雖不是一枝獨(dú)秀，前程似海仍可期

中怡康線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月洗碗機(jī)零售量突破33萬臺，零售額將近11億元，量額同比增幅為30.6%和18.9%，橫向來看，與同時段的廚電品類對比增幅高于煙灶、燃?xì)鉄崴?、電儲水熱水器，但低于消毒柜、集成灶，尤其是消毒柜借助疫情翻身?-5月年累量額增速達(dá)到了68.8%、46.1%；縱向?qū)Ρ瓤?019年線上洗碗機(jī)量額增速在23.4%和21.2%，而2019年1-5月同比增速為30.9%、27.3%，處于基本持平略有下滑的態(tài)勢，但是額增幅縮小很多。

從增幅對比看，洗碗機(jī)在廚電里獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面可能很難再重現(xiàn)，但洗碗機(jī)仍然值得投入，消費(fèi)潛力較高，通過此次疫情讓洗碗機(jī)在消費(fèi)者心智中的地位升級，原本的生活品質(zhì)提升品成為了可考慮必需品，登堂入室之日可待，品牌競爭將白熱化。

西門子鰲頭獨(dú)占，品牌爭鋒奮進(jìn)，市場上新不絕

談到洗碗機(jī)繞不過西門子，作為目前洗碗機(jī)市場最大份額的擁有者，今年1-5月西門子市場表現(xiàn)不俗，從份額看仍保持了32%的額占比，比第二名的美的高近10個百分點(diǎn)，而且從增速看西門子線上額增速14.3%，美的增速為負(fù)的7.2%，但是美的系的華凌，布谷，COLMO等增長迅猛，整個美的系核算2020年1-5月額份額占比接近西門子，除此之外，火星人、老板、九陽、惠而浦等原本居于后發(fā)陣營的品牌都發(fā)力甚猛，增速都要高于行業(yè)。

結(jié)合機(jī)型生命周期，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年的產(chǎn)品擔(dān)任了銷量主力。西門子中2018年上市產(chǎn)品銷量占比為51.4%，2019年為8.2%,2020年新品僅占1.7%，而美的2019年上市產(chǎn)品銷量占比為42.3%，18年占比為33.4%,20年新品占比為8.7%，這也和美的近兩年才大力開發(fā)新品發(fā)展廚電有關(guān)，另一家主力品牌方太也是2018年產(chǎn)品銷量占比過半達(dá)到了52%，但方太20年新品銷量占比達(dá)到了35.1%，今年對新品格外重視，預(yù)計借助新品完善產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)突圍。

從主銷機(jī)型數(shù)量來看，西門子還是第一位，目前在銷型號72款，美的排名第二有65款在銷型號，海爾、松下、方太則分別有45、30、21款型號在銷；從主銷機(jī)型貢獻(xiàn)率看，多數(shù)新發(fā)力品牌主要依賴爆款，TOP3品牌的銷量占比要在80%以上，如華凌、布谷、云米、惠而浦前三機(jī)型貢獻(xiàn)率為98.9%、100%、99.9%、89.8%，而西門子、美的、海爾則分別在21.9%，24.2%，37.1%。2020年疫情影響下洗碗機(jī)上新數(shù)量又創(chuàng)新高，1-5月累計上新107款，2019年同期才95款，增加了12款，美的上新最多為13款，方太松下都投入了5款，投入的新品種嵌入式產(chǎn)品最多為40款，35款為臺式，水槽為18款，集成水槽洗碗機(jī)也有新品8款。

低價變動，行業(yè)均價將繼續(xù)下滑

洗碗機(jī)市場今年均價同比一直呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，下滑高的月份達(dá)到了14.1%，年累同比下滑了9%，暫時維持在了3215元，預(yù)期今年洗碗機(jī)線上均價將跌破3000進(jìn)入2000元時代。5月當(dāng)月行業(yè)內(nèi)3000元以下的產(chǎn)品銷量略有提升，從2019年的46.7%提升到現(xiàn)在的48.7%，但是細(xì)分看卻變化甚大，2019年2700元段（2400-2699元）份額最大，為整體行業(yè)的14.7%，但今年1800元以下的產(chǎn)品銷量占據(jù)了更大份額，為整體行業(yè)的26.5%,而這個價位段去年同期份額僅6.7%。另外從年累看，1800元以下市場的銷量占比更高，為27.1%，比同期高21.1%。這個影響因素是疫情影響下產(chǎn)生的變化，隨著時間推移，疫情逐漸穩(wěn)定，份額呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，5月份比高峰時的27.9%下滑了1.4個百分點(diǎn)到了26.5%。

洗滌容量今年以來出現(xiàn)了4套和13套容量的產(chǎn)品分別擴(kuò)容的現(xiàn)象，4套產(chǎn)品銷量占比從2019年的11.6%提升到現(xiàn)在的18.6%，13套產(chǎn)品銷量占比提升了6.3%達(dá)到了18.6%，但是銷量最大的洗滌容量還是6套和8套，2020年1-5月占比為30.3%和27.9%。

(文章來源：中怡康時代，侵刪)