品牌建設(shè)一直是企業(yè)發(fā)展白皮書上的必修課，但在大大小小品牌浩瀚的櫥柜行業(yè)里，擁有深度客戶，品牌名稱響當(dāng)當(dāng)?shù)木椭挥心敲磶讉€。那些沒能進駐名牌企業(yè)的櫥柜廠家，在品牌之路上出現(xiàn)的問題在哪呢?

老生新談：櫥柜企業(yè)的品牌建設(shè)

知名度≠品牌

在品牌建設(shè)之路上，有一個問題不得不說，那就是知名度不等同于品牌，打造知名度只是品牌建設(shè)的第一步。

櫥柜品牌最終還是要靠產(chǎn)品和服務(wù)說話，品牌建設(shè)不能只靠知名度，而是需要借勢知名度，做好產(chǎn)品和服務(wù)打造品牌的美譽度，提升消費者的忠誠度。品牌概念涵蓋很多，品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)都是品牌的內(nèi)容和基礎(chǔ)。沒有品質(zhì)、技術(shù)和服務(wù)無法建立一個長久的品牌。以技術(shù)為核心、以品質(zhì)為保障，以服務(wù)為根本才是櫥柜企業(yè)的立足之本。

確定品牌的主題

制定品牌戰(zhàn)略首先應(yīng)梳理品牌的核心價值，可以運用SWOT工具進行分析，明確櫥柜企業(yè)有哪些優(yōu)勢、劣勢以及面臨著哪些機會和威脅，再有針對性地提升和改善。

其次要明確品牌定位并使產(chǎn)品線、客戶群體、市場區(qū)域與之相匹配，一個高端櫥柜品牌必須有品質(zhì)優(yōu)良、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，并需面向具有較強購買力的客戶群體和地區(qū)。

最后要擬定櫥柜品牌推廣主題，該主題應(yīng)貼近品牌現(xiàn)狀，并順應(yīng)其發(fā)展趨勢，而且應(yīng)簡潔、清晰。一個好的主題堅持好幾年，遠勝一年推廣好幾個主題。

品牌建設(shè)的借勢發(fā)力

而在櫥柜品牌建設(shè)的過程中，借勢發(fā)力實現(xiàn)品牌效益最大化也是當(dāng)下整體櫥柜企業(yè)打造品牌必須考慮的問題，如在選擇媒體時，必須考量媒體在整體櫥柜行業(yè)中的影響力與地域受眾，此外選擇的媒體還必須能確保企業(yè)想傳遞的信息全面、精準(zhǔn)地達到目標(biāo)客戶。企業(yè)品牌進行媒體推廣宣傳后要對媒體的傳播和推廣行為全程監(jiān)測，根據(jù)市場和客戶的反饋及時做好策略調(diào)整。品牌宣傳推廣內(nèi)容和形式也要注重差異化，這樣才能被人所記住。

此外，櫥柜企業(yè)在樹立品牌時還切忌重品牌輕品質(zhì)，因為真正的品牌最終還是要靠產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)說話。

企業(yè)的品牌建設(shè)不是一個抽象的存在，它需要企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和人員管理上下苦功，只有真正了解了品牌的內(nèi)涵，企業(yè)才能更好地樹立品牌戰(zhàn)略，提升櫥柜企業(yè)在行業(yè)中的影響力。

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