“現(xiàn)在獲得名牌的產(chǎn)品太多了，一部分消費(fèi)者會(huì)懷疑這稱號(hào)是不是花錢買來的。但是評(píng)選畢竟是國家的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，有總比沒有強(qiáng)。若是不參加，可能有些消費(fèi)者還會(huì)懷疑產(chǎn)品不合格呢?！? 負(fù)責(zé)代理華帝燃具北京銷售的李明告訴家天下記者，華帝燃具于2007年獲得中國知名品牌的稱號(hào)。

中國知名品牌評(píng)選或壽終正寢

“根據(jù)‘三定\’方案調(diào)整職責(zé)，國家質(zhì)檢總局不再辦名牌評(píng)選！”日前，這則消息引起了全國不少媒體的關(guān)注和熱議。

＊＊＊辦公廳日前發(fā)出通知，印發(fā)經(jīng)＊＊＊批準(zhǔn)的《國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局主要職責(zé)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱“三定”規(guī)定)。根據(jù)“三定”規(guī)定，國家質(zhì)檢總局調(diào)整職責(zé)，今后不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評(píng)選活動(dòng)。

據(jù)了解，自2001年國家質(zhì)檢總局首推中國知名品牌評(píng)選，至今已經(jīng)有7個(gè)年頭。共表彰了1957個(gè)中國知名品牌產(chǎn)品，10個(gè)中國世界名牌產(chǎn)品。在這份長長的名單中不乏家居企業(yè)。包括東鵬瓷磚、曲美家具、圣象地板、科寶櫥柜等等在內(nèi)的一些家居品牌均榜上有名。

記者在東鵬陶瓷的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)一張證書：“東鵬牌建筑陶瓷為中國知名品牌產(chǎn)品”。這張證書最引人注意的則是右下方蓋著“國家質(zhì)檢總局”的印章?；蛟S此次“三定”方案的出臺(tái)會(huì)使中國知名品牌證書上的印章退出歷史舞臺(tái)。

8月28日上午記者致電中國知名品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)詢問今年中國知名品牌的評(píng)選事宜及“印章”情況，接電話的人員表示具體情況現(xiàn)在還沒有確定，不便告知。

家居企業(yè)：“名牌”食之無味、棄之可惜

“現(xiàn)在獲得名牌的產(chǎn)品太多了，一部分消費(fèi)者會(huì)懷疑這稱號(hào)是不是花錢買來的。但是評(píng)選畢竟是國家的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，有總比沒有強(qiáng)。若是不參加，可能有些消費(fèi)者還會(huì)懷疑產(chǎn)品不合格呢?！? 負(fù)責(zé)代理華帝燃具北京銷售的李明表示，華帝燃具于2007年獲得中國知名品牌的稱號(hào)。

上述人員的話倒出了大部分參與名牌評(píng)選的家居企業(yè)的“苦衷”。一位不愿透露姓名的地板企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“名牌產(chǎn)品要符合一定的標(biāo)準(zhǔn)，可以說是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的一種認(rèn)可。但是如果評(píng)選存在，企業(yè)不參加，肯定會(huì)對(duì)企業(yè)品牌起到負(fù)作用?！?

在采訪時(shí)，家居行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，評(píng)選企業(yè)首先由市技術(shù)監(jiān)督局上報(bào)到省技術(shù)監(jiān)督局，最后匯總后上報(bào)到國家技術(shù)監(jiān)督局。本來每層的上報(bào)都是一次把關(guān)的過程，但是所有上報(bào)的企業(yè)都被通過了。在這個(gè)過程中，一些企業(yè)為了評(píng)“名牌”，與相關(guān)部門聯(lián)合起來，不惜制造假的銷售數(shù)據(jù)。

馬可波羅瓷磚總代理也向記者訴苦，作為經(jīng)銷商要把更多的心思放在如何提升銷售上，品牌是真是假還是市場(chǎng)說了算。但不管怎么，中國知名品牌也是提升銷售的一個(gè)重要砝碼，因此，對(duì)于品牌的影響絕對(duì)是有的。

面對(duì)變了味的評(píng)比活動(dòng)，一些優(yōu)秀的企業(yè)常常疲于奔命，陷入?yún)⒓优c不參加的兩難境地：參加就要拿出一定的人力和財(cái)力，勢(shì)必增加不必要的成本支出；而不參加則要冒著被消費(fèi)者懷疑和被主管部門為難的風(fēng)險(xiǎn)。

消費(fèi)者：大部分人對(duì)“名牌”說不

記者隨機(jī)對(duì)一些消費(fèi)者進(jìn)行了采訪。當(dāng)問到“買家居用品會(huì)首選中國知名品牌嗎”時(shí)？，李女士搖搖頭表示不會(huì)，“主要是名牌產(chǎn)品太多了，搞得人眼花繚亂，什么省優(yōu)、部?jī)?yōu)之類的，一點(diǎn)都沒有權(quán)威性。買家居用品會(huì)首選那些口碑比較好的牌子?！?/P>

與李女士持相同觀點(diǎn)的消費(fèi)者不在少數(shù)。劉先生也很堅(jiān)決的說，“不會(huì)關(guān)注中國知名品牌，一方面是名牌泛濫，無法辨別真?zhèn)?；另外一方面，即使沒有中國知名品牌，商家也會(huì)拿出一堆獲獎(jiǎng)證書、榮譽(yù)證書之類的。多數(shù)的時(shí)候還是會(huì)選擇朋友推薦的”。

但是也有些消費(fèi)者表示多少會(huì)關(guān)注中國知名品牌的稱號(hào)，王女士則表示她首先會(huì)去網(wǎng)上查看所要購買的東西，看大家的推薦，在推薦的基礎(chǔ)上若發(fā)現(xiàn)是中國知名品牌則會(huì)更加堅(jiān)定自己購買的決心。

綜觀世界市場(chǎng)，沒有一個(gè)世界級(jí)品牌是靠政府部門評(píng)選出來的，所有的成功品牌都要靠市場(chǎng)來檢驗(yàn)，靠消費(fèi)群體來認(rèn)可。然而由于經(jīng)濟(jì)攸關(guān)，近幾年我國不僅有國家級(jí)名牌評(píng)選，還存在省、市、縣級(jí)評(píng)優(yōu)。這種“你方唱罷我登場(chǎng)”的各種名牌評(píng)比活動(dòng)，不僅直接表明了評(píng)選存在著荒誕性，而且最終損害了政府的信譽(yù)。俗話說得好：“金杯、銀杯不如百姓的口碑”，作為市場(chǎng)效應(yīng)的自然反映的品牌，其是不是名牌，消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán)。

名牌是市場(chǎng)“淘”出來的

“蒙娜麗莎瓷磚的申報(bào)材料已經(jīng)上報(bào)到廣東?。?，如果獲得國家名牌稱號(hào)，佛山市政府會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)100萬元?！迸頌I表示，他負(fù)責(zé)今年蒙娜麗莎瓷磚參評(píng)“名牌”的申報(bào)事項(xiàng)。但是，當(dāng)記者說到國家質(zhì)檢總局不再直接參與評(píng)選時(shí)，他說：“這個(gè)跟我們關(guān)系不大”。

“國家質(zhì)檢總局沒有下達(dá)停止名牌評(píng)選的通知，因此陶瓷企業(yè)申報(bào)參評(píng)還在進(jìn)行中。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長丁衛(wèi)東表示，“我覺得這種評(píng)選活動(dòng)還是不開展的好，說到底名牌還應(yīng)該由市場(chǎng)說了算”。

長期以來，在經(jīng)濟(jì)生活中充斥了大量由政府出面組織的企業(yè)名牌評(píng)比活動(dòng)。我們當(dāng)然不能懷疑這些評(píng)比活動(dòng)的良好初衷，也不能不承認(rèn)有一些評(píng)比活動(dòng)的確起到了引導(dǎo)消費(fèi)、表彰優(yōu)秀企業(yè)的積極作用。但是，伴隨著這些評(píng)比活動(dòng)的日益泛濫，也應(yīng)當(dāng)承認(rèn)這其中的很多評(píng)比活動(dòng)都逐漸走向了其設(shè)置初衷的反面，最終演化成了一場(chǎng)赤裸裸的“金錢游戲”。

當(dāng)然，出于利益考量，即使國家質(zhì)檢總局這樣的管理部門不“直接”出面了，今后或許還是會(huì)有民間性質(zhì)或者半民間性質(zhì)的機(jī)構(gòu)出面主持類似的評(píng)選。因此，更為重要的一點(diǎn)似乎是，任何“名牌”都不是“評(píng)”出來的，而是市場(chǎng)“淘”出來的。如果“名牌”確實(shí)可以來“評(píng)選”，那么，最有發(fā)言權(quán)的也只能是市場(chǎng)，而不是由少數(shù)人組成的什么機(jī)構(gòu)。

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