賣(mài)場(chǎng)這個(gè)終端是直接帶動(dòng)銷(xiāo)售的場(chǎng)所，促銷(xiāo)方式已經(jīng)不再那么能吸引消費(fèi)者，不少家居賣(mài)場(chǎng)就開(kāi)始別出心裁，將藝術(shù)融入賣(mài)場(chǎng)，甚至走起高端藝術(shù)館的路線。櫥柜企業(yè)也可以著重于與各藝術(shù)品類(lèi)的“聯(lián)姻“，打造不可復(fù)制的櫥柜文化氛圍。

櫥柜賣(mài)場(chǎng)“聯(lián)姻“藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo) 打造不可復(fù)制性

從紅星美凱龍的纖維藝術(shù)展到羅浮宮家居的意大利藝術(shù)展，從琶洲吉盛偉邦的藝壹仟藝術(shù)區(qū)到馬會(huì)家居的藝術(shù)長(zhǎng)廊，在家居零售不景氣的背景下，讓高端藝術(shù)品走進(jìn)家居賣(mài)場(chǎng)的藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)似乎成為高端家居賣(mài)場(chǎng)的一大趨勢(shì)。

最近藝術(shù)類(lèi)投資品行情火爆，關(guān)注者眾多，如果用好藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)手段，確實(shí)可以為櫥柜賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)不錯(cuò)的人氣。高端藝術(shù)品的引入，可以幫助櫥柜賣(mài)場(chǎng)打破“天花板“，吸引更多的高端消費(fèi)人群，賣(mài)場(chǎng)如能提供十分匹配的展示環(huán)境，是可以起到很好的帶動(dòng)消費(fèi)作用。

業(yè)內(nèi)人士指出，持續(xù)幾年的樓市調(diào)控給家居行業(yè)帶來(lái)莫大的壓力。一方面，家具建材品牌紛紛結(jié)成聯(lián)盟或推出工廠直銷(xiāo)等促銷(xiāo)手段，出于市場(chǎng)和商戶(hù)的壓力，家居賣(mài)場(chǎng)也通過(guò)與廠家聯(lián)合促銷(xiāo)、秒殺、送黃金等作為淡市幫扶商戶(hù)的手段。而當(dāng)這些手段已經(jīng)廣被模仿，高端賣(mài)場(chǎng)必須尋找更符合自身定位的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引人氣和提升形象。于是，藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)便成為最好的選擇。櫥柜行業(yè)自然也可以不失時(shí)機(jī)的運(yùn)用好這個(gè)手段，畢竟目前櫥柜消費(fèi)群體還是主要集中在經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng)的人群中。

櫥柜產(chǎn)品本身就是兼具觀賞功能和實(shí)用功能的藝術(shù)品，不僅僅可以將極具美感的石雕、玉雕、根雕、國(guó)畫(huà)油畫(huà)等高端藝術(shù)作品與它們放在一起，甚至是跟漫畫(huà)、瓷器、餐具等等相關(guān)藝術(shù)品類(lèi)相結(jié)合，可謂是相得益彰，同時(shí)也能帶給顧客更好的家居購(gòu)物環(huán)境。家居賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，把裝置藝術(shù)和藝術(shù)展覽引入家居賣(mài)場(chǎng)，不僅能通過(guò)藝術(shù)的噱頭吸引人流，能更多地滿足與提升廣大消費(fèi)者對(duì)家居藝術(shù)品質(zhì)的審美需求，將最好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與元素帶給消費(fèi)者。

家居賣(mài)場(chǎng)的藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)不像秒殺促銷(xiāo)、工廠直銷(xiāo)等手段是任何賣(mài)場(chǎng)都可以輕易復(fù)制的，這就使得櫥柜企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中形成獨(dú)特的文化氛圍。值得注意的是，首先藝術(shù)展需要賣(mài)場(chǎng)本身有足夠的硬件條件和展示空間，其次，商場(chǎng)產(chǎn)品的檔次和消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力、審美情趣要相當(dāng)，才能達(dá)到家居產(chǎn)品銷(xiāo)售與藝術(shù)品銷(xiāo)售相互促進(jìn)的作用。