在后WTO時代下，隨著國際品牌的進攻和蠶食，許多本土品牌的市場份額和利潤在節(jié)節(jié)縮減，在它們前進的路上，既有看得見的崎嶇，也有看不見的兇險，正在“與狼共舞”，在在崎嶇和兇險面前，也有許多令人矚目的中國品牌，如手機行業(yè)中雖然諾基亞風行天下，多普達卻通過專注于智能手機的創(chuàng)新為自己贏得尊敬；彩電行業(yè)中創(chuàng)維頑強地對抗著SONY、三星等品牌的沖擊，銷售額和銷售量數一數二；商務軟件領域中的用友不懼國際巨頭的壓力，在本土品牌中拔得頭籌等等，那么，對于中國品牌，如何才能真正在全球化的市場中“與狼共舞”呢？
    一、入世后我國品牌的現(xiàn)狀分析
    隨著入世的不斷推進，中國品牌在競爭態(tài)勢和格局方面發(fā)生了一些變化，如品牌之間的重組與并購不斷發(fā)生，如許多品牌演變成了國際品牌，當然，一些品牌也隨之消失，從全球其他發(fā)達地區(qū)市場對中國品牌的認知來看，中國品牌基本是屬于廉價、經濟型的產品，價格不是很高，技術含量不是很高，這是中國品牌新進入國際市場的時候消費者的總體看法。這很大程度上也加大了我們品牌國際化當中的難度，因為這個本身已經形成的、跟國家相關的一些價值聯(lián)想，會影響國際化的進程。中國品牌目前的現(xiàn)狀如以前日本和韓國品牌，其產品最初也認為是低下的模仿的，但是日本品牌最終變成一個世界的高端品牌，很大程度上是跟他們在質量上、在技術上和設計上小巧的突破有關，很大程度上是理性價值方面的差異化突破，而韓國品牌在打造的過程當中增加了很多感性的因素，比如新穎、酷等方式，讓消費者覺得這是一個很有實力、很有技術含量的企業(yè)，同時韓國的文化也很大程度上幫助韓國品牌改變了它在中國的形象，它產品的設計速度相對也比其他的企業(yè)快。
    二、中國品牌“與狼共舞”的策略分析　
    要“與狼共舞”，對中國品牌而言，首先要清楚你對市場、戰(zhàn)略的選擇，有沒有能力或者是從新興市場開始，或者是目前雖不具備國際化能力，先在國內市場上提升我品牌在市場上的地位。如果我決定國際化，他們對中國品牌怎么看？我在競爭當中的位置到底怎樣，我的目標應該做到什么樣子，我做到什么位置，我現(xiàn)在還有哪些措施可以走向我們的目標，我應該花多少錢。由于品牌是一個符號，是一種文化，是一種承諾，更是一個階層在情感上、身份上都高度認可的符號，因此，在國際化的背景下，在品牌的建設過程中：
    一是認真的選擇細分市場。因為品牌一定要針對特定的目標消費群體，要建立這個群體的情感認同。在當前的中國市場，產品的功能層面已經不再是競爭的焦點，事實上，國際上很多的品牌的產品都是中國制造的，但許多僅是中國制造，而不是中國創(chuàng)造，并且沒有形成真正的核心目標消費群體，這要求中國的品牌需要的是在品牌建設上的功夫，深入的針對某一個群體，打造這個群體的情感認同的產品符號，通過有意識地通過對目標用戶的打造，使消費者能夠和自己產生更近、更密切的聯(lián)系，使大家認為這是我想成為的人，這是我的夢想，導致更多人喜歡、購買這個品牌，使得中國品牌由廣度向深度提升?？傮w上說，中國品牌應該更多的是介于新興市場和傳統(tǒng)市場之間。既有新的產品購買者，又有一些老用戶。
    二是洞察消費者生活形態(tài)，打造階層群體符號。打造階層的品牌符號，不能僅僅是廣告，不能僅僅是促銷。甚至包括廣告應該如何去設計都有很多值得思考的地方，一個讓某一個群體瘋狂的品牌，一定要深入到這個群體的生活，一定要讓他們經常與品牌進行互動，一定要讓他們擁有這個品牌而榮耀，認真瞄準自己的目標消費群體，讓品牌成為這些群體的階層符號，而這些沒有對這個群體的生活形態(tài)的探究和挖掘，很難在營銷中去表現(xiàn)。如為了維持自己在市場上的地位，應該采用更多新的渠道，包括合資的、包括專營渠道，包括品牌體驗店等一些新的方式，塑造自己在價格上的定位。
    三是讓品牌經典與時尚并存。中國不乏古老的品牌和中華老字號，有很多上百年的品牌，但是我們卻缺乏對于經典的打造，除掉比如茅臺酒、同仁堂這樣的品牌，在其它領域有很多的品牌都缺乏對于經典價值的塑造，而那些國際上領先的品牌，卻是幾百年如一日，在消費者的心目中歷歷在目，從未褪色過，而經典的打造也需要時尚元素的融入，加入一些與時俱進的活力元素，是品牌締造經典與時尚的關鍵。
    四是形成品牌體驗。創(chuàng)造許多品牌接觸點，讓消費者對品牌形成體驗，如品牌的品名和品標“要簡單”，要讓消費者容易記??；如要“實在”，要讓消費者“明白”、記得??；要“可信”，調動情感因素，比如人們在一些場所的音樂印象很深，為什么印象深，因為有情感因素在里面，要挖掘消費者的情感因素；要有故事性，因為人們都很容易記住故事。使得品牌的功能、承諾、品牌帶給別人的感受和品牌的靈活度等方面都創(chuàng)造獨特的差異。
    五是與時俱進。在國際化的進程中，許多品牌都要換標換名，符合國際化的潮流和趨勢，讓消費者感覺其是全球性的品牌，不斷創(chuàng)新，在傳播策略和手段與模式上與時俱進，進而“與狼共舞”。
    總之，品牌的建設是一系統(tǒng)工程，需要合理的策劃和系統(tǒng)運作，整合營銷傳播，讓品牌魅力四射，在全球化的平臺上不是做以待斃，而是“與狼共舞”。