經(jīng)濟學(xué)＊＊市場分成低端、中端、及高端市場，分別代表著不同的消費市場，三個層次的市場分別代表著社會上不同消費階層，從低到高。根據(jù)金字塔及二八法則：通常三個市場表現(xiàn)為高端只占整個市場的少量份額，而中端市場則次之，其次是低端市場占據(jù)大部分市場，這也是社會收入分布比例的一個縮影。(如圖一)

整體衣柜市場現(xiàn)狀與品牌定位簡要分析

整體衣柜品牌在中國已經(jīng)不算是新鮮的產(chǎn)物，從制造到創(chuàng)造，中國的衣柜行業(yè)都走出了屬于自己的一條血路。但衣柜行業(yè)的亂像叢生也是一個值得讓人深思的問題，資本瘋狂涌入、品牌扎堆產(chǎn)生、爾虞我詐的競爭、價格戰(zhàn)擾亂市場等等，中國的整體衣柜市場亟待整頓與規(guī)范。

整頓市場，需要政府引導(dǎo)與輔助

資本為什么會瘋狂涌入，與品牌扎堆產(chǎn)生又有什么關(guān)系?這是因為前景都被大家看好!目前中國整體衣柜行業(yè)現(xiàn)象：1、房地產(chǎn)等上游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為市場帶來不可估計的市場容量---高達500億，并且每年以30%的速度遞增;2、整體衣柜行業(yè)的進入門檻低，很少的資本便可以啟動并發(fā)展;3、中國城鎮(zhèn)化的發(fā)展進程及大眾對高品質(zhì)生活的追求帶來了生活方式的改變，這一切，讓中國訂制家具行業(yè)方興未艾。但前途的光明與道路的曲折是并存，利潤越大風(fēng)險也越大，這也符合市場規(guī)律;當(dāng)資本的無序進入，整體衣柜行業(yè)的低門檻準(zhǔn)入條件讓各種品牌雜亂出現(xiàn)，山寨貨、假貨、劣質(zhì)貨橫行市場，充斥著各個牌子的假冒偽劣產(chǎn)品嚴重影響了整體衣柜的行業(yè)信譽與消費者的消費信心，為行業(yè)蒙上一層必須要盡快掃清的陰影。

政府引導(dǎo)，主要是從法律法規(guī)開始。資本與品牌的過多進入與出現(xiàn)并非是好事，就如上述的各樣亂像橫生。目前資本要進入整體衣柜行業(yè)，其啟動條件低，說明了行業(yè)的進入沒有通過正確的引導(dǎo)與行業(yè)準(zhǔn)入制度，仍然處于政府放任的狀態(tài)。我認為，要整頓這些亂像，政府的引導(dǎo)不可或缺。首先要界定整體衣柜行業(yè)的定義，而非手工作坊的小廠家也可以被認定為整體衣柜行業(yè)，為此必須要制定行業(yè)的進入標(biāo)準(zhǔn)。其次，對于已經(jīng)出現(xiàn)的各種現(xiàn)象，政府還需要繼續(xù)搭臺，讓企業(yè)唱戲，制定整體衣柜行業(yè)的產(chǎn)品工藝、用料、生產(chǎn)、環(huán)保等方面的標(biāo)準(zhǔn)。還有就是要整頓山寨市場，必須要政府與企業(yè)共同配合，聯(lián)合消費者一起打擊，對于不符合準(zhǔn)入條件的整體衣柜作坊廠家，還必須要整頓一批，規(guī)范一批，退出一批，以方便市場管理和減少不正當(dāng)競爭。

整體衣柜市場現(xiàn)狀與品牌定位簡要分析

整體衣柜廠家，提升自我走中高端路線

眾所周知，低端市場的份額大，利潤低是其特點。一般剛起步的整體衣柜企業(yè)都會選擇低端市場，因為其市場大，對打開市場很有幫助。但從長遠的角度看，低端并不能夠為企業(yè)帶來持久的生命力，不賺錢的企業(yè)是不道德的，也不可能長遠發(fā)展。整體衣柜企業(yè)要想立足并發(fā)展，必須要將自身品牌定位在中到高端，這是從利潤角度看的。但定位了以后并非就一勞永逸，定位在中高端以后，相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計都必須要與品牌定位相匹配。質(zhì)量是締造品牌的基礎(chǔ)，任何一個整體衣柜企業(yè)拋開產(chǎn)品質(zhì)量談品牌，都不可能獲得成功。另外，加強產(chǎn)品研發(fā)提升自身企業(yè)核心競爭力也是讓企業(yè)立足中高端的重要戰(zhàn)略要務(wù)，市場不可能一成不變地接受同一款產(chǎn)品，因此，必須要適時適量地推出新產(chǎn)品，而研發(fā)新產(chǎn)品的任務(wù)更應(yīng)該循序漸進、提前進行研發(fā)儲備。我們熟悉的日本三大車企，曾經(jīng)有人做過這樣的評價：即使這三大企業(yè)從現(xiàn)在開始停止研發(fā)新產(chǎn)品，其現(xiàn)在的技術(shù)儲備也足夠與其他同行業(yè)競爭五年。可見這三大車企對研發(fā)的重視，才成就了其今天的市場地位。本文為佰怡家原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明佰怡家