2013年，樓市調(diào)控仍對(duì)櫥柜行業(yè)帶來不小影響，面對(duì)難以高漲的市場消費(fèi)需求，各個(gè)商家都竭盡全力，通過各種方式吸引消費(fèi)者眼球，贏得社會(huì)認(rèn)同。在2013年，有很多值得櫥柜行業(yè)借鑒的營銷方式一一嶄露頭角，下面逐一盤點(diǎn)。

 盤點(diǎn)2013年值得櫥柜企業(yè)借鑒的營銷方式

公益營銷

隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，踐行社會(huì)責(zé)任的欲望和意識(shí)也水漲船高，越來越多的品牌投身到公益營銷的大潮之中。3月，定制家具領(lǐng)導(dǎo)品牌尚品宅配攜形象代言人周迅共同啟動(dòng)“愛尚計(jì)劃·愛上學(xué)“公益活動(dòng)。根據(jù)這項(xiàng)計(jì)劃，尚品宅配在一年內(nèi)要為100所貧困小學(xué)免費(fèi)更換定制的可升降學(xué)習(xí)桌椅，并針對(duì)孩子們的身體情況為他們定制適合的課桌椅。

啟示：愛尚兼具愛上學(xué)和愛尚品兩層含義，免費(fèi)向100所貧困小學(xué)捐贈(zèng)定制課桌椅，是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢的事，但在這捐贈(zèng)的背后卻體現(xiàn)出企業(yè)的特色：定制。其實(shí)，定制桌椅本身就是一大創(chuàng)意，給孩子定制，也增加了愛心色彩，公益營銷宣傳企業(yè)的同時(shí)，還為企業(yè)贏得了口碑，櫥柜企業(yè)營銷或可一試。

網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)購方興未艾，家具建材這種大件商品、半成品也成為炙手可熱的網(wǎng)購板塊。11月，在“雙11“網(wǎng)購節(jié)前夕，一場以紅星·美凱龍、歐亞達(dá)、羅浮宮為代表的全國19家連鎖家居賣場聯(lián)合抵制天貓“2013雙11“線下體驗(yàn)、線上消費(fèi)，禁止商戶將家居商場作為天貓?bào)w驗(yàn)店的舉動(dòng)，在社會(huì)和行業(yè)引發(fā)軒然大波。

啟示：在這場轟動(dòng)全國的對(duì)戰(zhàn)中，素來關(guān)注度較低的家居行業(yè)驟然占據(jù)財(cái)經(jīng)版的頭條，成為高關(guān)注度資訊事件。十余家賣場公開抵制電商渠道，引發(fā)了潮人對(duì)于家居網(wǎng)購的高度關(guān)注。通過這次事件，紅星·美凱龍等品牌出盡了風(fēng)頭，一大批建材家具品牌也在這次“雙11“中賺的盆滿缽滿。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢勢不可擋，櫥柜企業(yè)營銷落下其將不明智。

懸念營銷

3月初，紅星·美凱龍將一則主題是“2天來了“的廣告在央視密集播放，而卻不解密2天是什么節(jié)日和內(nèi)容，引發(fā)受眾廣泛猜測。而后，在資訊發(fā)布會(huì)上，活動(dòng)內(nèi)容才公布于眾，由于是國內(nèi)知名品牌，又確保價(jià)格低到谷底，贏得了很好的社會(huì)效果和銷售效益。

啟示：懸念營銷激發(fā)消費(fèi)者的好奇心理，刺激消費(fèi)欲望。這種“吊胃口式“的營銷手段方式，值得櫥柜企業(yè)借鑒。

數(shù)據(jù)營銷

2013年3月，喜臨門床墊聯(lián)合中國醫(yī)師協(xié)會(huì)發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報(bào)告》，這份經(jīng)過一年市場調(diào)查分析得到的睡眠指數(shù)和多項(xiàng)結(jié)果出人意料，顛覆了人們對(duì)于國人睡眠質(zhì)量的認(rèn)識(shí)。報(bào)告一出就在媒體及網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，“睡眠指數(shù)“一度排上了微博、百度搜索榜前列，成為當(dāng)時(shí)國人廣泛關(guān)注議論的焦點(diǎn)。

啟示：中國式睡眠指數(shù)的發(fā)布，引發(fā)了國人對(duì)睡眠現(xiàn)狀的重新審視和對(duì)科學(xué)睡眠的高度關(guān)注，當(dāng)睡眠報(bào)告的資訊頻頻見諸報(bào)端，調(diào)查報(bào)告的始作俑者也成為免費(fèi)曝光的受益者，品牌知名度迅速提升。櫥柜企業(yè)可參考。

此外，還有娛樂營銷、資源營銷、藝術(shù)營銷等，它們也在市場上取得了廣泛關(guān)注度。櫥柜企業(yè)在營銷的過程中，要看到各種方式的長處，結(jié)合自身情況，合理借鑒。