自廣交會正式宣布在網(wǎng)上舉辦以來，各種線上展會層出不窮，線上展會已經(jīng)形成了一種新的模式出現(xiàn)在人們的眼中。今天，讓我們來看看線上展會如何開創(chuàng)“媒體+展覽+電子商務(wù)”的新局面。

展覽”一般可以理解為一個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)供需雙方在固定的地點(diǎn)和時間舉行的集體展覽和銷售活動。傳統(tǒng)的展覽具有無法解決的地域性和時效性，在展覽結(jié)束時消失。不知道或不能來展覽的人，等于展覽根本不存在，展覽不可能“復(fù)制重現(xiàn)”或“流動”。這是傳統(tǒng)展覽的瓶頸和痛點(diǎn)。

線下+線上“雙線會展”模式可以補(bǔ)充完善線下展的這些缺陷和不足。線上展覽可以“回放、復(fù)制”和“傳播和流動”無數(shù)次。它們可以作為一條信息、一張橫幅地圖、一個微信、一個視頻或一個場景被廣泛宣傳或鏈接到相關(guān)的行業(yè)媒體渠道，此時，“展會”已經(jīng)演變成一個永不停息的行業(yè)活動“場景”、“資訊”和特殊的“廣告秀”。也許在未來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“數(shù)字化”的影響下，我們再也無法區(qū)分展覽是否仍然是我們以前所知道的展覽。這個展覽已演變成一個廣告。廣告采用了展覽的形式，電商下沉到了展覽，展覽引領(lǐng)了供電商，媒體成為了展覽的載體，展覽也演變成了一種新的混合體。

很多時候，一些真正的行業(yè)“創(chuàng)新或顛覆”往往不是來自于行業(yè)內(nèi)部，而是來自外部！傳統(tǒng)上，我們把會展業(yè)、廣告業(yè)、傳媒業(yè)和電子商務(wù)視為四個相互獨(dú)立、相互運(yùn)作的平行產(chǎn)業(yè)。但當(dāng)其中一個行業(yè)是在線（數(shù)字）創(chuàng)新時，它們之間似乎有一些不太可能的聯(lián)系和融合。

展會的主要目的是推廣和營銷，其營銷對象并不滿足局限于企業(yè)之間的合作。2B和2C營銷越來越難以區(qū)分，因?yàn)槊總€客戶首先是個“人”，人的注意力平臺越來越集中了。正如《營銷革命4.0》中寫到的：未來用戶的選擇會越來越水平化，他們對待品牌市場營銷的態(tài)度會愈發(fā)謹(jǐn)慎，反而更多地依賴“F元素”。其中的F元素指的就是---家人(family)、朋友(friend)、關(guān)注者(follower)、粉絲(fans)，巧的是，這些F元素的族群恰恰都在你的微信)。展會的用戶也同樣會越來越依賴F元素，而且展會也必將從2B服務(wù)擴(kuò)展到+2C，如果我們還在糾結(jié)變還是不變，那未來營銷之路會異常艱難。

展會的線上化、傳媒化和電商化，一定程度上大大促進(jìn)了媒體、電商與會展的相互融合和創(chuàng)新，衍生出了一種全新的“媒體+場景+交易”模式---資訊即場景，場景即資訊，圖文像入口，喜歡就參與，看到就得到……

這種“信息+場景”的組合推行與展示將對會展活動的招商和效果放大起到意想不到的作用。未來很多好的展會或許出自行業(yè)媒體公司，一些好的會議平臺有或許成為優(yōu)異的職業(yè)媒體。

或許你的線下展會現(xiàn)已做到品牌第一，規(guī)模領(lǐng)先。但展覽不可能無限擴(kuò)大，如果沒有新的創(chuàng)新全部都會盛極而衰，特別是在增長乏力，甚至見頂?shù)臅r候，就必須主動裂變、改變模式或跨界整合!不然泛泛而談的胡椒面，多年不變的老一套，是無法滿足現(xiàn)狀需求和未來的行業(yè)發(fā)展，這就是克萊舍基所說的過濾失敗，展會也就失去了其應(yīng)有的作用和價值。由于，時代潮流、核心技術(shù)和創(chuàng)新思想一直在滾滾向前！

在手機(jī)里參加展會、看展和交易是行業(yè)和時代發(fā)展的必然趨勢! 在趨勢面前，無人能夠破例，無非是早一點(diǎn)或晚一點(diǎn)而已。所以跟隨時代發(fā)展趨勢，迎合市場的需求，展會行業(yè)才能長足開展。

(文章來源：國際展覽公共信息服務(wù)平臺，侵刪)