在社會步入快速發(fā)展的當(dāng)前階段，消費者越來越追求方便快捷的生活方式。就櫥柜行業(yè)而言，從櫥柜單品到整體櫥柜定制再發(fā)展到整體家居定制，就成為了一批具備實力的櫥柜企業(yè)之選擇。對于消費者來說，只要選好品牌，在同一個地方，就能訂購到整套家具，這種省錢省時的營銷方式當(dāng)然會深受歡迎。

整體家居風(fēng)行市場 櫥柜企業(yè)注重打造綜合實力

整體家居吸引企業(yè)蜂擁而至

國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)控以來，整體家居成為包括櫥柜在內(nèi)的家裝建材行業(yè)最為時髦的詞匯與最為流行的經(jīng)營模式。在低迷的市場環(huán)境下，櫥柜企業(yè)為了改變單一產(chǎn)品經(jīng)營成本上升、贏利能力薄弱的現(xiàn)狀，紛紛向其他裝修領(lǐng)域延伸，打造“室內(nèi)整體家居“的裝修服務(wù)模式。即集地板、家具、門窗、櫥柜、櫥柜等產(chǎn)品于一體，從設(shè)計入手，將裝修、施工、建材、家具、配飾等之間的關(guān)系充分協(xié)調(diào)，各部分按設(shè)計風(fēng)格工廠化生產(chǎn)，達(dá)到風(fēng)格的一致和工藝的完美結(jié)合。

從成功的幾家櫥柜企業(yè)經(jīng)驗來看，“整體家居“可以有效地幫助企業(yè)開拓市場渠道，避開單一產(chǎn)品模式帶來的同質(zhì)化競爭，同時，又為旗下的櫥柜代理商增加了贏利點，擴(kuò)大了終端消費群體。如此種種好處，整體家居自然也會吸引不少其他行業(yè)蜂擁而至，更多的櫥柜企業(yè)也在摩拳擦掌想要參與進(jìn)來。

多元化經(jīng)營模式考驗綜合實力

但“整體家居“的多元化經(jīng)營模式考驗的是企業(yè)在資金、品牌、設(shè)計、技術(shù)、人才和渠道等多方面的綜合實力。櫥柜企業(yè)并不是只要一味有決心就能夠成功試水的。由于“整體家居“是一個高端產(chǎn)品系統(tǒng)，櫥柜企業(yè)進(jìn)入新領(lǐng)域也必然是高端市場，面臨的對手自然也將是該領(lǐng)域的強(qiáng)勢品牌，與這些強(qiáng)手“過招“，櫥柜企業(yè)無疑要具備更加強(qiáng)勁的實力。

“整體家居“潮流的興起，對櫥柜企業(yè)的運營能力形成考驗。櫥柜企業(yè)必須具備強(qiáng)大的綜合實力和資源整合能力，才能適應(yīng)這種發(fā)展。同時，專業(yè)化的櫥柜企業(yè)實現(xiàn)“整體家居“并非只有多元化經(jīng)營的“華山一條路“。

加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)合作的聯(lián)手營銷

從短期來看，加強(qiáng)對消費潮流的精準(zhǔn)把握，對新產(chǎn)品的研發(fā)相當(dāng)重要，同時，加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)合作是一個很好的途徑，如加強(qiáng)團(tuán)隊交流、研發(fā)合作、聯(lián)合營銷等;從長期來看，進(jìn)行適度的相關(guān)多元化，可以增強(qiáng)櫥柜企業(yè)在“整體家居“發(fā)展潮流中的話語權(quán)。

目前，已經(jīng)有建材家裝、家具企業(yè)通過聯(lián)盟、互動營銷等手段，為多方的合作提供了營銷創(chuàng)新。實力決定模式。櫥柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識自身的實力和優(yōu)勢所在，精準(zhǔn)定位，采取恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營模式，這樣才會有更大的發(fā)展?jié)摿透鼜V闊的市場空間。