這個時代，電子商務(wù)我們已不再陌生，在零售業(yè)中，電子商務(wù)可謂是功不可沒。比如我們熟知的淘寶、京東、天貓等電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展欣欣向榮，相比我們的傳統(tǒng)家具零售市場則顯得較為冷清，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會的到來，也讓家居企業(yè)開始邁入電子化。此外，高昂的店鋪?zhàn)饨鹱柚沽撕芏嗉用松掏顿Y的熱情，造成了大量的中小櫥柜品牌在實(shí)體渠道無法前行，這也是櫥柜企業(yè)加入電子化浪潮的原因之一。

中小櫥柜企業(yè)協(xié)手電商 抓住年輕消費(fèi)者的心

大環(huán)境下，電商是時代產(chǎn)物

現(xiàn)在的消費(fèi)潛力群體，80、90后以及白領(lǐng)們由于生活節(jié)奏快，幾乎整天泡在網(wǎng)絡(luò)中，很少獨(dú)自去光顧傳統(tǒng)賣場。再加上網(wǎng)絡(luò)上的價格又低于線下，進(jìn)一步使越來越多的消費(fèi)者開始放棄傳統(tǒng)選購方式而轉(zhuǎn)為網(wǎng)購家具。專家認(rèn)為，在整體環(huán)境影響下，中小櫥柜品牌只要尚有余力，就必須全力以赴的去運(yùn)作電商。當(dāng)然，線上運(yùn)營并不只是把場地從賣場變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)這么簡單，網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌運(yùn)營、線上推廣、物流配送、售后服務(wù)等一系列的問題都需要解決，并不斷挖掘消費(fèi)者的心理需求，讓自己的產(chǎn)品與消費(fèi)者的喜好貼近而產(chǎn)生購買需求。

電商與實(shí)體店齊頭并進(jìn)

電子商務(wù)雖然改變了人們的消費(fèi)模式，但還是需要近距離實(shí)際體驗(yàn)的一個終端店面。品牌要做電商沒錯，同時也要注重終端店面的形象展示與體驗(yàn)。每一個終端店面均代表著品牌的形象，甚至是代表著企業(yè)的形象。所以我們必須通過對櫥柜店鋪整體形象進(jìn)行提升，將一部分櫥柜店鋪升格為品牌形象展示中心、品牌文化宣傳中心、產(chǎn)品體驗(yàn)中心，為消費(fèi)者提供全面、愉悅、美好的體驗(yàn)讓人難以忘懷，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，甚至引導(dǎo)其購買動機(jī)，使其由理性消費(fèi)轉(zhuǎn)為感性消費(fèi)。

中小櫥柜品牌的電商發(fā)展之路，在實(shí)體渠道方面光有終端銷售是不夠的，線下經(jīng)銷商服務(wù)支持是非常重要的，線上銷售需要線下體驗(yàn)和測量安裝服務(wù)。一直以來櫥柜企業(yè)都只看到品牌影響力，疏于服務(wù)，結(jié)果給許多消費(fèi)者留下的只是顧慮和恐慌。面對這樣的情況，中小櫥柜品牌必須優(yōu)化實(shí)體渠道，加強(qiáng)經(jīng)銷商的運(yùn)營能力，對店鋪的盈利能力做提升，從線上選擇品牌到線下體驗(yàn)到測量安裝，讓線上線下一體化，從根本上消除消費(fèi)者的顧慮，所以獲得經(jīng)銷商的支持配合尤為關(guān)鍵。

線上線下共謀發(fā)展

與此同時，櫥柜企業(yè)還可以建設(shè)實(shí)行店面體驗(yàn)、操作、網(wǎng)上下單的品牌的o2o模式。o2o模式的建設(shè)將有效解決因終端店鋪的生存困境而帶來的加盟商負(fù)面情緒，實(shí)現(xiàn)線上線下同時發(fā)展，也就此提升了品牌形象，隨著o2o模式的展開，讓消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)地能夠感受到品牌的文化、產(chǎn)品、體驗(yàn)的魅力，這將大大提升品牌的口碑，將為品牌培養(yǎng)更多的忠誠的粉絲。

電商運(yùn)作已經(jīng)擺在每個中小櫥柜企業(yè)的面前，盡管在運(yùn)作的同時還會遇到消費(fèi)口碑、品牌力度、產(chǎn)品單薄等問題，但這不足以成為中小櫥柜企業(yè)前進(jìn)的借口，也許我們都無法估量未來家裝消費(fèi)者的流入量，可現(xiàn)在能確定的是電商時代已成為家居企業(yè)兵家必爭之戰(zhàn)略制高點(diǎn)。

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