在中國，很多企業(yè)都習(xí)慣于進(jìn)行宣傳之時(shí)給自己掛上各類榮譽(yù)，櫥柜企業(yè)也無法置身事外。過去，“國家免檢““＊＊＊＊““＊＊＊＊“都是包括櫥柜企業(yè)在內(nèi)的一眾企業(yè)常常給自己貼上的標(biāo)簽，甚至有部分企業(yè)將其作為入駐大賣場的“準(zhǔn)入證“，而不少消費(fèi)者也將這三項(xiàng)榮譽(yù)作為衡量企業(yè)產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

今年＊＊＊＊常委會(huì)通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“＊＊＊＊“字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。自此，繼國家免檢、＊＊＊＊叫停之后，被櫥柜行業(yè)稱為“三大榮譽(yù)“的＊＊＊＊商標(biāo)也被禁用。

擺脫＊＊＊＊的異化宣傳 櫥柜企業(yè)回歸品牌本源

商家給品牌冠上榮譽(yù)吸引消費(fèi)者

對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“＊＊＊＊商標(biāo)“幾個(gè)字，消費(fèi)者會(huì)買得更放心。這是消費(fèi)者普遍的心理，在低關(guān)注度的櫥柜行業(yè)也就表現(xiàn)愈加明顯。

早在多年前就被評定為＊＊＊＊商標(biāo)的某櫥柜產(chǎn)品，也曾將＊＊＊＊用在了櫥柜產(chǎn)品包裝上?！安豢煞裾J(rèn)，這的確對提高品牌的知名度有促進(jìn)作用?！柏?fù)責(zé)人說，但近年來，他們包裝中已取消了＊＊＊＊，“因?yàn)槲覀兊钠放埔押艹雒恍枰俳璐藖泶驈V告“。

“當(dāng)初申請＊＊＊＊，確實(shí)有品牌宣傳、品牌保護(hù)兩層意思?！埃暾埑晒螅麄兞⒓磳⑵溆糜趶V告和包裝宣傳中。這可進(jìn)一步提高在櫥柜的認(rèn)可度，擴(kuò)大市場影響力?！凹热粨碛?lsquo;＊＊＊＊商標(biāo)"，體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上也合情合理，因?yàn)檫@是政府認(rèn)可的，有權(quán)威性，也可讓消費(fèi)者更好地區(qū)分、選擇產(chǎn)品。“這位櫥柜品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，將＊＊＊＊商標(biāo)印在產(chǎn)品包裝上，對櫥柜品牌推廣有非常強(qiáng)的積極作用。

不過，抱著廣告宣傳初衷申報(bào)＊＊＊＊的櫥柜企業(yè)，今后這個(gè)愿望要落空了?，F(xiàn)在看來，商標(biāo)法新規(guī)的實(shí)施，抱著宣傳推廣申報(bào)＊＊＊＊的櫥柜企業(yè)，申報(bào)熱情一定程度上會(huì)減退。“＊＊＊＊商標(biāo)不能用于宣傳，確實(shí)是一大損失?！?/p>

＊＊＊＊實(shí)為知名品牌的法律保護(hù)

在中國，＊＊＊＊申報(bào)之所以如此熱，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)誤將“＊＊＊＊“當(dāng)作了一種榮譽(yù)稱號(hào)，認(rèn)為這個(gè)“稱號(hào)“可以為自身的市場影響力加分，是一種很好的“廣告“。這種將＊＊＊＊當(dāng)作榮譽(yù)稱號(hào)的心態(tài)，也已蔓延到商場、賣場，“很多商場對入場的品牌都有要求，擁有＊＊＊＊的品牌優(yōu)先進(jìn)駐。“為此，企業(yè)和政府對＊＊＊＊都處在一種‘爭創(chuàng)’的狀態(tài)?！埃獦s譽(yù)產(chǎn)品運(yùn)營者說，政府無形中也將＊＊＊＊看作地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)考核指標(biāo)，對申報(bào)＊＊＊＊成功的企業(yè)還有很高的獎(jiǎng)勵(lì)，這也助推了櫥柜企業(yè)的積極性。

很多櫥柜企業(yè)將＊＊＊＊用在包裝和廣告上進(jìn)行宣傳，對消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，相對于同行而言，這其實(shí)是一件披著合法外衣的不公平競爭手段?！斑^去我們雖然有把＊＊＊＊當(dāng)作榮譽(yù)稱號(hào)的觀點(diǎn)，但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過程中，已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了看法。在我們做大做強(qiáng)、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用＊＊＊＊來保護(hù)自身品牌?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，＊＊＊＊的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號(hào)，而是在法律上對知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為?！艾F(xiàn)在許多櫥柜企業(yè)對＊＊＊＊的理解有些本末倒置，將申報(bào)和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來維權(quán)。

＊＊＊＊應(yīng)回歸櫥柜品牌“本源“

所以在這種理解下，＊＊＊＊制度便被異化了?！皹I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“對沒有知名度的櫥柜品牌而言，申報(bào)＊＊＊＊也沒有意義，因?yàn)閺睦碚撋现v不會(huì)有人去冒一個(gè)不知名的品牌?！敖箤ⅲ米鲝V告和包裝，是讓＊＊＊＊回歸了“本源“，“櫥柜企業(yè)也不用大費(fèi)周折去申報(bào)，當(dāng)有了一定知名度后，申報(bào)并被認(rèn)定為＊＊＊＊就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時(shí)，＊＊＊＊才會(huì)派上用場?！?/p>

“競爭應(yīng)該是通過質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng)新?！皹I(yè)內(nèi)人士說，企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)走得更長遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在＊＊＊＊身上的“虛名“，用實(shí)力說話，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路?？蛻魧δ惝a(chǎn)品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評判標(biāo)準(zhǔn)也在老百姓心中，櫥柜企業(yè)還應(yīng)當(dāng)實(shí)實(shí)在在做品牌。