電影營(yíng)銷如同音樂(lè)營(yíng)銷一樣，是櫥柜企業(yè)為了推廣櫥柜品牌而做出的一種手段，在高速發(fā)展到現(xiàn)代社會(huì)中，微電影具有快播速度快，接觸面廣等優(yōu)勢(shì)。

然而微電影又不是電影既不是簡(jiǎn)單的視頻剪輯，也不同于商業(yè)化的廣告和音樂(lè)電視，其制作比網(wǎng)絡(luò)視頻更專業(yè)，更需要?jiǎng)?chuàng)意。而這也是為什么如今有越來(lái)越多的企業(yè)借助微電影進(jìn)行營(yíng)銷的原因。

櫥柜等家居企業(yè)打造的“微電影“效應(yīng)

近年來(lái)，大型企業(yè)利用微電影進(jìn)行營(yíng)銷最為常見(jiàn)，例如三星的《4夜奇譚》系列微電影，凱迪拉克的《一觸即發(fā)》《66號(hào)公路》，并且都請(qǐng)到了國(guó)際影星擔(dān)綱主演。如何在海量的信息中爭(zhēng)奪到目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，在微電影的精彩故事情節(jié)中，自然委婉而不刻意地傳播品牌的信息，是這些微電影取得成功的關(guān)鍵。

2012年，紅星美凱龍的創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》(簡(jiǎn)稱《不在場(chǎng)證明》)調(diào)查了全國(guó)15個(gè)一二線城市，主要關(guān)注25-50歲的中產(chǎn)(白領(lǐng))，樣本總量超過(guò)3000多個(gè)。得出的中國(guó)人的“愛(ài)家時(shí)間“讓人觸目驚心：我們能夠陪伴父母的時(shí)間比想象的更少，和父母分居的人，與父母見(jiàn)面溝通的時(shí)間平均僅為78小時(shí)，每周只有1.5小時(shí)。65%的老人覺(jué)得心靈孤獨(dú)。在都市中朝夕相對(duì)的伴侶，也常常感到寂寞或恐慌：高達(dá)74.4%的人群平均每天陪伴伴侶的時(shí)間不足一小時(shí)，50%的人在忙碌過(guò)后面對(duì)伴侶表示不想說(shuō)話，中層管理者和企業(yè)家情況更為糟糕;因?yàn)殚L(zhǎng)期缺少陪伴，7成以上的女性表示缺乏幸福感。

同一年，紅星美凱龍又推出微電影《時(shí)間門》。這部微電影由香港著名影星羅嘉良主演，講述了一個(gè)不惑之年男人的記憶力突然衰退，他必須對(duì)留住哪些部分的記憶進(jìn)行抉擇。最終他選擇留下女兒出生那天的記憶。這部微電影真實(shí)地描繪了現(xiàn)代社會(huì)的家庭現(xiàn)狀，讓人重新審視生活的意義：回憶是你全部的財(cái)富，應(yīng)該用時(shí)間和重要的人在一起。

作為公益作品，這兩個(gè)視頻都成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)的熱門，視頻引出的“失陪族“和“失憶體“，準(zhǔn)確描繪了現(xiàn)實(shí)生活中的對(duì)家人相處狀態(tài)。由于缺乏時(shí)間，家人之間缺乏溝通機(jī)會(huì)，變得淡漠疏遠(yuǎn)。相比之前的“馬上行動(dòng)“、“刻不容緩“，這一年的“用時(shí)間愛(ài)家“，更深刻地指出了關(guān)愛(ài)家人的具體做法：多花時(shí)間陪家人。通過(guò)這兩個(gè)視頻，紅星美凱龍向社會(huì)上傳遞了中國(guó)家庭的現(xiàn)狀，并向大眾傳遞“用時(shí)間愛(ài)家“理念。

然而，家庭的情感危機(jī)依然年甚一年。在快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作壓力、社會(huì)壓力之下，在無(wú)休止的工作加班之余，人們疏于對(duì)家庭的經(jīng)營(yíng)，家庭的危機(jī)日益嚴(yán)峻。

《小康》雜志社聯(lián)合清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了“2012中國(guó)人婚戀幸福感“的調(diào)查。三年以下婚齡幸福感最高，7至10年婚齡幸福感最低，婚姻“頭號(hào)殺手“是出軌。不注重交流、溝通，某種程度上也是“7至10年婚齡幸福感最低“的原因之一，隨著時(shí)間的推移，愛(ài)情逐漸轉(zhuǎn)化為親情，就不太注重“談情說(shuō)愛(ài)“了。

與此同時(shí)，中國(guó)的離婚率也呈現(xiàn)逐年攀升的趨勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，到2012年，中國(guó)離婚率已經(jīng)連續(xù)7年攀升，離婚率首次超過(guò)結(jié)婚率。在此背景下，紅星美凱龍以微電影《“狠“愛(ài)你》的形式，對(duì)去年“用時(shí)間愛(ài)家“的主題進(jìn)行了升華，倡導(dǎo)“懂得欣賞，為家人點(diǎn)贊“。

這一回，紅星美凱龍對(duì)于微電影的投入更為巨大?！丁昂荨皭?ài)你》由奧斯卡最佳外語(yǔ)片入圍導(dǎo)演樸光鉉執(zhí)導(dǎo)，韓國(guó)人氣明星尹啟相和大陸新生代領(lǐng)軍演員葉青主演。豪華陣容和精彩創(chuàng)意，換來(lái)了快速的傳播，《狠愛(ài)你》11月28日首映，一周左右時(shí)間全網(wǎng)點(diǎn)擊突破8000萬(wàn)。

該部微電影展現(xiàn)的是一個(gè)穿越的劇情。一名經(jīng)歷了夫妻生活七年之癢的丈夫穿越到7年前，他試圖破壞7年前和妻子結(jié)婚的可能性。但重溫當(dāng)年的一系列場(chǎng)景之后，他發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題在于他自己忘記了自己所擁有的美好。即將破碎的感情得以彌合。

“現(xiàn)在的我、曾經(jīng)的你，該如何相愛(ài)?“這是該片引發(fā)觀眾思索的問(wèn)題。并對(duì)中國(guó)廣大家庭，特別是“70后“、“80后“家庭的情感方式和相處之道，有著極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。著名導(dǎo)演王潮歌對(duì)該部微電影的評(píng)價(jià)是，“在擠車、吃飯、穿衣的這樣平俗生活中，我們可能會(huì)對(duì)自己身邊的人充滿了厭倦，也充滿了無(wú)奈，寧愿有一個(gè)時(shí)刻"穿越"回去，說(shuō)"我再選一次好嗎?"但是，如果不懂得接受、欣賞和容忍，就算讓你重新選擇一次，真的就能幸福到老嗎?“