國(guó)內(nèi)家電行業(yè)與消費(fèi)信心相關(guān)，也和房地產(chǎn)成交量掛鉤。由于今年消費(fèi)信心因國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)屢屢低于預(yù)期而受挫，春節(jié)后地產(chǎn)回暖帶動(dòng)的家電需求尚未顯現(xiàn);再加上第三季度出口并未現(xiàn)改善趨勢(shì)， 2012 年樓市整體的低迷，種種原因都嚴(yán)重影響家電市場(chǎng)的成交額。

今年廚房家電的行業(yè)整體銷量下降，一改過(guò)去今年行業(yè)兩位數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì);廚衛(wèi)行業(yè)的傳統(tǒng)專業(yè)品牌方太華帝老板帥康，保持著穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，但整體利潤(rùn)及規(guī)模增速已嚴(yán)重放緩;而美的海爾等綜合因戰(zhàn)略調(diào)整而收縮規(guī)模。而作為扎根地級(jí)市場(chǎng)及縣城以下為主要市場(chǎng)的一線品牌，以歐意、櫻花、萬(wàn)喜、索華等為主要代表，市場(chǎng)份額卻能在弱勢(shì)下不斷擴(kuò)張。

二線市場(chǎng)容量本身潛力無(wú)限，隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)，吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜、熱水器等已經(jīng)漸漸成為廣大國(guó)民生活的必須品。

行內(nèi)號(hào)稱廚電“四小龍“的二線領(lǐng)軍品牌：櫻雪、萬(wàn)喜、索華、歐意，在市場(chǎng)規(guī)模上與一線品牌有一定差距，但其招商速度及市場(chǎng)容量的增速不容忽視;它們能夠在逆境中取得成功，除了產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬有保證，企業(yè)管理更加成熟之外，他們共同點(diǎn)就是他們都邀請(qǐng)了前端巨星代言，通過(guò)巨星的品牌效應(yīng)，引導(dǎo)市民購(gòu)買產(chǎn)品。

歐意簽約徐靜蕾作為代言，被譽(yù)為影視圈才女的徐靜蕾，隨著導(dǎo)演《杜拉拉升職記》的成功，人氣一路激增。身上時(shí)尚、自信、成熟、獨(dú)立的特質(zhì)被看作是當(dāng)代新女性的性格標(biāo)簽，正是這些獨(dú)特的氣質(zhì)，讓歐意毅然選擇徐靜蕾作為代言人。

廚電“四小龍“ 歐意櫻雪萬(wàn)喜索華巨星代言領(lǐng)軍二線招商

中山櫻雪選擇容祖兒作為形象代言人正是看中了她本人既時(shí)尚、靚麗，又健康、清新的獨(dú)特氣質(zhì)，這恰恰與櫻雪廚衛(wèi)電器產(chǎn)品外形時(shí)尚美觀，使用安全、節(jié)能的特質(zhì)完美契合

廚電“四小龍“ 歐意櫻雪萬(wàn)喜索華巨星代言領(lǐng)軍二線招商
 

廣東索華聘請(qǐng)孫儷作為形象代言人，以孫儷高貴、陽(yáng)光、時(shí)尚的個(gè)人形象，品味卓越、積極向上、極具親和力的個(gè)人氣質(zhì)，和索華品牌定位極其吻合。隨著《甄嬛傳》的全國(guó)熱播，孫儷今年的知名度及美譽(yù)度已達(dá)到國(guó)內(nèi)女星之最，孫儷代言的索華電器，也受益匪淺。借助孫儷的強(qiáng)大影響力，索華電器的好品質(zhì)及背后的工廠實(shí)力得到全國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同。索華雖然真正發(fā)力不到 3 年，但全國(guó)招商非?；鸨瑢Ｙu店開了近千家。據(jù)稱，隨著索華市場(chǎng)基礎(chǔ)逐步強(qiáng)化，索華已經(jīng)計(jì)劃 2013 年大舉投放央視廣告，力爭(zhēng)二線領(lǐng)軍品牌。

廚電“四小龍“ 歐意櫻雪萬(wàn)喜索華巨星代言領(lǐng)軍二線招商

早在 2006 年，李冰冰就第一次與萬(wàn)喜合作成為了其產(chǎn)品形象代言人。從此，萬(wàn)喜燃?xì)饩呓Y(jié)合李冰冰形象進(jìn)行宣傳，帶給人清新時(shí)尚的品牌形象。經(jīng)過(guò)多年的友好合作后，雙方再次簽約，一方面說(shuō)明了李冰冰代言的萬(wàn)喜燃?xì)饩咝蜗笫艿较M(fèi)者的肯定，給企業(yè)帶來(lái)了更多的銷售增長(zhǎng)和市場(chǎng)機(jī)遇。

廚電“四小龍“ 歐意櫻雪萬(wàn)喜索華巨星代言領(lǐng)軍二線招商

2012 年的秋季順德家電展，將于 10 月 17 日在順德舉辦。順德家電展期間，中山、順德將云集全國(guó)各地大批量的優(yōu)秀代理商、家電批發(fā)商、零售商等。據(jù)悉，部分領(lǐng)導(dǎo)品牌由于意向市場(chǎng)早已“滿座“，可能放棄參展順德家電展，但將充分利用家電展期間的時(shí)機(jī)，加強(qiáng)與各地客商的深入市場(chǎng)溝通，意在贏取 2012 年最后的市場(chǎng)沖刺。