還有10天，2020廣州建博會(huì)即將拉開(kāi)帷幕，這是我們已知的唯一一個(gè)沒(méi)有受到疫情影響的大型展會(huì)，近20年來(lái)一直都是在每年的7月8日-11日召開(kāi)，廣州建博會(huì)更是被稱(chēng)為冠軍首秀平臺(tái)，是家居建材行業(yè)絕對(duì)的風(fēng)向標(biāo)，我們?nèi)缤陸T例一樣，向大家推薦一些值得一看的品牌，今天推薦的是A區(qū)，大定制區(qū)。

前言 

A區(qū)早在2006年、2007年的時(shí)候就是定制區(qū)“發(fā)源地”，彼時(shí)還沒(méi)有定制衣柜行業(yè)一說(shuō)，在A區(qū)主要展示的是廚衛(wèi)品牌，特別是廚柜品牌當(dāng)時(shí)就在這個(gè)區(qū)域進(jìn)行主力展示，縱然有個(gè)別后期的衣柜品牌也只是在邊邊角角或者是主通道極其靠后的位置。

可能當(dāng)時(shí)的廚柜品牌們也從未想到在邊角或靠末的這些新生品牌們會(huì)有一天成為主角，并且蠶食了相當(dāng)?shù)膹N柜品牌市場(chǎng)，成了廚柜行業(yè)們面對(duì)的后浪，今天的推薦大多數(shù)就是這些后浪品牌們。

1.2館

頂固 現(xiàn)代筑美 NOLA

頂固

頂固在去年發(fā)布了新奢家以及“重新定義輕奢”等主題活動(dòng)之后，確實(shí)出了很多輕奢產(chǎn)品，在2019的廣州設(shè)計(jì)周上更是以較醒目的姿態(tài)參展，成為少量參展廣州設(shè)計(jì)周的定制品牌之一，廣州建博會(huì)上會(huì)以什么樣的產(chǎn)品出街呢？是去年設(shè)計(jì)周上的那個(gè)調(diào)調(diào)嗎？

現(xiàn)代筑美

碧桂園旗下品牌，誕生即巔峰，早在2016年就有媒體報(bào)道年銷(xiāo)售超過(guò)30億規(guī)模，而2018年超過(guò)100億，媒體報(bào)道2019年的營(yíng)收或在140億-200億之間。未得具體數(shù)據(jù)，僅從這個(gè)業(yè)績(jī)來(lái)看簡(jiǎn)直就是另一個(gè)歐派啊，這么牛X了來(lái)廣州建博會(huì)做什么？招商還是秀肌肉？如何做到過(guò)百億的？不值得一看嗎？

NOLA

好萊客與齊家網(wǎng)投資的第二品牌，定位于輕時(shí)尚定制品牌，這是如同歐派歐鉑麗、志邦I(lǐng)K、金牌桔家的定位？副牌策略？與齊家網(wǎng)新開(kāi)的這個(gè)副本從產(chǎn)品到模式具體怎么落地，它不值得期待嗎？特別是現(xiàn)在這個(gè)水深火熱的行業(yè)環(huán)境，新副牌如何殺出重圍？

參觀提示

友情說(shuō)明一下，如果要從1.2館開(kāi)始看，請(qǐng)?jiān)凇靶赂蹡|”站下車(chē)，或者是導(dǎo)航到“新港東”地鐵站附近停車(chē)，該站到1.2館約步行300-400米即可，如果按往年大流量習(xí)慣從“琶洲”站過(guò)來(lái)的話，步行距離約1.1-1.3公里，大熱天的會(huì)很消耗體力。

2.2館

好萊客 瑪格 百得勝 科凡 伊戀

好萊客

我們看到2019年財(cái)報(bào)里的好萊客開(kāi)店率與關(guān)店率相當(dāng)，也就是說(shuō)在2019年好萊客店面凈增長(zhǎng)不太樂(lè)觀，但是即便如此，好萊客仍以1700多家店業(yè)績(jī)達(dá)到志邦2800家店水準(zhǔn)，能看出好萊客似乎有獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)之道，此外，2020年也是某高管離職后的首戰(zhàn)，不卯足勁出來(lái)秀一下？

瑪格

一線品牌里準(zhǔn)上市級(jí)品牌，一直定位于中高端定制市場(chǎng)，從2007年開(kāi)始從未缺席過(guò)廣州建博會(huì)，歷年來(lái)都以?xún)?yōu)良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和展陳表現(xiàn)引起行業(yè)關(guān)注，隨著輕奢風(fēng)的流行，瑪格從擅長(zhǎng)的實(shí)木全屋定制逐漸調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加了品類(lèi)和品質(zhì)一再提升，在前不久還拋出“有顏有品”“一站式購(gòu)齊”等研發(fā)理念，并且更新了大量櫥柜、木門(mén)、智能家居等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，今年會(huì)有什么樣的新動(dòng)作，值得期待。

百得勝

百得勝再度崛起是在2012年，一連串的品牌動(dòng)作之后，更是發(fā)起了新產(chǎn)品的每年迭代，在連續(xù)多年的“印象系列”新品秀之后，去年推出了像“十二時(shí)辰”這樣主題的產(chǎn)品系列，品牌形象也由日本設(shè)計(jì)大師隈研吾操刀進(jìn)行了全新升級(jí)，今年初又完成了“環(huán)保定制柜”的戰(zhàn)略調(diào)整，重塑品牌形象和戰(zhàn)略之后的百得勝會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造哪些奇跡？

科凡

“林王”組合后的首秀，王飚離開(kāi)索菲亞后短暫傳出去某品牌履新的熱點(diǎn)之后去到科凡，這成了意料之外情理之中的事情，意料之外是指前半段的履新傳聞，去的那個(gè)公司不合適他啊，情理之中是指他與林濤的私交，以及科凡這種潛力股是值得參與的新平臺(tái)。在王飚履新后已看到科凡很多變化，今年的廣州建博會(huì)科凡會(huì)給我們帶來(lái)什么樣的驚喜？

伊戀

前幾天才打卡了伊戀位于成都富森美的1680平方“伊戀家居生活提案館”，超多新品集中亮相，也許在即將開(kāi)展的廣州建博會(huì)上會(huì)透出部分更佳作品，在當(dāng)下特殊環(huán)境的伊戀卻開(kāi)出這么大的店和力推了這么多的新品，是什么樣的動(dòng)力讓他們?nèi)绱擞行判模?/p>

參觀提示

2.2館位置也是屬于A區(qū)，入口也推薦從A區(qū)進(jìn)入，該館是穩(wěn)健的潛力股館，店面數(shù)量來(lái)看還有較多的空白市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但品牌、產(chǎn)品以及運(yùn)營(yíng)管理能力都是非常上乘，是值得重點(diǎn)關(guān)注的大定制館之一。

3.2館

索菲亞 志邦 聯(lián)邦高登 博洛尼

索菲亞

作為定制家居行業(yè)第一股的品牌，一直以來(lái)是行業(yè)焦點(diǎn)，一舉一動(dòng)都引起業(yè)內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注，增速放緩是索菲亞近年來(lái)被人反復(fù)談?wù)摰脑掝}，是品牌不行了嗎？是產(chǎn)品不行了嗎？是模式不行了嗎？我們除了去思考和觀察他們的短板外，能不能看點(diǎn)正能量的東西？索菲亞渠道管理能力、各地區(qū)的營(yíng)收能力、新產(chǎn)品研發(fā)能力..哪一項(xiàng)不仍是行業(yè)前矛？

志邦

工程業(yè)務(wù)讓很多原櫥柜行業(yè)的品牌受益，增速大幅提升，志邦是其中之一，憑借工程業(yè)務(wù)加持，整體營(yíng)收在定制家居行業(yè)上市公司里名列第四，去年凈增店面數(shù)量第一，整體店面數(shù)量?jī)H次于歐派、索菲亞，可以說(shuō)是突飛猛進(jìn)的志邦，2020年他們會(huì)有些什么表現(xiàn)？

聯(lián)邦高登

一直對(duì)聯(lián)邦高登的產(chǎn)品和品牌表達(dá)充滿好感，每年大型展會(huì)以及線上的品牌傳播都會(huì)有些亮點(diǎn)可以圍觀，從產(chǎn)品角度而言其擁有較細(xì)膩的設(shè)計(jì)和工藝把握，是嚴(yán)格意義上的一個(gè)寶藏品牌，其發(fā)展?jié)摿Ρ坏凸懒耍磥?lái)?yè)碛泻艽蟮目陕?lián)想空間。

博洛尼

特立獨(dú)行的全屋定制品牌，行業(yè)里最有調(diào)性的品牌，沒(méi)有之一，產(chǎn)品和品牌傳播從來(lái)都是行業(yè)里的顏值與個(gè)性擔(dān)當(dāng)。一眾友商都紛紛上市的情況下，目前博洛尼仍保持自己意愿的發(fā)展理念，看博洛尼的展更像看一場(chǎng)秀，從視覺(jué)到精神的收獲。

參觀提示

3.2館位于A區(qū)中段，從新港東入口進(jìn)入仍是較好的選擇，是A區(qū)的C位展館，不論往前還是往后該館都是必看展館，該館前半段參展的品牌都是成名已久的大廠，后半段是不銹鋼櫥柜等新興品類(lèi)，值得一看。

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4.2館

金牌 卡諾亞

金牌

2019年年報(bào)里的年度關(guān)店僅15家的數(shù)據(jù)讓我們非常驚艷，加上金牌一直以來(lái)的良好品牌、產(chǎn)品形象，讓人非常期待。在2020年開(kāi)局不利的情況下，金牌憑借多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，收獲了很多行業(yè)目光，包括最近的“老潘擺地?cái)偂?、“?nèi)容工廠”等事件，不論從哪個(gè)方面來(lái)看金牌的今次參展都值得關(guān)注。

卡諾亞

前定制衣柜品類(lèi)的老兵，后全屋定制、大家居模式的中堅(jiān)力量，卡諾亞在早期的產(chǎn)品、品牌表達(dá)確實(shí)非常大眾、普通，但是近幾年來(lái)的品牌、產(chǎn)品都大幅提升，比如在產(chǎn)品方面就推出了多款具有視覺(jué)記憶的精品，今年的展會(huì)他們會(huì)有什么表現(xiàn)呢？

參觀提示

在該館還有其它的上市公司，也有電器類(lèi)的明星級(jí)品牌，根據(jù)對(duì)這些品牌的過(guò)往產(chǎn)品了解，我們認(rèn)為感興趣的仍可以去看看，參觀4.2館可以考慮從B區(qū)穿越通道到A區(qū)觀看。

5.2館

詩(shī)尼曼 空與間

詩(shī)尼曼

詩(shī)尼曼堅(jiān)持走大家居路線，獨(dú)辟衣柜、櫥柜、門(mén)窗、木門(mén)等品類(lèi)分別加盟的模式，或同時(shí)開(kāi)多品類(lèi)店模式形成該梯隊(duì)里的特有品牌標(biāo)識(shí)，單品牌多品類(lèi)多店面在詩(shī)尼曼的經(jīng)營(yíng)上有什么樣的特色和亮點(diǎn)呢？值得去體驗(yàn)體驗(yàn)。

空與間

這是一個(gè)新生品牌，其母公司大王椰板材曾推出了面向大眾的布蘭莎品牌，并取得一定成績(jī)，空與間是從某上市公司離職后的高管進(jìn)入大王椰后推出的一個(gè)高定品牌，從已出街的內(nèi)容來(lái)看定位較高，產(chǎn)品是當(dāng)＊＊行的輕奢風(fēng)格，具體怎么樣，不妨去現(xiàn)場(chǎng)看看？

參觀提示

5.2館推薦從B區(qū)穿越后進(jìn)入，甚至可以先看A區(qū)品牌后再順道過(guò)來(lái)看看5.2館，該館除了詩(shī)尼曼和空與間外，還有多家以拎包入住作為模式的廠商，如果對(duì)拎包入住感興趣的也可以去體驗(yàn)一下。需要注意的是根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，空與間這種品牌不排除會(huì)出現(xiàn)非預(yù)約不能入內(nèi)的操作，所以如果非要看空與間可以先看看他們官方的一些信息。

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總結(jié)

大定制區(qū)幾乎是傳統(tǒng)的定制衣柜、櫥柜兩個(gè)行業(yè)的縮影，頭部的歐派、尚品宅配和同樣是上市公司的我樂(lè)并未參展，在同樣的行業(yè)展會(huì)上歐派經(jīng)常特立獨(dú)行，似乎并不看重展會(huì)帶來(lái)的影響力或轉(zhuǎn)化，未能在該區(qū)域看到歐派參展實(shí)屬遺憾。

尚品宅配/維意的未參展其實(shí)沒(méi)有太多感覺(jué)，雖然一直對(duì)于尚品宅配有好感，也很看好尚品宅配的發(fā)展前景，但是在參展表達(dá)上尚品宅配和維意常常難以看到來(lái)自產(chǎn)品的亮點(diǎn)，維意更是多屆參展一款產(chǎn)品都不展示，純搭臺(tái)秀模式的參展，所以尚品宅配、維意未有參展我們并不感覺(jué)遺憾。

而我樂(lè)在去年的負(fù)面影響仍歷歷在目，一時(shí)成為行業(yè)熱議話題，加上其它的一些信息，讓我樂(lè)處于漩渦中心，不參展對(duì)于我樂(lè)來(lái)講也許并不是壞事，但僅就產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)講，我樂(lè)的一些產(chǎn)品展陳仍屬行業(yè)前沿，也是比較遺憾未能一睹風(fēng)采的品牌。

大定制區(qū)能看到不同業(yè)態(tài)、不同進(jìn)程的定制品牌，是考察定制行業(yè)和學(xué)習(xí)定制行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的重要陣地，定制也是廣州建博會(huì)重要的大品類(lèi)，所以該區(qū)域是我們重點(diǎn)推薦的觀展區(qū)域。

(文章來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)