今年的很多家居品牌在參加展會(huì)或者進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，都將企業(yè)的二維碼放在顯著位置，并且著重強(qiáng)調(diào)，這是明顯區(qū)別于往年的一個(gè)特性。不過消費(fèi)者在加入品牌的官方微信之后，往往發(fā)現(xiàn)包括很多櫥柜企業(yè)在內(nèi)的官方微信內(nèi)容90%以上都是折扣和促銷活動(dòng)。這就意味著櫥柜等家居建材品牌用微信做營(yíng)銷的時(shí)候，必須充分了解消費(fèi)者的意愿和接受度之后，再進(jìn)行內(nèi)容推送。

瞄準(zhǔn)新媒體營(yíng)銷 櫥柜企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng)性

消費(fèi)者樂于接受有效內(nèi)容

家居建材采購(gòu)會(huì)定于某日舉行、新品底價(jià)促銷等等，在各個(gè)家居建材品牌的官方微信上，消費(fèi)者經(jīng)常能見到這樣的促銷信息。正在查看微信的消費(fèi)者張女士說，因?yàn)樽罱依镆I家具，所以加了很多家具品牌的官方微信。但一是信息量太大，所以很多促銷信息她都是一掃而過;二是大部分品牌只發(fā)布促銷折扣和時(shí)間等，對(duì)產(chǎn)品介紹的很少。

據(jù)了解，消費(fèi)者在提到目前商家們的各類促銷模式時(shí)，明顯對(duì)面對(duì)面的互動(dòng)促銷模式更為偏愛。就如正在選購(gòu)家居產(chǎn)品的王先生所說，現(xiàn)在品牌的促銷模式五花八門，比起一成不變的打折促銷，他更希望商家能夠與消費(fèi)者多一些互動(dòng)活動(dòng)，讓他能夠通過互動(dòng)模式對(duì)產(chǎn)品有個(gè)更為直觀的了解，不再盲目的品牌崇拜。

企業(yè)新媒體營(yíng)銷應(yīng)加重互動(dòng)性

據(jù)某品牌一位主管微信營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人表示，由于微信等新媒體營(yíng)銷模式開始時(shí)間不長(zhǎng)，所以現(xiàn)在還處于摸索階段，以后會(huì)增加更多與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性。

很多業(yè)內(nèi)人認(rèn)為，現(xiàn)今有些消費(fèi)者對(duì)于非常直接的促銷短信是比較抵觸的，他們收到促銷短信以后不僅不會(huì)起到積極的效果，甚至有可能適得其反。櫥柜企業(yè)需要注意的是，這些年興起的各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，盡管普及面非常廣，但是線上到線下的轉(zhuǎn)化率卻不是太高，這是由于現(xiàn)在太多商家都在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但是卻缺乏新意造成的。

據(jù)某家居品牌的負(fù)責(zé)人表示，在今年做過幾期活動(dòng)，其中廣播宣傳相對(duì)比較成功。那些具有針對(duì)性的一對(duì)一模式的促銷投遞，得到的顧客反饋率是最高的。所以開辟新型營(yíng)銷模式贏得更多受眾，這是每個(gè)品牌商家都需要隨時(shí)備戰(zhàn)的課題，而櫥柜企業(yè)可以抓住互動(dòng)性強(qiáng)的促銷模式來贏得民心。