五一節(jié)剛剛過去，許多櫥柜商家仍然熱情高漲，促銷活動(dòng)也多在節(jié)后延續(xù)。然而，就記者采訪了解到，部分櫥柜賣場(chǎng)生意冷清，品牌效益差異明顯。

據(jù)了解，出現(xiàn)該現(xiàn)象的主因有兩個(gè)方面：一是家居商場(chǎng)、品牌越來越多，競(jìng)爭(zhēng)激烈;二是在“五一“前夕，很多品牌舉辦了聲勢(shì)浩大的促銷活動(dòng)，“截流“較多。

五一櫥柜商家眾生相 品牌效益差異明顯

盡管競(jìng)爭(zhēng)手段各有千秋，但部分商場(chǎng)內(nèi)人流量并不大，內(nèi)部人員、兼職人員占據(jù)著一定比例。從部分商戶的反映來看，收效也不樂觀。

有的商場(chǎng)雖然定位于大眾化，但不少商鋪門可羅雀;有的商場(chǎng)一二樓人氣不錯(cuò)，但頂層與較偏僻區(qū)域的人流量稀少;有的商場(chǎng)雖然噱頭較多，但人氣冷清;有的商場(chǎng)雖然視野開闊，但部分商鋪卻黑燈瞎火，難覓顧客身影。

記者還觀察到，有的櫥柜品牌搭建了活動(dòng)舞臺(tái)，但任憑主持人、藝人怎么表演，臺(tái)下幾乎沒有觀眾;某櫥柜商家在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了咨詢點(diǎn)，由于應(yīng)者寥寥，干脆自己人玩起了撲克;有的老板看在眼里急在心里，干脆自己上陣攔截客戶;有的兼職人員見人少，干脆站著閑聊或席地而坐，甚至找個(gè)地方睡大覺。

業(yè)內(nèi)人士透露，有少數(shù)商戶在五一期間只有幾萬元收入，有的商戶甚至沒有開張。一櫥柜商家告訴記者，感覺今年一般，進(jìn)店率、簽單率平淡，沒有狂潮感覺。

由于櫥柜行業(yè)起點(diǎn)不高，這幾年涌現(xiàn)了很多櫥柜品牌。從市場(chǎng)環(huán)境來看，受到金融、房產(chǎn)限購政策、收入分配制度、物價(jià)等因素影響，國(guó)民的消費(fèi)能力與欲望都不足。在這種背景下，某櫥柜品牌營(yíng)銷總監(jiān)認(rèn)為，五一前夕活動(dòng)頻繁，直接導(dǎo)致了五一的平淡。其表示，如今消費(fèi)者越來越理性，采購家居不必等到五一?！捌鋵?shí)，很多商場(chǎng)、商戶，都有五一平淡的心理準(zhǔn)備，所以在營(yíng)造節(jié)日氣氛方面，顯然比不上前幾年。“

業(yè)內(nèi)人士分析，本次小長(zhǎng)假期的促銷力度和品牌參與面都不亞于往年五一小長(zhǎng)假。由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境仍不景氣，再加上天公不作美，各大櫥柜商家銷售業(yè)績(jī)普遍呈“兩頭旺中間淡“，而且總體業(yè)績(jī)欠佳，部分商家同比去年“五一“僅能接近持平，而部分商家同比下降一成左右。

不過盡管如此，還是有一些櫥柜品牌，在這個(gè)五一表現(xiàn)強(qiáng)勁。無論是人氣，還是經(jīng)濟(jì)效益，都超越了預(yù)期。