櫥柜行業(yè)正處于品牌化發(fā)展階段，如何做好櫥柜品牌戰(zhàn)略，要抓住核心的一點就是消費者的思維。品牌是相關受眾(主要是目標顧客，對消費品而言是目標消費群)提及一個產品或企業(yè)時，大腦所能聯(lián)想到的一切信息以及由這些信息所帶來的所有心理體驗的總和。

櫥柜品牌戰(zhàn)略核心是管住消費者思維

從品牌定義出發(fā)推導出品牌戰(zhàn)略的核心是--管理好消費者大腦中的聯(lián)想，在櫥柜消費者的大腦中建立起清晰的、個性化的、有感染力的品牌聯(lián)想。具體而言，就是在深入研究櫥柜消費者內心世界、購買此類產品時的主要驅動力、行業(yè)特征、競爭品牌的品牌聯(lián)想的基礎上，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥櫥柜企業(yè)的一切價值活動(展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動)，這樣櫥柜品牌所期待的聯(lián)想就能不斷深入消費者大腦，成為刻骨銘心的記憶。注：品牌識別系統(tǒng)的定義是從企業(yè)的出發(fā)點而言的，品牌識別系統(tǒng)有效傳播給消費者被消費者記住后就成為品牌聯(lián)想，所以，品牌識別系統(tǒng)也可以稱為品牌主期待留在消費者大腦中的聯(lián)想。

櫥柜品牌總監(jiān)每天忙著做好營銷策劃、廣告創(chuàng)意、廣告發(fā)布、公關活動與終端促銷等櫥柜市場總監(jiān)的工作，顯然違背品牌戰(zhàn)略的本質，櫥柜品牌戰(zhàn)略實際上是高于營銷傳播的。櫥柜品牌戰(zhàn)略的職責首先是制定品牌＊＊(品牌識別)與品牌識別統(tǒng)帥一切營銷傳播活動的具體策略，然后對品牌的營銷策略、廣告公關促銷等傳播活動的每一個環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)品牌＊＊(品牌識別)進行檢查，從而使產品策略、包裝、廣告定位、廣告創(chuàng)意、公關活動、終端陳列與生動化都能栩栩如生地演繹出品牌識別系統(tǒng)，確保每一分營銷廣告費用都盡可能地加深櫥柜消費者對品牌的認知與聯(lián)想(品牌主所期待的)。(來源：翁向東博客)