在疫情得以控制、市場逐步復(fù)蘇的當(dāng)下，人們對于更高品質(zhì)居家生活環(huán)境的需求被逐漸釋放。繼去年在套房、電器、床墊等超級品類節(jié)大獲全勝之后，紅星美凱龍?jiān)诔壛髁繄龅馁x能之下，持續(xù)發(fā)揮品類營銷的優(yōu)勢，重磅落地2020年首個(gè)超級品類節(jié)·全屋定制。

4月23日，一場別開生面的中國家居定制品類TOP盛典頒獎(jiǎng)儀式，在紅星美凱龍官方旗艦店的淘寶直播間震撼上演。作為2020年首場超級品類節(jié)，紅星美凱龍攜手歐派櫥柜、索菲亞、歐派衣柜、好萊客、志邦家居、博洛尼、金牌廚柜、歐鉑尼木門、我樂、頂固全屋定制、皮阿諾、百得勝、米蘭之窗等13個(gè)定制品牌齊聚現(xiàn)場，共同引爆超級品類節(jié)·全屋定制。

01

定制+直播 助力品類營銷盛宴

近年來，隨著家居消費(fèi)者對于全屋定制的認(rèn)可度不斷提升，全屋定制成為年輕消費(fèi)者的裝修首選。國內(nèi)全屋定制行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，一時(shí)間眾多定制品牌涌入市場，導(dǎo)致消費(fèi)者無法快速地選擇到適合自己的高品質(zhì)定制產(chǎn)品。

對此，紅星美凱龍作為國內(nèi)領(lǐng)先的家居裝飾及家具商場運(yùn)營商，結(jié)合當(dāng)下全屋定制消費(fèi)趨勢，按照國際潮流設(shè)計(jì)、TOP級銷量數(shù)據(jù)支持、消費(fèi)者口碑等嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，最終推選出歐派櫥柜、索菲亞、歐派衣柜、好萊客、志邦家居、博洛尼、金牌廚柜、歐鉑尼木門、我樂、頂固全屋定制、皮阿諾、百得勝、米蘭之窗等13大品牌成為“2020中國家居定制品類TOP盛典超級推薦品牌”。

頒獎(jiǎng)儀式之后，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂、副總裁何興華、IMP智慧營銷平臺常務(wù)副總裁陳運(yùn)三大總裁，以及紅星美凱龍上海汶水商場總經(jīng)理孫子系馬不停蹄地前往上海汶水商場的各大定制品牌門店，博洛尼、皮阿諾、歐派櫥柜、歐派衣柜、OLO我樂、志邦家居、好萊客、索菲亞、頂固全屋定制、金牌廚柜、歐鉑尼等11個(gè)定制品牌陸續(xù)亮相，以爆款產(chǎn)品和超值價(jià)格回饋直播間粉絲。作為此次超級品類節(jié)·全屋定制的直播主會場，紅星美凱龍上海汶水商場直播間在躋身淘寶直播當(dāng)晚全行業(yè)10萬開播主播前1％，在淘寶家具住宅類目中奪得觀看人次及人數(shù)、每小時(shí)觀看人次及人數(shù)等4項(xiàng)第一。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂、副總裁何興華、IMP智慧營銷平臺常務(wù)副總裁陳運(yùn)三大總裁，以及紅星美凱龍上海汶水商場總經(jīng)理孫子系直播逛店帶貨

與以往超級品類節(jié)不同的是，此次超級品類節(jié)·全屋定制首次以1+N的直播形式，除了紅星美凱龍上海汶水商場作為主會場以外，還有全國15個(gè)商場同期開播，以全域+本地化運(yùn)營矩陣實(shí)現(xiàn)流量賦能最大化和流量運(yùn)營精準(zhǔn)化。作為紅星美凱龍重磅打造的家居行業(yè)定制品類的第一檔超級品類節(jié)，此次超級品類節(jié)·全屋定制的直播活動(dòng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)爆款下訂2195單，刷新全屋定制直播的帶貨記錄。

同期，此次超級品類節(jié)·全屋定制還在活動(dòng)小程序上，重磅推出了首個(gè)主打爆款的2020超級品類節(jié)·全屋定制【爆款王榜單】。這份榜單的評判將全權(quán)交給消費(fèi)者，甄選最符合消費(fèi)市場的爆款產(chǎn)品，并借此與消費(fèi)者達(dá)成良性互動(dòng)，深度運(yùn)營精準(zhǔn)消費(fèi)客群。

02

聚焦品類 打造家居營銷新陣地

隨著家居行業(yè)逐步進(jìn)入精細(xì)化經(jīng)營時(shí)代，紅星美凱龍的超級品類節(jié)正是在這一趨勢下應(yīng)運(yùn)而生的。作為紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事，超級品類節(jié)在去年創(chuàng)下了驕人戰(zhàn)績：助力套房合作品牌銷售同比增長71%、電器合作品牌銷售同比增長65%、床墊合作品牌銷售同比增長97%。

時(shí)至今日，紅星美凱龍全力打造的超級品類節(jié)，已然成為行業(yè)內(nèi)外極具影響力的品類營銷活動(dòng)。在去年超級品類節(jié)·床墊中首次以線上直播形式呈現(xiàn)，更是創(chuàng)下108萬的家居行業(yè)直播觀看紀(jì)錄。此次在超級品類節(jié)·全屋定制中更是首次加入直播逛店形式，精準(zhǔn)助力家居品牌及經(jīng)銷商伙伴，實(shí)現(xiàn)銷售倍增。

這對于早在4年前就開始布局?jǐn)?shù)字營銷、2年前開創(chuàng)IMP全球家居智慧營銷平臺、在去年上線天貓同城站的紅星美凱龍來說，直播形式助力超級品類節(jié)，恰恰成為了其作為超級流量場的全鏈路、全場景、全周期深度用戶運(yùn)營能力的最好歷練和展示。

未來，超級品類節(jié)還將聚焦電器、床墊等品類，融入更多創(chuàng)新玩法，構(gòu)建各個(gè)品類在家居行業(yè)中舉足輕重的地位，打造家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內(nèi)容品質(zhì)最高、互動(dòng)最潮、最會玩的全國性單品類家居消費(fèi)節(jié)日IP。 

此次超級品類節(jié)·全屋定制已于4月15日正式啟動(dòng)，搶先引爆紅星美凱龍“5·1爆服讓利”，搶訂金千倍膨脹，大牌定制狂歡五折購，5999元定制禮包等你贏，打造2020年家居行業(yè)定制品類營銷主戰(zhàn)場。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)