整體櫥柜行業(yè)歷經(jīng)了2012年的市場寒冬后，終于在今年有了緩和。隨著整體櫥柜市場的不斷回暖，櫥柜企業(yè)也開始卯足勁發(fā)力，意欲盡早抓住發(fā)展商機(jī)。品牌推廣也成為越來越多櫥柜企業(yè)的宣傳途徑。

初入行業(yè)品牌時(shí)代 櫥柜企業(yè)莫兒戲

然而，由于櫥柜行業(yè)進(jìn)入品牌化階段時(shí)間尚淺，很多需要時(shí)間積淀的內(nèi)涵展現(xiàn)尚不明顯，部分櫥柜企業(yè)急于求成，以致曲解了品牌的意義。這對(duì)櫥柜企業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展來說，其實(shí)是非常不利的。那么，櫥柜品牌究竟意味著什么呢?

筆者發(fā)現(xiàn)很多櫥柜企業(yè)太把品牌當(dāng)兒戲了。當(dāng)筆者走訪一些櫥柜企業(yè)的時(shí)候，老板們談現(xiàn)狀說規(guī)劃“我們過去運(yùn)作了2個(gè)品牌，今年正籌劃推出新的品牌。“類似的豪言壯語我們并不陌生，當(dāng)我們深度交流后，什么品牌定位、品牌文化、品牌策略毫無頭緒，最后發(fā)現(xiàn)只不過是正在抄襲市場所謂“走的好“的產(chǎn)品罷了，或者說只不過是又重新取了個(gè)名字、畫了個(gè)商標(biāo)什么的。

品牌是有思想的、櫥柜企業(yè)所謂的品牌能給受眾帶來什么?我們不得而知。品牌是有承諾的，當(dāng)櫥柜企業(yè)絞盡腦汁把木材換個(gè)名字，把商標(biāo)改成英文，把設(shè)計(jì)說成國外，我們的品牌能給用戶實(shí)現(xiàn)什么承諾?也許我們也不得而知。

當(dāng)企業(yè)用數(shù)十萬在央視的凌晨時(shí)段投放廣告，當(dāng)我們用展會(huì)期間的一期雜志廣告來證明企業(yè)品牌的廣告支持時(shí)，企業(yè)是否想到過推廣預(yù)算?品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是生產(chǎn)管理，無論是廣告?zhèn)鞑ミ€是公關(guān)活動(dòng)，都需要精心的策劃、組織，我們所謂的品牌有做嗎?品牌是一項(xiàng)持續(xù)的投資，做品牌比的不是企業(yè)規(guī)模的大小，更不是企業(yè)資金的多少，而是思維模式的遠(yuǎn)近。

品牌不是兒戲，當(dāng)櫥柜企業(yè)不具備做品牌的思維時(shí)，就不要過早的耍大牌，就老老實(shí)實(shí)的做好制造企業(yè)，踏踏實(shí)實(shí)的提供產(chǎn)品，安安分分的做好服務(wù)。當(dāng)櫥柜企業(yè)決定要做品牌的那一刻起，請(qǐng)花點(diǎn)時(shí)間尋找一下企業(yè)的品牌基因是什么，請(qǐng)用點(diǎn)心思考慮一下企業(yè)的品牌規(guī)劃在哪里，因?yàn)榇笃放贫际遣邉澇鰜淼摹?/p>