這兩天，央視播出了關(guān)于貼牌洋奶粉的調(diào)查，揭露了奶粉行業(yè)貼牌生產(chǎn)亂象;加多寶與王老吉“品牌“爭奪戰(zhàn)再次上演，展示了企業(yè)品牌建設(shè)缺失之后的嚴(yán)重后果。這兩件事都在一定程度上間接性反應(yīng)出，整體衣柜行業(yè)貼牌生產(chǎn)現(xiàn)狀。

整體衣柜作為新興的家居支流行業(yè)，其市場發(fā)展?jié)摿ζ毡楸豢春?，被家居行業(yè)視為“家居行業(yè)最后一塊蛋糕“。在這份“最后一塊蛋糕“上，同樣也被家居行業(yè)固疾困擾，產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌定位模糊等等。而貼牌生產(chǎn)本作為行業(yè)規(guī)則之一，在山寨衣柜出現(xiàn)之后就成為制約衣柜品牌發(fā)展的痼弊之處。

貼牌生產(chǎn)對于衣柜品牌而言，是一種能有效降低企業(yè)生產(chǎn)成本的方式。部分區(qū)域家具品牌在進入衣柜行業(yè)之后，缺乏能迅速打開市場的品牌效應(yīng)，又迫于企業(yè)生存壓力，只好“臥薪嘗膽“向衣柜品牌學(xué)習(xí)而貼牌生產(chǎn)。這種貼牌生產(chǎn)方式對整體衣柜行業(yè)發(fā)展是促進作用，也是多數(shù)新入行家具品牌前期市場切入方式之一。

但伴隨整體衣柜行業(yè)的發(fā)展，越來越多企業(yè)加入整體衣柜行業(yè)之后，貼牌生產(chǎn)就開始變了味。部分小廠和黑心的商家，使用劣質(zhì)的不環(huán)保的板材和五金件進行銷售，牟取暴利，嚴(yán)重擾亂了整體衣柜正常市場秩序，損害了衣柜品牌形象。

在貼牌奶粉生產(chǎn)被揭露之后，衣柜行業(yè)的冒充正規(guī)品牌，進行貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象再次被衣柜行業(yè)所重視。鑫雅衣柜樊亞景先生表示，目前，衣柜市場上，冒牌生產(chǎn)的劣質(zhì)衣柜產(chǎn)品，是阻擾整體衣柜市場正常發(fā)展的絆腳石，是損害廣大衣柜消費者利益的“兇手“。消除冒牌生產(chǎn)的劣質(zhì)衣柜產(chǎn)品，需要衣柜品牌與消費者共同的努力，才能讓衣柜市場恢復(fù)正常發(fā)展秩序，才能切實保障消費者權(quán)利。

在加多寶、王老吉“品牌“之爭中，深刻的向貼牌加工衣柜企業(yè)展示了，品牌在企業(yè)發(fā)展過程中的重要作用。貼牌加工衣柜企業(yè)，尤其是區(qū)域衣柜企業(yè)，能夠警醒開始進行轉(zhuǎn)型升級，提升、重視企業(yè)品牌建設(shè)活動。本來貼牌生產(chǎn)對新入行的衣柜企業(yè)擁有巨額利潤誘惑，但是任何有市場雄心的衣柜企業(yè)，要尋求市場發(fā)展必須進行轉(zhuǎn)型升級，重視企業(yè)的品牌建設(shè)。

品牌時代，貼牌加工企業(yè)弱小的市場競爭力能力，已不能滿足目前整體衣柜市場環(huán)境。在整體衣柜行業(yè)日漸成熟，市場競爭加劇之下，貼牌加工企業(yè)的市場生存能力、發(fā)展壓力劇增。貼牌加工企業(yè)需及時把握市場發(fā)展形勢，借助新城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來的市場機遇，及時進行企業(yè)市場策略調(diào)整。貼牌加工企業(yè)可制定切實可行的發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)，做好企業(yè)市場轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備，重視企業(yè)品牌建設(shè)，加大產(chǎn)品的競爭力，立秋立足于未來的衣柜市場。