代金券受很多消費(fèi)者青睞，這是很多家具賣場(chǎng)和企業(yè)慣用的促銷手段，那么2013年家具行業(yè)又有什么新的促銷呢？

搶購優(yōu)惠代金券 家具賣場(chǎng)探索營銷新模式

近日，一種由集美家居與新浪家居聯(lián)手推出的賣場(chǎng)優(yōu)惠代金券成為消費(fèi)者爭(zhēng)搶的對(duì)象，同時(shí)也成為2013年春季家居業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

據(jù)了解， 裝修業(yè)主可以享受八折優(yōu)惠在新浪家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上統(tǒng)一申購集美家居優(yōu)惠代金券，按券金額在集美家居賣場(chǎng)內(nèi)作為現(xiàn)金抵用。首批發(fā)售的優(yōu)惠代金券可于2013年4月13日在集美家居大紅門店促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)使用，未使用完畢的優(yōu)惠代金券可在集美家居其大紅門店、定慧橋店、北苑店、水屯店四店通用。參加4月13日活動(dòng)的網(wǎng)友在集美家居大紅門店簽到，可同時(shí)享有累計(jì)集美家居會(huì)員積分政策。

對(duì)集美家居優(yōu)惠代金券有需求的裝修業(yè)主可通過新浪家居網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購?fù)ǖ缊?bào)名，或到新浪家居辦公地點(diǎn)和集美大紅門店現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)。截止目前，集美家居優(yōu)惠代金券前期申請(qǐng)金額已經(jīng)突破1000萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原定計(jì)劃。據(jù)悉，4月13日，活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)的每位消費(fèi)者還可現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)一定額度的優(yōu)惠代金券。

在集美家居總裁趙建國看來，在明碼實(shí)價(jià)的前提下，家居賣場(chǎng)聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)媒體開啟優(yōu)惠代金券的網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)通道，不但可以有效利用了媒體平臺(tái)的傳播效力，而且能夠發(fā)揮媒體監(jiān)督的特點(diǎn)，確保為消費(fèi)者享受到真實(shí)的優(yōu)惠。

近年來，“店慶讓利“、“老總簽售“、“爆破營銷“、“工廠直銷“、“團(tuán)購砍價(jià)會(huì)“，這些傳統(tǒng)的賣場(chǎng)營銷模式日顯疲態(tài)，賣場(chǎng)間激烈競(jìng)爭(zhēng)也不可避免。如何在開創(chuàng)促銷新模式的同時(shí)，又能讓消費(fèi)者得到切實(shí)的優(yōu)惠，便成了家居賣場(chǎng)當(dāng)前急需迫切解決的課題。

在業(yè)內(nèi)專家看來，與以往的其他促銷團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)推廣不同，此次集美家居聯(lián)手新浪家居，依托互聯(lián)網(wǎng)，針對(duì)已購房裝修業(yè)主進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，突破了以往漫無目標(biāo)的粗放式網(wǎng)絡(luò)推廣模式。從短期內(nèi)大批購房業(yè)主搶購優(yōu)惠代金券的現(xiàn)象來看，這種依托網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)模式的賣場(chǎng)團(tuán)購無疑是一次成功的營銷創(chuàng)新。