“云蹦迪”“云旅游”“云逛街”......2020年的開端因為一場特殊的公共衛(wèi)生事件，開啟了全民“云端生活”模式。而疫情期間的“云逛街”模式，也開始延續(xù)到日常消費場景，成為商家特別是線下商超和賣場連接消費者的新觸點。不少傳統(tǒng)門店主紛紛化身網(wǎng)絡(luò)主播，積極開啟“直播帶貨”模式。

據(jù)了解，TATA木門、馬可波羅等一線家居品牌在今年年初就開始逐步“試水”直播、發(fā)力線上。通過各類線上營銷形式，幫助品牌與宅在家中的用戶重新建立消費聯(lián)系，讓市民足不出戶便可“逛”家居，還可享受專業(yè)導(dǎo)購在品牌專柜帶來的優(yōu)惠折扣和專業(yè)講解。

疫情來臨，融合了眾多一線家居品牌的家居賣場，也在第一時間投入到了這場“云逛街”熱潮，充分發(fā)揮家居賣場在品牌和客流方面的聚合優(yōu)勢，通過“直播”開拓全新的流量陣地，創(chuàng)新與消費者的互動玩法，為家居品牌賦能，打造“云逛街”直播引流新局面，杭州新時代家居生活廣場便是其中之一。這個在杭州耕耘了20多年“老牌”家居賣場，迅速開啟了“新潮”的營銷模式，在抖音平臺上策劃了家居賣場領(lǐng)域的首場線上直播。

據(jù)悉，杭州新時代家居生活廣場將在本周六、日下午12點-16點，正式開始抖音直播“云逛街”模式。此次直播將云集衛(wèi)浴、地板、全屋定制、廚電、櫥柜、燈飾、吊頂?shù)缺姸嗉揖悠奉?，攜手TATA木門、馬可波羅、老板電器、火星人集成灶等27家高端家居建材品牌，打造重磅優(yōu)惠，送上百萬直播補貼。

新時代家居生活廣場的企劃部負責人趙燕介紹，“現(xiàn)在疫情逐步緩解，賣場客流已經(jīng)回暖，但是直播這種新的營銷形式，已經(jīng)勢不可擋，云逛街這種模式，對家居行業(yè)也是全新的機會。我們希望依托抖音海量的線上流量，通過抖音直播的形式，給傳統(tǒng)家居行業(yè)注入新的流量渠道，去創(chuàng)造新的營銷爆點，引領(lǐng)和探索家居行業(yè)的變革?！?/p>

縱覽各大短視頻和直播平臺，近期也先后推出流量扶持計劃，助力消費回升。如抖音推出“宅家云逛街”項目，通過10億直播流量扶持計劃、小店入駐綠色通道、官方培訓(xùn)等專項政策，助力門戶商店線上不打烊，通過平臺之力幫扶企業(yè)實現(xiàn)云端變現(xiàn)，促進整體經(jīng)濟的復(fù)蘇。

新時代家居生活廣場，是一家深耕杭州、輻射浙江的的老牌家居賣場品牌。作為杭州土生土長的家居賣場品牌，新時代一直定位于高端家居市場，致力于打造“鼎級奢華一站式家居生活購物廣場”，為線下用戶提供高端的購物環(huán)境和體驗。

此外，由巨量引擎打造的“抖in Home”，也將在3月12日正式上線。通過抖音和今日頭條兩大平臺，整合家居行業(yè)上下游資源，聚焦家居品牌線上營銷的用戶精準獲取和轉(zhuǎn)化，助力家居品牌提前完成線上蓄客，打響家居行業(yè)春季營銷第一槍。

（文章來源：錢江晚報，侵刪）