櫥柜等家居企業(yè)在賣場遭遇冷清的情形下，選擇電子商務(wù)進行渠道擴張。但電商并不是救命草，即使有新崛起的80、90后消費群體對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性作為前提。線上交易模式與家居行業(yè)的交互發(fā)展，如果不結(jié)合到實體店，其實很難得到落實。

電商發(fā)展阻礙重重 櫥柜業(yè)“觸網(wǎng)“需謀后動

互聯(lián)網(wǎng)成櫥柜行業(yè)發(fā)展契機

近兩年來，傳統(tǒng)建材家居市場客流慘淡，賣場門可羅雀，部分甚至關(guān)門倒閉，不少商戶也開始收縮店面，行業(yè)呈現(xiàn)出較為低迷狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析認為，造成這一現(xiàn)狀的決定性原因是樓市調(diào)控引發(fā)的需求萎縮以及產(chǎn)業(yè)過剩等因素，但電子商務(wù)地猛烈沖擊同樣動蕩了櫥柜行業(yè)。

在電子商務(wù)發(fā)展得紅紅火火之時，傳統(tǒng)櫥柜企業(yè)的生存現(xiàn)狀與傳統(tǒng)零售業(yè)的大環(huán)境相差無幾，店面似乎只能用冷冷清清等一系列悲戚的詞語來形容。對于櫥柜賣場及商戶來說，電子商務(wù)可以稱之為一半海水一半火焰，既是機遇也是挑戰(zhàn)。部分櫥柜企業(yè)看到電子商務(wù)的洶洶來勢，如臨大敵自亂陣腳；而另外一些企業(yè)，則將電子商務(wù)當做救命稻草，以期待突破瓶頸。

互聯(lián)網(wǎng)時代下，中國網(wǎng)民已超過5億，這是一個巨大的市場，當下80后90后進入裝修階段，這也就意味著從此櫥柜行業(yè)服務(wù)的消費群體將包含大比重的互聯(lián)網(wǎng)愛好者。這類群體活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，商家想要‘拉攏’他們，就不得不涉足互聯(lián)網(wǎng)，打入他們的圈子。

櫥柜電商之路阻礙重重

以一些率先涉足電商的家居企業(yè)為例，“觸網(wǎng)“之后，大部分家居企業(yè)并沒有迎來大好的形勢。無論是通過自建平臺或加入第三方線上平臺等方式來拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，或多或少都遇到阻礙。因此，櫥柜電商之路究竟能走多遠，該如何去走，成了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。

對于絕大部分消費者來說，通過網(wǎng)絡(luò)選購櫥柜大件依舊“不太放心“。根據(jù)日前一起裝修網(wǎng)家裝博覽會上調(diào)研結(jié)果顯示，超80%的消費者不會選擇直接網(wǎng)購櫥柜產(chǎn)品。消費者擔心的也遠不止會存在“色差“等實物與網(wǎng)絡(luò)圖片、介紹有出入的情況。

不僅如此，櫥柜電商面臨的另一個重大問題則是物流。因家居行業(yè)產(chǎn)品特性，這就意味著銷售過程還將面對巨大的物流考驗，輻射能力始終受到某種約束。并且，櫥柜電商物流決不僅僅是單純的同城配送，它還應(yīng)包含配送、倉儲、搬運、安裝、代收貨款、采購物流等多方面。