同質(zhì)化是櫥柜行業(yè)普遍存在的問題，想要真正在市場上獨(dú)樹旗幟的櫥柜企業(yè)就必然不能陷入其中。通過對業(yè)內(nèi)外品牌經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，櫥柜企業(yè)可以從品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者感知度以及制造設(shè)計(jì)工藝這個三個方面開始，打破同質(zhì)化的僵局。

破局之道：櫥柜企業(yè)從自身做起 拒絕同質(zhì)化

塑造強(qiáng)勢品牌認(rèn)知

打造企業(yè)品牌，通過強(qiáng)大企業(yè)品牌公信力建立強(qiáng)勢認(rèn)知，弱化同質(zhì)化。櫥柜行業(yè)大型的品牌企業(yè)，應(yīng)該通過企業(yè)品牌的良好形象，形成競爭力。同時，塑造強(qiáng)勢定位，搶占消費(fèi)者心智資源中的核心地位，占領(lǐng)櫥柜品類競爭關(guān)鍵位置。該方式主要是通過營銷品牌方法，達(dá)到消費(fèi)者對品牌在品類中的認(rèn)可。櫥柜企業(yè)在長期的品牌建設(shè)過程中，要不斷的強(qiáng)化該品牌在櫥柜工藝、櫥柜的設(shè)計(jì)以及櫥柜的相關(guān)技術(shù)的形象，讓消費(fèi)者對櫥柜的認(rèn)可聚焦在品牌上面。只有通過塑造強(qiáng)勢品牌定位，在同質(zhì)化的競爭過程中才可以利于不敗之地。

提升消費(fèi)者質(zhì)量感知度

通過建立櫥柜產(chǎn)品感知質(zhì)量，強(qiáng)化品牌個性。感知質(zhì)量是品牌資產(chǎn)的主要組成部分，通過建立感知質(zhì)量在同質(zhì)化的競爭中一樣可以利于不敗之地。建立櫥柜品牌產(chǎn)品的感知質(zhì)量，完全可以達(dá)到避免同質(zhì)化的效果。

在此，用一個成功的床墊案例說明，以供櫥柜行業(yè)同行參考：感知質(zhì)量方面最成功的案例就是慕斯凱奇床墊。慕斯凱奇通過解剖床墊的結(jié)構(gòu)，展示每一個部件，一個典型的骨架解釋睡眠系統(tǒng)運(yùn)作和慕斯凱奇床墊的結(jié)合。這些營銷動作的分解把慕斯凱奇床墊的感知質(zhì)量展現(xiàn)的淋漓盡致。最后還有一個邀請您體驗(yàn)每一款你中意的產(chǎn)品，將感知質(zhì)量與體驗(yàn)營銷完美的結(jié)合。通過建立消費(fèi)者的感知質(zhì)量應(yīng)對同質(zhì)化也是一個非常有效的辦法。

強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝

強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)對同質(zhì)化。同質(zhì)化的本質(zhì)是缺乏設(shè)計(jì)，不斷的抄襲和模仿。強(qiáng)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是應(yīng)對同質(zhì)化最直接的辦法。因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)會給品牌贏得市場時間。一些櫥柜品牌，幾乎每年都有新品推出，每次推出的新品讓人耳目一新。有了強(qiáng)大的設(shè)計(jì)和豐富的產(chǎn)品庫，櫥柜品牌在面對同質(zhì)化的競爭過程中就會處于有利的位置。

制造工藝同樣可以成為應(yīng)對同質(zhì)化的有效辦法。同樣的產(chǎn)品，采取不同的工藝技術(shù)來制作相同的產(chǎn)品會得到完全不同的結(jié)果。如果櫥柜企業(yè)經(jīng)過自己工藝制造的產(chǎn)品，讓別人沒有辦法模仿，就會形成一個工藝壁壘，即便同行能夠模仿出一樣的款式和外形，質(zhì)量也還是無法達(dá)到同一級別。那么這樣的櫥柜品牌在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心中仍然能保持獨(dú)一無二的地位。