤變薄，風(fēng)險加大。部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場成為趨勢。

目前，櫥柜行業(yè)的全球分工已經(jīng)確立，品牌商進(jìn)行全球化的市場營銷和品牌管理，制造服務(wù)商提供產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和裝配物流。國內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM代工業(yè)務(wù)，中國仍然是櫥柜產(chǎn)銷大國，但隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場，這加劇了國內(nèi)市場的競爭，同時也會進(jìn)一步影響國內(nèi)的中低端櫥柜市場。